公司战略与市场定位 - 中国市场销售规模约占集团整体40% 是至关重要的海外市场[6] - 公司建立研发、生产、销售一体化运营体系 专注于个人护理业务[6] - 通过社交媒体深度接触中国消费者需求 将跨境产品引入一般贸易渠道[2] 产品开发与创新 - fino红罐发膜在中国连续三年蝉联销量第一 2025年上半年市场份额提升2个百分点[6] - 首次在中国本地开发的ODM新产品可悠然和风茶庭沐浴露上市后新客获取率接近80%[6] - 针对浴室外的使用场景需求扩大 研发护发精油等免洗类产品[2] 消费者洞察与趋势 - 中国消费者注重产品功效性、成分透明度和即时体验 对新品接受度高[4] - 高端洗护消费市场日渐崛起与下沉市场潜力巨大并存 体现需求多样性[4] - 夏季户外运动降温产品需求显著 如冰爽湿巾获得消费者关注[2] 可持续发展举措 - 在中国市场推广环保替换装产品 实现消费者-企业-环境三方共赢[4] - 分享替换装产品的减塑数据和设计巧思 助力行业可持续发展[4] 运营支持体系 - 设立20个销售及品牌营销据点 其中日本国内9个 中国及亚太地区11个[6] - 享受上海市浦东新区"十四五"安商育商财政扶持政策补助[7] - 可悠然入选浦东新区重点保护商标名录 获得知识产权保护支持[7]

FineToday中国区CEO濑户温夫：个护品类的替换 装或将成为全新增长点 近日，FineToday菲婷丝旗下护发品牌fino芬浓迎来了20周年。在过去20年中，fino芬浓以"护肤式护 发专家"的定位，推出众多具有口碑的产品，其中经典"fino红罐发膜"更是家喻户晓，伴随了无数年轻消 费者的成长。 在品牌20周年庆典上，FineToday中国区CEO、上海菲婷丝化妆品经营有限公司总经理濑户温夫在 接受《中国经营报》记者采访时指出，中国经济呈现复苏趋势，中国洗护市场虽充满变化但也迎来发展 机遇。其中，基于日本市场变迁的经验，个护品类的替换装或许会成为新的增长点。 濑户温夫向记者表示："fino品牌现在是FineToday集团全球战略品牌。品牌定位为'护肤式护发专 家'，产品力和用户体验是fino品牌的核心竞争力。从精准的消费者洞察、深耕科技护发领域的研发，到 呈现满足消费者多元化，多场景需求的各类产品，我们对每一处细节都有着卓尔不群的追求，致力于成 为消费者值得信赖的品牌。" 中国洗护市场空间大 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国护发产品市场规模从2017—2022年以3个百分点左右 ...