核心观点 - 一股名为“BecomingChinese”的文化趋势正在海外社交媒体上风靡 数百万外国网友通过模仿中式生活方式进入“人生中非常中国化的时期” 从饮食、养生到日常习惯 形成了一场全球性的文化模仿与认同运动 [1] - 该趋势已从最初的网络“玩梗”演变为具体的生活实践指南 并获得了巨大的网络流量和参与度 相关话题在TikTok的总浏览量已超过5亿次 [26] - 这股热潮被视为中国生活哲学和软实力的全球价值回归 其传播的“颗粒度”细化到早餐、泡脚等生活琐事 为全球年轻人在不确定的世界中提供了安顿身心的方式 [29][30] 现象起源与传播 - 该趋势起源于2025年4月一位X网友对电影《搏击俱乐部》台词的模仿 “你在我人生中非常中国化的一个时期遇到我了” 这句话随后被迅速解构和传播 [3] - 任何与中国文化相关的行为 如吃小笼包、面条毛豆 都被纳入“中国化时期”的范畴 相关短视频获得了数十万至超百万的播放量 [4][6] - 华裔喜剧演员欧阳万成的参与及周杰伦的点赞 进一步推动了趋势的传播 [8] 关键行为与内容 - 华裔博主@sherryxiiruii以幽默口吻列出“中国人守则” 如在家穿拖鞋、喝热水、早上喝粥等 引爆全球模仿秀 其相关视频每条都获得百万以上播放 [13] - 外国网友将“梗”变为具体行动指南 数以百万计的人开始模仿喝热水、穿室内拖鞋等生活细节 并视其为一种“社交货币” [14][17] - 网友们展现出惊人执行力 列出详细“成为中国人”清单 包括晨起喝温水、记住农历新年日期、打八段锦、泡脚等 [23][25] - 购买中式家居拖鞋成为热门话题 相关讨论在社交媒体上广泛进行 [21] 数据表现与社区反响 - 相关话题NewChinese和SpiritualChinese在TikTok的总浏览量超过5亿次 并衍生出HotWaterChallenge和ChineseWellness等子话题 [26] - 中国网友和华裔博主对这股模仿热潮表现出热情和欢迎 有效消解了关于“文化挪用”的担忧 [26] - 华裔博主@emmapeng0619的总结获得广泛认同 “我的文化也可以是你的文化” 体现了开放与包容的社区态度 [28] 趋势动因与文化内涵 - 该趋势与2025年国内“爱你老己”网络热梗异曲同工 传递自我关怀、接纳不完美的理念 [29] - 文化传播细化到“生活琐事” 如热气腾腾的早餐、睡前泡脚等 传递出一种“被照顾”的温情 是中国生活哲学的全球价值回归 [29] - 根据英国品牌金融公司《2025年全球软实力指数》 中国全球排名第二 18至24岁年轻人对中国文化及生活方式表现出极高认同感 [29] - 博主以“没必要反抗 这是你的命运”等幽默方式消解文化隔阂 使“中国化”成为一种被接纳的全球社区活动 [29] - 外国网友在中式生活方式中找到了应对现代焦虑的良药 即对身体的敬畏和对生活细节的热爱 [30] - 趋势表明 文化自信不仅源于宏大成就 也源于温暖而智慧的日常生活实践 [30]

