报告行业投资评级 - 文档未提及，无对应内容。 报告的核心观点 - 2024年9月抖音电商大盘保持双位数增长，节庆、换季带动消费需求涌现，抖音商城通过多种活动助力商品热销[4]。 - 不同品类销售情况各有特点，如儿童、青少年护理商品拉动母婴品类增长，珠宝、本地生活加大推广力度等[6]。 - 多个品类有高增长的商品，例如食品饮料、美妆、个护家清、服饰内衣、母婴宠物、运动户外等品类中的部分商品在2024年9月GMV高增长[9]。 - 月饼销售热度显著增长，礼盒套装居于销量高地，广式口味仍是大众首选，低糖月饼、儿童月饼需求凸显，健康月饼有市场潜力[11][14]。 - 传统滋补营养品秋季市场持续扩容，燕窝、古方等滋补品涨幅显著，品牌自营类账号占据主要销售出路，头部达人带货影响力减低[20][23]。 - 给出了2024年10月的热点营销日历以及热卖商品预测，不同节日有不同的营销关键词和重点关注商品[29][31]。 - 盘点了2024年9月抖音大事件，如抖音电商作者盛典、发布CORE方法论、推出优质内容子品牌等[32]。 - 列出了2024年9月品牌销售热榜，包括总榜、个护家清榜、服饰内衣榜、3C数码家电榜、母婴宠物榜、食品饮料榜、生鲜榜、运动户外榜、智能家居榜、酒类榜、滋补保健榜等[34][36][37][39][41][42][44][45][46]。 根据相关目录分别进行总结 9月电商热度趋势 - 2024年9月抖音电商大盘销售热度环比2024年8月增长19.2%，成交热度增长12.2%，在中秋国庆双节和换季趋势下，抖音商城开展多项活动推动销售[4]。 9月品类销售概览 - 各品类销售热度有不同表现，多种品类在销售热度环比增幅上有各自情况，不同品类间有不同的销售拉动因素[6]。 9月重点品类分析 - 多个品类中的部分商品在2024年9月GMV呈现高增长，如唇部护理、调味茶、手部护理、女士肌底衣/肌肤衣等[9]。 月饼品类相关 - 2024年月饼整体销售与2023年相比无较大差异，但销售热度显著增长，中秋前1周销售额同比增长达35.59%，广式月饼仍为主流，低糖月饼和儿童月饼需求凸显[11][14]。 传统滋补营养品相关 - 2024年9月传统滋补营养品销售旺季来临，环比、同比热度皆涨幅明显，燕窝、古方等滋补品同比增长显著，品牌自营类账号在销售中占比最高[20][21][23]。 2024年10月电商趋势前瞻 - 给出了10月热点营销日历，不同节日有不同营销关键词，如国庆节、重阳节、万圣夜、双十一大促等，并预测了不同营销节点下的热卖商品[29][31]。 9月抖音大事件盘点 - 9月抖音发生多件大事，包括抖音电商作者盛典、发布CORE方法论、推出优质内容子品牌、全面升级新商成长利好、本地生活更新达人带货力等级、修订商家违规行为管理总则、超市升级品牌主张、发布2024丰收节报告等[32]。 2024年9月品牌销售热榜 - 列出了多个品类的品牌销售热榜，包括总榜、个护家清榜、服饰内衣榜、3C数码家电榜、母婴宠物榜、食品饮料榜、生鲜榜、运动户外榜、智能家居榜、酒类榜、滋补保健榜等，展示了各品类下排名前列的品牌[34][36][37][39][41][42][44][45][46]。

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - 2024年5月快手电商因母亲节、520和618等营销节点销售推广热度高涨，销售热度较上月增长20.7%，多个品类增长，夏日清凉商品热卖，同时对6月电商趋势进行预测并盘点5月快手大事件 [5] 根据相关目录分别进行总结 5月电商销售趋势 - 母亲节、520带动多品类增长，5月20日进入618“达人狂欢好物抢先购”激发消费升温，下旬线上销售热度高涨，销售热度较上月增长20.7% [5] 5月品类销售概览 - 大促囤货和夏日需求带动多品类增长，涉及美容护肤、家居生活、生鲜、饮料冲调等GMV高增长品类TOP10 [10] 5月热卖品类洞察 - **气垫BB/CC**：赛道有多个销售“小高峰”，养肤和持妆是宣传重点 [12][13] - **面部护肤套装/礼盒**：消费者看重性价比，珀莱雅官方旗舰店主推商品预估销量增116.2%、销售额增49.9%，推广有618抢先购赠品、限时免单礼、满减优惠等策略 [15] - **凉席蚊帐**：夏日起量，预估销量增199.4%、销售额增247.9%、推广热度增95.6%，消费者关注颜值、功能等，场景化种草可提升营销转化 [17][18] - **乳品/乳制品**：纯牛奶增速领跑，GMV增速294.4%，价格力是营销发力点 [20] - **乳品冷饮**：迎来销售旺季，预估销量增340.6%、销售额增22.38%、推广商品数增361.5%，组合装是高频推广词 [23][24] - **衣物清洁**：内衣洗涤消费增长，除菌除螨是核心需求点 [26][27] - **纸品湿巾**：赛道热度攀升，预估销量增13.6%、销售额增24.1%，多样创意包装增加吸引力 [30][31] - **手机/配件**：市场集中度高，TOP5集中度CR5 70.92%，借势大促新品引爆，预估销量增13.8%、销售额增161.5% [35][36] 6月电商趋势预测 - **关键营销节点**：有儿童节、全国高考日、端午节、父亲节、618购物节、芒种、夏至等 [39] - **热卖商品预测**：端午节关注速食/干货等品类，推荐粽子等商品；父亲节关注个护仪器等品类，推荐男装等商品；618关注护肤礼盒等品类，推荐智能手机等商品 [41] 5月快手大事件盘点 - 发布《破增长困局，迎营销变革—2024企业营销战略研究报告》，助企业把握机遇 [43] - 《短引引出大生意》系列课程发布，拆解商家优秀案例 [44] - 发布短视频食品行业—春夏养生季策略指南，剖析用户行为特点 [45] - 快手磁力引擎提出“智能经营”，用智能化手段提高经营效率 [46] - 2024快手电商引力大会在乌镇举行，发布年度战略并颁奖、举办双选会 [47] - 快手商城618购物节启动招商，取消预售，5月20日“现货开卖”，推动全域互通 [48] - 快手电商喊话八大产业带，推出销售托管新模式 [49] - 发布《快手“小满人群”在线教育报告》，助力教育品牌营销洞察 [50] 本月榜单 - **总榜**：涉及荣耀、雅舒曼、维沃等品牌，涵盖手机数码、内衣等热卖品类 [52] - **女装**：有雅舒曼、俐莹LEAYINE等品牌 [54] - **男装**：包括海澜之家、啄木鸟等品牌 [56] - **美容护肤**：含欧诗漫、雪花秀等品牌 [58] - **家居生活**：有烙色、恋火等品牌 [61] - **家纺**：如冬羚鸟、顾她等品牌 [63] - **饮料冲调**：蒙牛、认养一头牛等品牌上榜 [65] - **生鲜**：京猫王、仓野农夫等品牌在列 [66] - **手机数码**：荣耀、维沃等品牌入选 [67]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 2024年5月抖音电商受母亲节、520等多节点刺激销售热度同比增长，部分品类表现突出，6月可根据不同营销节点布局商品[4] 根据相关目录分别进行总结 5月电商热度趋势 - 5月母亲节、520等节日带动美妆、鲜花等品类销售，品牌提前营销高考季、端午节等节点，线上市场平稳，销售热度同比增长9.4%，销售均价增长22% [4] 5月品类销售概览 - 送礼需求带动美妆品类增长，3C数码家电迎来旺季 [7] 5月重点品类分析 - 彩妆套装是送礼热门，羽绒服反季销售 [10] 5月热卖品类 - 母亲节和520使鲜花品类热度攀升，生活鲜花销售占比超56%，鲜花速递（同城）销售额同比提升474%，占比近3成 [12] - 端午节前10天，抖音粽子品类30天销售额较去年同期增长47%，31岁及以上群体是消费主力，31 - 40岁群体占比32.6% [19] 鲜花速递（同城）类目分析 - 消费者购买目的主要是情感表达，18 - 23岁群体消费偏好强 [14] - 个体店贡献超6成销售额，官方旗舰店和旗舰店占比提升20.1%，销售额增长13.7倍 [16] 粽子品类分析 - 消费者购买粽子关注味道属性，占比43.7%，送礼是首要需求，占比超5成，粽子也用于早餐、宵夜场景 [21] 粽子品牌分析 - 吴越斋 - 展示原材料增强购买信心，发放大额立减券增加主推款下单几率，主推蛋黄肉粽等，销售额1000W - 2500W [24] 新中式服饰分析 - 国风文化推动新中式服饰销售增长，2024年同比增长558%，涵盖多品类 [26] - 中年女性是主力消费群体，尺码不准是消费痛点 [28] 新中式女上衣分析 - 百元左右产品受青睐，套装组合销售降低搭配顾虑，销售额同比增长3232%，销售同比增长5579%，带货达人同比增长1807% [32] 6月热点营销日历 - 6月有儿童节、端午节、父亲节、618购物节等营销节点 [36] 6月热卖商品预测 - 儿童节关注创意礼品、童装等，端午节和618关注粽子、滋补品等，毕业季关注旅行装、鲜花速递等 [38][39][40] 5月抖音大事件盘点 - 抖音携手淘宝开启“星立方计划”，测试“AI购物小助手”，生活服务推出特色服务标签，内测“自动改价”功能，实行热点内容核实机制 [43] 2024年5月品牌销售热榜 - 总榜包含华为、茅台、兰蔻等品牌 [45] - 美妆榜包含韩束、珀莱雅、欧莱雅等品牌 [46] - 还有个护家清、服饰内衣、3C数码家电等多个品类的品牌销售热榜 [48][50]