品牌重返与市场扩张 - Forever 21第四次重返中国市场 凸显中国在全球服饰消费中的重要性 [1] - Authentic Brands Group亚太区总部于2025年6月在上海启幕 旗下拥有超50个全球品牌 年零售额约320亿美元 [3] - HOKA于2025年5月在上海新天地开设全球首家品牌体验中心 Lululemon等国际品牌旗舰店同期聚集该商圈 [4][5] 进口消费数据表现 - 2024年上海市进口服装73.3亿美元 同比增长5.3% 占全国服装进口份额70.3% [5] - 2025年1-7月中国纺织服装出口1707亿美元 浙江占比32% 江苏占比16% [5] - 阿迪达斯2025年上半年大中华区收入达18.3亿欧元 实现连续九个季度增长 [13] 制造产能全球化布局 - 申洲国际2025年上半年在越南新增50公顷土地使用权 越南第二面料工厂累计投资超10亿人民币 预计2025年底投产 [8] - 截至2025年中 申洲国际海外非流动资产达76亿人民币 首次超越中国大陆的60亿人民币 [8] - 华利集团在越南及印度尼西亚扩建运动鞋工厂 耐克17%鞋类与15%服装产自中国 阿迪达斯27%产量来自越南 [9] 运动消费市场增长 - Authentic约70%业务来自运动领域 亚太市场零售额10亿美元 计划三年内将中国业务占比从2%提升至5% [12][13] - 亚瑟士2025年第一季度大中华区销售额增长21.5%至290.11亿日元 折合14.5亿人民币 [13] - 耐克称中国为其北美外最大单一国家市场 目标推动十亿级消费者进入体育健身领域 [13] 消费量级与潜力评估 - 中国人均年购买服装22件 与墨西哥持平 相当于美日德法等国的1/8至1/4水平 [15] - 人均年购鞋量约2双 与日本墨西哥相当 美国人均5.6双为中国的2.8倍 [15] - 实际消费量差距小于金额差距 主因中国价格优势与汇率因素 消费升级空间显著 [15]