入境游市场趋势：从观光向深度文化体验转型 - 国际游客的旅行需求发生转变，不再满足于景点打卡，而是渴望通过沉浸式体验活动理解中国文化内核 [1] - 入境游市场呈现出从观光向体验转型的趋势 [1] - 海外游客的旅行方式从走马观花式的景点观光，转向深度文化体验 [3] 文化体验类旅游产品需求与增长 - 携程数据显示，2025年博物馆、非遗体验、人工讲解等文化产品数量同比增长13% [1] - 2025年文化产品订单量同比增长超一成，成交票量同比增长14% [1] - 携程海外平台上，多语言文博类产品资源同比增长63% [3] - 2025年入境游客订购文化博物馆类旅游产品订单量增长220%，成交票量增长198% [3] - 人工讲解类产品预订量同期提升28倍 [3] - 以天坛公园、故宫博物院、秦始皇陵博物馆等为代表的传统历史人文景区最受青睐 [3] 创新产品模式与业态整合 - 平台通过整合非遗工坊、民俗演艺、特色餐饮等多元业态，不断推出创新产品，将文化资源转化为可体验、可消费的旅行产品 [1] - 积极尝试文化传播到旅游消费的良性循环 [1] - 例如上海外滩老市府内的“Taste of CHINA 味”沉浸式文化体验餐厅，提供英、俄、日等多语种服务，海外客源占比超过90%，客人来自全球五大洲的21个国家和地区 [1] - 超过85%的客人不仅满意于创意菜品，更对菜品背后串联的中国地理人文叙事产生浓厚兴趣 [2] - 这些创新产品延伸了游客的消费链条，让文化价值在体验中完成传递 [3] 赛事与活动作为文化体验窗口 - 国际性赛事与热门演出活动正成为海外游客感受当代中国活力的重要窗口 [2] - 上海马拉松作为中国唯一世界马拉松大满贯候选赛事，2025年吸引了来自91个国家与地区的4300多名国际选手参与，外籍跑者比例提升至13.3% [2] - 赛事沿线设置文化展示点，如“沪语加油站”和沪剧表演，让海外跑者在奔跑中感受文化魅力 [2] - 携程海外平台为参赛选手提供专项入境游服务，深度激活赛事经济，赛后消费转化率是普通游客的3.2倍 [3] 文化体验的深层影响与行业意义 - 旅游正成为文化认同的放大器，也成为消费贡献的潜力股 [1] - 文化不再是被讲述的对象，而是被参与的过程 [2] - 沉浸式文化体验让海外游客不是简单的“看中国”，而是成为“中国文化的一部分” [2] - 旅游正在成为中国文化走出去的鲜活桥梁，让世界在沉浸式体验中读懂真实立体的中国 [3]

2026“三亚杯”国际龙狮精英赛概况 - 赛事于1月16日至20日在海南三亚举行，共有来自中国、马来西亚、意大利、印尼、越南、韩国的24支龙狮队伍、约300名运动员参赛，项目包括舞龙、南狮、北狮[1] 意大利华裔的武术传承与文化传播 - 25岁意大利华裔朱楚依自幼习武，是意大利国家武术队队员，她认为武术不仅是体育项目，更拥有深厚的文化底蕴，学习时理解“武德”比套路更重要[1] - 朱楚依的舅舅刘玉伟是其武术启蒙者，刘玉伟因李连杰电影《少林寺》对武术产生兴趣，于1998年18岁时首次回到中国并前往少林寺拜师学武[3] - 刘玉伟回到意大利后开办武馆，旨在通过教授武术传播中国文化，初期通过街头巡演展示少林拳、太极拳、螳螂拳等方式吸引学员，二十余年来已拥有480名学生，其中90%为意大利人[4] - 刘玉伟在教学中向意大利青少年传授中国茶道、养生、太极、打坐及《道德经》理念，认为武术代表了中国人几千年的精神内涵，体现了中国作为礼仪之邦却“不以武凌弱”的尚武精神[5] - 意大利学员鲁波洛·米凯莱5岁起跟随刘玉伟学习少林拳，认为练习武术既能强身健体，其中蕴含的哲学思想也教导了做人做事的道理[5] 舞龙项目的推广与发展 - 朱楚依所在的意大利舞龙队首次参加国际舞龙比赛，队员多有武术基本功，但认为舞龙作为团体项目更讲究配合，与注重自身的武术有所不同[3] - 刘玉伟近年来在武馆中挑选身体素质较好的学员学习舞龙，每逢年节组织街头巡演，认为龙狮文化极具代表性，能引发海外华人的情感共鸣，巡演时常有华人观众激动落泪[7] - 朱楚依除习武和舞龙外，还在意大利一所高中担任汉语老师，显示对中国文化的热爱在两代意大利华裔间传承[7] 中国文化在海外的认知与影响 - 刘玉伟指出，早年许多外国人对华人的印象局限于善于做生意，但其认为文化才最能代表中国[3] - 近年来有越来越多的外国人开始主动了解中国文化，刘玉伟以武术为桥梁，致力于成为中国文化在海外的传播者[7]

