9月10日，在第十四届中国（贵州）国际酒类博览会·2025世界酒业发展峰会上，广东酒业功勋人物、深圳中喜酒业有限公司凌春鸣董事长发表了题为《创始 人IP提升葡萄酒销售——缩量博弈下的破局之道》的演讲。他直言，在葡萄酒市场竞争白热化、行业进入缩量阶段的背景下，传统的营销手段已无法突破， 创始人IP的打造正在成为行业发展的新趋势。这不仅关乎品牌建设，更关乎企业未来的生存与发展。 缩量竞争：本质是品牌力的终极对决 葡萄酒行业正在经历深刻的结构性调整。凌春鸣董事长认为，"缩量竞争的本质，是品牌力的终极对决"。过去二十年，中国葡萄酒市场主要依赖渠道驱动， 经销商数量庞大，性价比是赢得渠道的核心筹码。在这样的逻辑下，品牌的重要性被削弱，企业更多依赖价格和渠道网络来获取市场。 然而，随着消费升级和大经销商的减少，这种逻辑逐渐失效。消费者正在直接接管市场话语权，性价比不再是说服经销商的关键，而是直接决定消费者的购 买行为。在这个过程中，真正能够支撑性价比的核心，不是价格，而是品牌。品牌是一种长期积累的信任，是消费者心智的锚点。没有品牌的支撑，所谓的 性价比就只是短期促销，难以形成真正的竞争力。 简介 产品品牌与企业品牌的困境 ...