行业核心观点 - 中国电影行业面临观众流失和上座率持续下滑的困境，尽管影院和银幕数量持续扩张，但票房收入和观影人次未能同步恢复 [3][4][6] - 行业高度依赖少数黄金档期和头部爆款影片支撑票房，马太效应加剧，中小影片生存空间被挤压 [10][11][18][20] - 观影体验下降、电影内容质量参差不齐、票价上涨以及娱乐方式多元化等因素共同导致观众，尤其是年轻观众，走进影院的意愿降低 [21][25][27] 行业历史与现状 - 2014年票补兴起推动行业进入全民低价观影时代，2019年票房达到历史高点641.49亿元，但2020年因疫情骤降至203.1亿元 [4] - 2024年全国影院数量增至1.3万家、银幕8.1万块，但总票房仅425亿元，较2019年缩水三分之一，甚至低于2015年的438亿元，而当时银幕数不足2024年一半 [4] - 2024年全年上座率跌至历史低点5.7%，意味着百人影厅平均仅五六名观众，非热门时段影院冷清 [6][7] 档期表现分析 - 档期票房占全年大盘比重从2014年超50%升至2022年后约70%，但不同档期表现分化严重 [11] - 春节档已成绝对主导，2018年七天票房57.71亿元助推单月破百亿，2025年《哪吒2》带动二月票房达160.9亿元 [11] - 贺岁档上座率自2020年持续低迷，2024年仅4.2%；暑期档2023年上座率11.9%，2025年虽有多部高分影片但上座率仅6.9%；国庆档2022年后上座率未突破15% [7][10] 影片集中度与爆款依赖 - 票房向头部影片高度集中，2014年前50名影片占票房80%-90%，2024-2025年前20名影片即可占60%-80%，前五名份额从约20%升至30%以上 [18] - 2025年暑期档《哪吒2》单部影片吞噬近四成票房，超六成观众看完该片后未再进影院 [18] - 春节档竞争激烈，2024年八部影片中四部中途撤档，观众通常仅选择一部影片观看，超八成观众在春节档只看一部电影 [14] 观众行为与行业挑战 - 观影决策高度依赖社交平台和营销推动，自发观影行为减少 [10][21] - 一线城市2025年8月底票均价达49.6元，较2014年上涨16%，三四线城市均价约42元，涨幅逼近30%-35% [25] - 观众平均年龄从2021年暑期档的27.7岁升至2025年的32.5岁，年轻人将影院娱乐视为可选而非必选 [27] - 影院体验问题突出，包括环境嘈杂、设备老旧、影片内容质量差、套路化叙事等，削弱观众重返影院的动力 [21][25]