行业整体市场状况 - 中国电视（黑电）产业面临市场规模收缩的现实危机，2025年全年品牌整机出货量为3289.5万台，同比下滑8.5%，创下自2010年以来十六年历史新低 [1] - 2026年新国补政策实施“先到先得、额满即止”的发放机制，撬动换新存量、拓展增量成为产业认知与信心修复的核心 [1] - 尽管市场整体承压，但产品结构正发生转变，大屏化趋势明显：2025年平均出货尺寸逼近65英寸，超大尺寸（85、98和100英寸）零售量份额分别达到12.8%、1.0%和2.0%，同比2024年分别提升1.9、0.4和0.8个百分点 [7] 游戏电视成为核心增长策略 - 面向场景化需求的游戏电视，成为黑电厂商拓展青年消费者群体、带动大屏化换新需求的核心策略之一 [1] - 龙头企业如海信、TCL、创维、索尼等均已先后推出以游戏场景为主打特色的电视产品或核心功能 [1] - 以游戏电视为代表的需求指向明确、协调软件生态与硬件基础的产品，或将成为产业在市场低谷期实现自我调整和反弹的重要契机 [2] 需求驱动因素：软件生态成熟 - 主机游戏玩家中45.3%的用户最常使用电视作为显示设备，远高于显示器（16.5%）和投影仪（15.0%）[3] - 77.3%的主机游戏玩家愿意为提升游戏体验考虑专门的游戏电视，其中35.2%的重度玩家看重自带音响和大屏沉浸感，42.1%的“泛玩家”希望兼顾观影和游戏 [3] - 中国主机游戏市场实销收入在2025年达到83.62亿元，同比增长86.33%，延续三年高速增长 [3] - 以《黑神话：悟空》为代表的国产单机游戏崛起，加速了主机普及并丰富了内容生态，带动了游戏电视等配套硬件市场 [4] - 2026年有望成为国产游戏大年，多款焦点产品确认发售，同时海外厂商也将推出《侠盗猎车手6》等重磅作品，潜在市场需求旺盛 [5] 厂商竞争与产品策略 - 黑电厂商正加速与游戏内容生态融合进行品类拓展，例如海信发布RGB-Mini LED电视影游旗舰E8S Pro，并宣布成为《影之刃零》全球官方合作伙伴 [6] - 厂商针对游戏场景进行深度产品定制与功能开发，例如索尼为PS5推出专属功能的X90L电视，海信曾发布与《黑神话：悟空》联动的官方定制电视并搭载专属游戏模式 [5] - 显示行业的竞争正从“参数比拼”转向“用户价值回归”，通过技术创新构建游戏、观影等客厅娱乐场景的不可替代性 [9] 产品技术升级与核心体验 - 游戏电视的核心体验围绕“跟不跟手”（低输入延迟）与“入不入戏”（画面、色彩、声场等沉浸感）展开 [8] - 玩家对游戏电视的关注点主要集中在：画质清晰度与细节表现（41.3%）、即插即用充分释放主机性能（40.2%）、画面流畅操作跟手（39.3%）[8] - 超过35.6%的玩家关注画面稳定性、自动切换游戏模式等智能化体验，部分用户期待直连或自带外设（30.5%）以及与热门主机或游戏的定向调校（27.9%）[8] - 硬件技术演进方向与核心需求高度重合：VRR可变刷新率、ALLM低延迟模式、色彩调校和运动补偿等功能已成为游戏电视标准配置 [9] - 为应对3A游戏画质提升，电视内置芯片的控光控色能力成为关键，例如索尼的XR认知芯片、海信基于RISC-V架构的信芯AI画质芯片H7等 [9]