行业投资评级 - 对Laopu Gold (6181HK) 给予“买入”评级 [5] - 目标价格为119港元，较当前价格659港元有698%的上涨空间 [5] - 预期总回报率为737%，其中股息收益率为39% [5] 核心观点 - 管理层对2026年销售和毛利率充满信心，预计高收入增长将在2025年下半年持续 [1] - 2026年增长动力主要来自：2025年价格调整贡献20-30%增长、2025年新店销售全年化贡献约20%增长、同店销售增长仍有空间 [1] - 第三次提价后毛利率已恢复至40%以上，预计将在2026年充分体现 [1][2] - 公司采取更灵活的价格调整策略，将提价与促销活动结合以平滑需求 [4] - 不跟随竞争对手立即转嫁黄金增值税政策成本，有助于维护品牌形象和客户关系 [10] 财务表现与估值 - 预计2025年净利润为4886亿元人民币，同比增长2184% [4] - 预计2026年净利润为6779亿元人民币，同比增长348% [4] - 2025年预期市盈率为212倍，2026年预期市盈率降至157倍 [4][9] - 目标价基于36倍2025年预期市盈率，与全球奢侈品同业估值一致 [23] - 净资产收益率预计2025年达580%，2026年降至469% [9] 业务运营与战略 - 中国大陆市场重点不在进入新商场，而是扩大现有商场营业面积和优化位置 [13] - 海外扩张计划为2026年新开3-4家门店 [13] - 高净值客户占客户基数个位数百分比，但贡献约20%总销售额 [15] - 客户回购率高，回购客户销售贡献从2024年30%升至2025年上半年40% [16] - 新产品通常推出5-10个新SKU，占销售额约10%，且毛利率更高 [18] 市场需求与品牌定位 - 提价后需求依然强劲，上海和广州门店出现排队现象，显示部分消费者价格不敏感 [3] - 通过提价恢复高端品牌定位，摆脱“性价比”印象 [2] - 在“传承黄金”细分市场占据领导地位，该细分市场占中国黄金珠宝市场31% [21][22] - 单店销售额超过2亿元人民币，平均客单价超过1万元人民币 [22] - 北京SKP预售活动显示消费者需求强劲，可与2025年农历新年促销相比 [11] 产品与客户分析 - 装饰品销售额占比低于20%，增长较珠宝慢但潜力巨大 [19] - 新漆器系列定价超过200万元人民币，受到高端客户欢迎 [19] - 客户 demographics 因地点而异，香港海港城门店主要服务内地游客，新加坡70%以上客户为当地人 [14] - 公司不主动推广神秘信仰，相关叙事由消费者自发形成 [14] - 股息政策为支付50%留存收益，资本支出为每店6000-7000万元人民币 [20]

报告行业投资评级 - 报告对老铺黄金股票的评级为买入 [26] 报告的核心观点 - 自4月以来黄金价格上涨，大幅缩小老铺产品相对大众市场黄金珠宝的价格溢价，使其高端产品更具吸引力，若金价维持高位，预计2025年下半年同店销售将保持三位数增长 [1] - 老铺开创“传承金”概念，该细分市场迅速扩张，预计老铺将扩大市场份额，凭借新店开设、经营杠杆、高客单价、高单店销售额、固定价格、高盈利能力、独特工艺和研发等优势，基本面将支撑股价进一步重估 [26] 根据相关目录分别进行总结 公司概况 - 老铺黄金是中国珠宝零售商，在“传承金”领域打造独特高端产品，结合现代设计与中国传统图案，采用至少两种中国传统手工黄金制作工艺，常镶嵌钻石和/或宝石，产品在风格如传统中国书房的精品店销售，2022和2023年单店销售额在中国所有黄金珠宝品牌中排名第一 [25] 价格优势 - 老铺改变黄金珠宝行业商业模式，按每件固定价格定价，此前纯金珠宝每克隐含零售价较主要传统珠宝商按重量计价的黄金珠宝高约20%，4月中旬以来因金价上涨溢价缩至约5%或更低，预计2025年下半年提价9 - 10%，若金价持平溢价将扩大至10 - 15%，考虑节日和商场促销折扣后价格仍有吸引力，若金价继续上涨溢价将再次缩小吸引更多客户 [2] 竞争格局 - 老铺凭借艺术外观、精湛工艺和文化内涵引领黄金珠宝市场时尚潮流，改变消费者对黄金珠宝的看法，开辟新细分市场，有助于品牌克服价格竞争，专注产品开发 [3] - 虽类似产品设计增多，但老铺的品牌形象体现在客户体验、品牌美学、店铺设计、奢华产品和优质服务上，整体品牌体验不易被复制 [4] 盈利预测与目标价 - 基于营收提高6 - 7%和更高的营业利润率预测，将2025 - 2027年净利润预期上调9 - 10%，目标价从979.0港元上调至1,084.0港元，基于2025年预期市盈率36倍不变 [5] 财务数据 |年份|净利润（百万元人民币）|摊薄后每股收益（人民币）|每股收益增长率（%）|市盈率（倍）|市净率（倍）|净资产收益率（%）|股息收益率（%）| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |2023A|416|2.473|340.4|na|96.3|34.9|na| |2024A|1,473|8.749|253.9|99.1|37.2|54.2|0.7| |2025E|4,727|27.691|216.5|31.3|19.4|81.2|2.3| |2026E|6,459|37.403|35.1|23.2|15.8|75.0|3.1| |2027E|8,016|46.423|24.1|18.7|12.8|75.7|3.9| [6] 关键假设 |项目|2021|2022|2023|2024|2025E|2026E|2027E| | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | ---- | |营收（百万元人民币）|1,265|1,294|3,180|8,506|23,656|31,754|39,221| |营收同比增长（%）| |2|146|168|178|34|24| |精品店数量|22|27|30|36| |44|49| |单店销售额（百万元人民币）|55|46|99|226|512|601|677| |同店销售增长（%）| | - 18|115|121|119|9|9| [18]