入境旅游市场表现 - 马年春节期间入境游人次同比翻了一番，外国游客春节机票预订量同比激增超400% [1] - 外国游客的足迹呈现“下沉、深入”特征，非遗体验成必选，县域乡村变主场 [1] - 2025年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人的73.1% [3] 政策与基础设施支持 - 马年春节初一，中国对加拿大、英国实施免签政策，单方面免签“朋友圈”扩至50国，72/144小时过境免签范围持续扩大 [3] - 智能通关实现“刷脸”10秒通行，外卡支付覆盖率超95%，并有多语种景区导览和春节期间不打烊的商场等服务 [3] - 政策便利化让“周五下班飞中国，春节体验中国年”从网络段子变成现实 [3] 市场潜力与未来趋势 - 未来十年，中国有望成为全球入境旅游增长最快的核心市场之一，目的地将从沿海向内陆、边境持续拓展 [5] - 到2035年，中国国际游客消费将提升至约1.5万亿元人民币 [5] - 入境游客年轻化趋势明显，对个性化、高品质深度游的需求日益提升 [5] - 入境旅游对服务贸易与消费升级的带动效应将持续增强 [5] 文化吸引力与消费体验 - 外国游客从观光打卡转向深度融入和沉浸式参与，如包饺子、写春联、逛集市，体验“团圆”“祈福”的文化内核 [1] - 春节等中国传统节日成为全人类共通的情感共鸣载体，文化IP（如《黑神话：悟空》）和春节申遗成功增强了国际吸引力 [4] - 春节被外国游客视为一个“中国文化压缩包”，既能看见千年民俗的传承，也能窥见当代中国的活力 [4]

入境旅游市场增长势头强劲 - 马年春节假期全国口岸日均出入境旅客预计将超过205万人次 较去年春节假期增长14.1% [1] - 春节前后外国游客赴华机票预订量同比增长超400% [1] - 马年春节盛况为2026年中国入境游市场开了一个好头 [3] 签证便利化政策持续加码 - 2025年中国单方面免签国家增至48国 互免签证国家扩至29国 [1] - 240小时过境免签政策适用范围扩至55个国家 入境口岸增至65个 [1] - 自2月17日起 中国对加拿大、英国持普通护照人员实施单方面免签政策 [1] 游客行为模式向深度体验转型 - 外国游客来华旅游正经历从“走马观花”到“沉浸体验”的转变 [2] - 文化体验成为新热点 例如走进乡村学包饺子 在非遗工坊体验鱼灯制作 [2] - “中国购”不断升温 入境游客选购国潮玩具、马年元素商品 [2] 旅游目的地选择呈现多元化趋势 - 传统的“北上广深”等一线城市依然是热门目的地 [2] - 二三线城市和小众目的地成为新增长点 兰州、呼和浩特等城市甚至乡镇民宿迎来更多外籍客群 [2] - 中国旅游供给日益丰富 精准匹配全球游客差异化的文化需求 [2] 文化传播与行业长期发展动力 - 春节成为连接中国与世界的文化桥梁 [3] - 外国游客在社交媒体分享年俗活动 成为中国文化的见证者、参与者和传播者 [2] - 服务设施完善、支付便利化普及及文旅产品深度创新将推动行业持续发展 [3]

政策动态 - 中国对加拿大和英国持普通护照人员实施免签政策 自2月17日起生效 来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问、过境不超过30天可免办签证入境 [1] - 政策落地首日 上海浦东国际机场迎来首批享受加拿大和英国免签新政的入境外籍旅客 [1] 行业影响与旅客动态 - 2026年春节假期 上海机场口岸出入境客流持续攀升 日均出入境旅客将达11.3万人次 [2] - 首批享受免签政策的英国旅客计划在上海、杭州、北京等多地游玩 免签停留30天 [1] 公司举措与服务提升 - 上海边检机关在空港口岸创新实施外国人分类分区查验 持续宣传和推行外国人入境卡网上填报 [2] - 上海边检增派“百人外语志愿服务队”民警24小时现场值守 开通7×24小时运行的“12367”移民管理政务服务热线 提供多渠道、全天候、多语种的出入境业务咨询服务 [2] - 相关举措旨在提升外籍人员来华便利度 助力上海打造“中国入境旅游第一站” [2]