核心消费趋势 - 2025年“双11”大促一阶段呈现“降温保暖”与“居家升级”并行的兴趣消费新格局 [1] - 手机通讯、大家电、生活电器、住宅家具与厨卫大电五大传统优势品类位居平台GMV前五 [1] - 家庭消费和“懒人经济”驱动用户偏好进一步向“大容量、大屏幕、高品质”方向集中 [1] 家电品类消费趋势 - 大容量、大屏家电备受青睐，美的603升冰箱、小天鹅12公斤洗烘套装、小米85英寸电视为细分品类GMV冠军 [1] - 厨卫大电品类中，米家1200Pa净烟机Pro、美的25套嵌入式洗碗机等大容量高性能产品表现突出 [1] - 高品质家电契合一级能效标准，符合环保与长期使用成本的理性考量 [2] 高客单价商品与平台策略 - “国补”政策推动高客单价商品价格下探，iPhone 17 Pro Max、石头扫拖一体机、Apple Watch 11为“国补”GMV前三单品 [2] - “值友专享”频道中，海蓝之谜精粹水、赫莲娜黑绷带面霜、金可儿床垫等高客单价好物GMV领先 [2] - “兴趣+内容+权益”的平台策略对核心用户展现出持续吸引力 [2] 保暖服饰消费趋势 - 受寒潮天气影响，大衣、羽绒服、棉服GMV同比分别增长105.43%、61.79%、36.01% [3] - 消费者趋向选择高品质单品，鹅绒商品GMV同比增长高达243.30%，金标P棉商品GMV同比增长115.12% [3] - 摇粒绒、鸭绒等凭借性价比优势，GMV同比分别增长94.26%、55.58% [3] 运动装备与户外消费 - 降温推动垂类运动装备增长，瑜伽服、冲锋衣、抓绒衣GMV同比分别增长43.84%、80.95%、100.99% [3] - “滑雪”关键词热度上升27.22%，滑雪服GMV增长48.80%，保温杯等户外周边产品GMV增长70.42% [3] - 形成“室内动静结合、户外热度回升”的双线消费趋势 [3] 家居保暖消费趋势 - 家居类保暖商品启动略缓但增势强劲，被子GMV同比增长169.44%，其中“冬被”关键词商品GMV同比增长258.17% [4] - 水暖毯、电热毯GMV同比分别增长221.80%、110.90%，暖风机GMV同比增长21.11% [4] - 消费节奏体现用户“先应急、再焕新”的理性决策路径 [4] 行业与平台战略洞察 - 当前大促转向持续化、精细化释放，消费者更看重兴趣匹配与消费实感 [4] - 公司以兴趣为核心锚点，利用AI和内容提升B端与C端的连接效率 [4] - 通过“国补”叠加平台权益强化消费回馈，旨在让大促回归“买得尽兴”的本质 [4]