活动概况 - 2025年外国留学生“悦读江苏”主题活动闭幕式暨成果展示活动于12月19日成功举办 由江苏省教育厅主办 江苏省高等教育学会外国留学生教育管理研究委员会协办 南通大学承办 [1] - 省教育厅副厅长杨树兵出席并讲话 省委宣传部 省外办 省教育厅 南通市外办 省内23所高校相关职能部门负责人及400余名外国留学生代表参加活动 [1] 活动意义与领导期许 - 活动开展三年来 始终以江苏优秀文化作品为载体 以江苏区域特色为专题 让留学生循着“读懂中国”的指引触摸江苏文脉 理解中国 [3] - 活动从探索起步 不断总结经验 丰富主题 充实内容 一年更比一年精彩 [3] - 希望外国留学生做勤读善思的“求知者” 以书为媒探寻中华文明智慧 做知行合一的“传播者” 用镜头和故事搭建友谊之桥 成为中外民心相通的纽带 [3] - 希望“悦读江苏”活动驶入“新航道” 不断创新形式 持续做优做强“留学江苏”品牌 为文明互鉴和构建人类命运共同体凝聚力量 [3] - 南通大学校长王建浦表示 南通作为“中国近代第一城” 既有张謇文化 江海文化的深厚底蕴 也有长三角一体化发展的蓬勃活力 [3] - 希望留学生牢记“读万卷书 行万里路”的嘱托 把江苏的所见所学所感转化为沟通中外 联通世界的真知与友谊 [3] - 南通大学将以此次活动为纽带 进一步发挥学科与区位优势 为江苏教育对外开放与文化国际传播贡献更多力量 [3] 活动参与与成果 - 南京大学布隆迪籍留学生班超和东南大学泰国籍学生白洛洛作为“我是说‘苏’人”年度人物代表发言 [4] - 班超分享了自己从中文学习者到文化传播者的蜕变 表示将努力成为连接中非的“青春之桥” [4] - 白洛洛持续五年担任紫金草国际志愿者 在侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆向世界各地参观者传递和平之声 [4] - 成果展示环节中 南京艺术学院留学生团队带来舞蹈《璀璨》展现蓝印花布印染技艺魅力 江苏大学留学生带来诗歌朗诵《异乡人的读“苏”笔记》 南通大学表演歌伴舞《未来在前行》 [4] 活动历史与规模 - “悦读江苏”活动自2023年起首次举办 是江苏省外国留学生中国国情教育的品牌活动 [5] - 三年来 留学生们通过阅读分享会 微课堂 文学讲座 星光夜读会 草坪读书会等多种形式感受中国文化之美 [5] - 120多个国家的近1600名外国留学生积极参与“行走江苏”活动 足迹遍布江苏13个设区市 [5] - 今年活动首次增设“我是说‘苏’人”年度人物环节 40名留学生成为学术之星 文化之星 传播之星 公益之星 [5]

行业趋势与市场规模 - 国内消费市场呈现对洋品牌不断“祛魅”而国货品牌崛起的趋势，国货品牌以优质产品和深厚文化底蕴成功走进大众视野[1] - 新中式餐饮成为高增长的新蓝海，市场规模从2021年的629亿元快速扩容至2023年的907亿元[1] 公司核心战略与文化定位 - 公司作为手擀现烤中国汉堡开创者，自诞生起就与中华文化深度绑定，品牌文化建设坚持“西式汉堡，东方诠释”的理念[1] - 公司着重强调产品具有“中国味”，并强调对延续历史文脉的使命[1] 品牌文化传播案例：节日与节气体系 - 公司以春节和二十四节气为核心，构建全方位传统文化传播体系，帮助消费者更好地认知和理解国家文化传统[3] - 去年新春，公司以“聚”为主题，联手国家宝藏推出聚堡盆新春限定桶，设计灵感来自国宝“乾隆款红雕漆寿春开光山水人物圆盒”，强化了国人对传统中国年的情感链接[5] - 公司精准捕捉二十四节气习俗与国家宝藏文化的共通性，以二十四节气为切入点铺展品牌创意[7] - 公司深度重塑二十四节气的表达方式，为每个节气精心匹配契合的国宝，以创意海报和自有IP构建文化桥梁，生动诠释民族文化底蕴[12] 品牌文化传播案例：IP与文旅跨界 - 公司携手黄鹤楼开展“诗意黄鹤楼，寻味塔斯汀”迎五一系列活动，深耕荆楚地域文化，打造联名周边及包材，为旅游消费者提供独特的文化美食体验[12] - 此次“IP+文旅”跨界活动借助文化与商业的协同共振，实现文化有效传播并为文旅产业发展注入动力，成为行业典范[14] - 公司在25年元旦联合美团外卖与敦煌博物馆进行跨界合作，以“新年吉时堡你飞”为主题，将产品与敦煌文化美学结合，推出飞天神女等元素的限定联名周边[14] - 公司抓住消费者“新年讨个好彩头”的心理诉求，将敦煌元素以透光书签形式呈现，搭配吉祥文案向消费者传递祝福[14]

