2025年第四季度及全年印度智能手机市场表现 - 2025年第四季度印度智能手机出货量同比下降7%，至3450万部[1] - 2025年全年印度智能手机出货总量为1.542亿部，同比温和下降1%[1] - 第四季度市场表现受节后需求放缓、渠道库存高企、卢比贬值及存储成本上涨导致的价格上调影响，中低端市场购买力减弱[1] 2025年第四季度主要品牌竞争格局 - vivo在第四季度以790万部出货量和23%的市场份额保持领先，是第四季度及全年的榜首[1][8] - 三星以490万部出货量和14%的份额位列第二[1][8] - OPPO出货460万部，市场份额13%[8] - 小米出货420万部，市场份额12%[8] - 苹果出货390万部，市场份额11%[1][8] - vivo和OPPO是第四季度仅有的实现双位数同比增长的品牌[2] 2025年全年主要品牌竞争格局 - 2025年全年，vivo以3210万部出货量和21%的市场份额位居第一，同比增长19%[8] - 三星以2300万部出货量和15%的份额位列第二，同比下降11%[8] - OPPO出货2000万部，市场份额13%，同比增长10%[8] - 小米出货1970万部，市场份额13%，同比下降26%[8] - 苹果出货1510万部，市场份额10%，同比增长28%[8] 市场驱动因素与结构性转变 - 市场表现更加倾向价值驱动策略，具备严谨产品组合管理、强劲线下执行力和精细库存管控的品牌普遍优于依赖体量增长的策略[1] - 这一转变发生在输入成本上升、消费者支出谨慎以及换机周期延长的背景下[1] - 内存价格上升叠加卢比贬值，迫使厂商对新机及滞销机型重新校准定价，部分品牌调整了官方最低售价以应对成本压力[2] - 节后渠道库存偏高，零售商对补货保持谨慎，第四季度成为典型的库存消化期[2] 领先品牌成功的关键执行策略 - vivo的出货表现受Y31 5G、Y19s 5G、T4X 5G和V60e等机型带动，依靠深度的线下覆盖、行业最大的零售促销团队网络以及去中心化的代理制运营模式实现快速省级落地执行[2] - OPPO通过A系列推动规模增长，K系列销量更多转向主流零售渠道的平衡策略维持增长[2] - vivo和OPPO均遵循六个月更新一次的V系列和Reno系列节奏，并主动协助零售商进行滞销库存清理和陈列竞争管理，保持了渠道信心和销售可见性[2] 其他头部品牌表现与挑战 - 三星继续通过Fold7和S25FE的精选升级及返现活动维持价值导向策略，但出货量有所放缓[5] - 苹果整体表现相对稳定，受iPhone 17基础款需求强劲支撑，但消费者推迟购买以等待2026年1月iPhone 15及16的促销活动[5] - realme在价格调整后承压，但15X、C71和C73等机型提供了一定支撑[5] - 一加在重建与主流零售的关系后实现回升，得益于一加15系列在线下的良好反应[5] - 摩托罗拉和Nothing继续选择性拓展线下渠道，重点布局高客流门店并配备针对性推广人员[5] 2026年市场展望与竞争策略演变 - 2026年印度智能手机市场预计将出现个位数小幅下滑，高价格和有限的增值空间延缓了用户升级[7] - 市场将越来越受成本控制和渠道执行能力驱动，而非单纯依靠创新[7] - 以入门机为主的中国品牌预计将转向价值驱动型增长，重点布局25,000–60,000卢比的“旗舰杀手”机型段[7] - 60,000卢比以上的高端市场仍由苹果、三星和vivo结构性主导[7] - 品牌将更多依赖渠道杠杆，包括服务与生态捆绑、分期金融方案、以旧换新以及与组件供应匹配的分批发布策略[7] - 零售端的执行力将成为全年维持市场稳定的关键，包括推广人员实力、库存支持及本地化销售方案[7]