行业核心观点 - 中国网络文学及文化内容在海外市场影响力显著增强，海外用户规模超3.5亿，市场规模超50亿元人民币[5] - 当前时代被视为中国的时代，中国文化产品包括网络文学、电影、网剧及年轻设计师作品正受到全球关注[6] - 中国文学作品通过故事质量及文化神秘感吸引海外读者，类型文学如推理、科幻、都市生活在意大利等市场流行[6] 行业市场表现 - 2024年中国网络文学出海市场规模超过50亿元，海外用户规模超过3.5亿[5] - 中国网剧在海外流行，意大利有大量观众追看中国网剧，阅读中国文学作品的人数比以前增多[6] 行业内容传播 - 影视剧对原著小说的国际传播起到重要推动作用[6] - 类型文学是海外市场受欢迎的主要形式，包括推理、科幻、都市生活等[6] - 文学作品成为外国朋友了解中国的重要渠道和方式[6] 行业发展趋势 - 中国网络文学市场持续扩大并日益受到海外市场欢迎[5] - 中国好的网络文学、电影及年轻服装设计师作品标志着中国文化影响力的提升[6]

中国新式茶饮品牌出海 - 霸王茶姬、蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶等中国新式茶饮品牌通过“文化+产品”模式在海外市场脱颖而出[2] - 霸王茶姬在马来西亚门店以木色家具、水墨壁饰与竹影设计为主，打造“中国美学意境”[2] - 蜜雪冰城以清新可爱的卡通形象和欢乐主题吸引年轻消费者[2] - 中国品牌奶茶在马来西亚走红依靠品牌形象、美学意象以及文化创新等途径，让消费者感受中国生活方式[2] 中国影视文化输出 - 从《西游记》到《甄嬛传》《琅琊榜》，再到《梦华录》《长相思》，中国热播古装剧在越南迅速积累大量观众[3] - 越南年轻人被中国剧中人物的服饰、礼仪以及传承千年的忠孝节义、家国情怀等价值观念吸引[3] - 越南有观众因中国影视剧专门学习中文，并组建“中国古装剧迷”社团举办观影活动[3] 中国潮玩品牌全球化扩张 - 泡泡玛特在英国伦敦、剑桥、伯明翰等主要城市已开设10家门店，并计划2025年底前新增4家，2026年再追加8家[4] - 名创优品的盲盒在英国每3分钟售出一个，推动该品牌过去一年在英销售额增长63%[4][5] - 在泰国，52TOYS的文化IP“胖哒幼”泰国限定款一经推出便售罄，青龙、白虎和玄武等瑞兽系列深受喜爱[5] - 中国潮玩品牌精准击中目标受众情感需求，掀起时尚风潮，其传播效果对中国品牌而言堪称前所未有[5]

行业发展历程与驱动力 - 网络文学作家的个人成长是中国网络文学发展的一个小小缩影 [3] - 行业故事能走得更远，背后是中国的发展和全球影响力的提升 [3] - 行业得益于时代给予普通人的广阔舞台 [3] 作品海外传播与市场反响 - 作品《天道图书馆》于2017年6月被平台选中推出英文版，第一天就收到海外读者评论 [2] - 小说在海外受到越来越多关注，收到来自美国、新加坡等不同国家读者的积极反馈 [2] - 海外读者不再只是看故事，而是对故事背后的中国文化产生浓厚兴趣 [2] 内容创作核心与文化价值 - 一个扎根于自身文化的故事，只要讲得好，一样能打动远方的人 [2] - 故事关于成长以及普通人通过努力实现价值的内核是共通的 [2] - 创作会考虑是否能让中华优秀传统文化的魅力被更多人看见 [3] 创作者个人背景与转变 - 创作者曾是中国石油管道局的一名监理工程师，在工地板房开始写作 [1] - 因作品在海外传播获得稳定收入，生活发生变化，从青海德令哈搬到了西宁 [2] - 创作者坚持踏踏实实构思，认真对待每一个情节的写作习惯 [3]

核心观点 - 多位在华外国人士通过个人经历与社交媒体平台，积极传播中国的地方文化、美食与现代化发展，旨在向世界展现真实、鲜活、温暖的中国形象 [1][2][3][4][5] 外国记者传播案例 - 伊拉克裔记者方浩明自2011年定居中国，认为传播中国故事是一种责任，其社交媒体简介将此列为首要内容 [2] - 方浩明在2024年外国驻华记者新年招待会上因表演“科目三”走红，希望通过采访观察中国开放进程的深层脉动 [2] - 方浩明策划专题节目《一“杞”看宁夏》，向阿拉伯国家观众展示宁夏中宁县的枸杞及其在泡茶、面膜、红酒等领域的应用，背后关联2000多年的黄河灌溉史 [2] - 方浩明计划前往湖北武当山、重庆洪崖洞等地，体验太极哲学、拍摄传统与现代建筑碰撞，并学习陕西秦腔，以进行更深层次的文化传播 [2] 外国网红传播案例 - 韩国女生陈荣恩作为95后，自2017年以交换生身份来华后定居湖北宜昌，通过短视频记录三峡大坝、街边小吃等，展示城市活力与烟火气 [3] - 陈荣恩的短视频内容涵盖采访宜昌远安“百岁老人”、体验土家族民族服饰、学习茶叶制作等，旨在促进韩国与中国对宜昌的相互了解 [3] - 陈荣恩参与武汉东湖樱花园汉服体验、湖北省博物馆编钟鉴赏等文化交流活动，其内容获得韩国庆州市市长、教授等各界人士关注 [3] - 陈荣恩受聘为“知音湖北文旅推介官”、宜昌城市旅游形象大使等职务，并因其传播工作成为“宜昌媳妇”，将促进韩中友谊视为使命 [4] 外国商人传播案例 - 巴基斯坦商人奥萨玛自2011年来华留学，5年后选择定居浙江嘉兴，并担任嘉兴市对外文化交流大使，自称“跨越5000公里的文化织梦人” [4][5] - 奥萨玛在社交媒体分享于嘉兴月河、新塍等古镇的见闻，包括与老年舞蹈队共跳巴基斯坦传统舞、在茧画馆尝试作画、品尝传统糕点等 [5] - 奥萨玛认为嘉兴的“烟火气”与“人情味”是动人的文化符号，当地居民愿意慢下来展示生活本质，其儿子亦受熏陶希望连接两国文化 [5]

活动概况 - 中国第15批赴南苏丹（瓦乌）维和部队于10月1日在中国工兵营区举办“庆国庆 迎中秋”文艺晚会 [1] - 晚会邀请了来自十余个国家的百余名代表参加，共同庆祝中华人民共和国成立76周年 [1] 活动内容与意义 - 晚会节目包括歌伴舞《当祖国召唤的时候》、古典舞《红梅赞》和乐队表演《治愈世界》等，展示了中国传统舞蹈的独特魅力 [3] - 活动穿插了“踩气球”、“抢凳子”等互动环节，外国友人积极参与，提供了丰富的中国文化体验 [7] - 举办此类活动是维和官兵集体表达对祖国热爱的重要形式，有助于强化民族自豪感和国家认同感 [5] - 文艺节目展示了中华文化的博大精深和中国军人昂扬向上的精神风貌，有助于增进国际社会对中国和平发展理念的理解与认同 [5] 国际反响 - 联南苏团维和警察帕·埃诺克·穆戈塔称赞中国维和军人为南苏丹的和平建设作出了巨大贡献，认为晚会搭建了联结各国人民友谊的桥梁 [9] - 晚会让国际参与者切实感受到了中国传统文化的魅力，并表达了对中国繁荣昌盛的美好祝愿 [9]