行业趋势 - 儿童化妆品市场快速增长，2025年国内备案产品超2万种，预计2032年全球市场规模达23.6亿美元，家长接受度提升但质量参差不齐，监管趋严需平衡安全与创新 [3] - 7月抖音美妆TOP20榜单中国货占16席，韩束居首，小众彩妆品牌蒂洛薇连续3个月登顶彩妆榜，品牌通过细分功效、季节营销和文化IP强化场景适配性 [3] - 抖音流行"盲盒+对对碰"直播销售模式，刺激消费，玩法多样如香水盲盒混搭大小众款，彩妆盲盒结合热门色号，大牌强调稀缺性，国货突出性价比 [5] - 2025年奢侈品行业连续两年零增长，Z世代消费减少导致57亿美元蒸发，中国市场暴跌18%，奢侈品牌如LV推出高端美妆系列但体量较小难替代主业 [5] - 美妆初创品牌如Youthforia和Ami Colé在创立4年内关闭，纯净美妆赛道增速18.6%但品牌平均存活周期仅3.2年，DTC模式面临流量红利消退困境 [6] - "经济上行美学"逆势翻红，烟熏妆、亮片、高饱和色彩等元素流行，源于对经济上行时期的怀旧，美妆品牌推出多功能、高性价比产品融合复古与现代元素 [6] - 妇女节营销关注女性自我认同、身体叙事和性别平等，巴黎欧莱雅、内外等品牌通过广告、短片等活动传递价值，女性营销转向真实需求与系统化战略 [8] - 轻奢品牌如Longchamp跨界香水领域，计划2027年推出香水系列，香水因高毛利率和私密生活方式符号特性成为品牌突破单一品类依赖的关键 [8] - 2025年中国洗发护发市场转向"精准护理"，护发精油份额超10%，植物草本和面护级成分受青睐，香氛护发提升体验 [9] - 董宇辉新号"兰知春序"开播不到一个月抖音涨粉200万，7月21日登顶带货榜，美妆品牌合作策略各异，国际品牌聚焦超头达人，国货品牌分层合作 [9] 头部品牌动态 - 欧莱雅2025财年半年报显示中国市场结束五个季度下滑，北亚整体业绩降1.1%，主因旅游零售疲软，海南2025年底封关将缩小免税价差倒逼品牌转型 [11] - 锦波生物凭借注射用重组人源化胶原蛋白三类证实现高速增长，2021年至2025年营收从2.33亿元增至14.43亿元，核心产品薇旖美占营收87%，覆盖4000家医疗机构 [12] - 片仔癀化妆品提出"中式健康美白"新范式，其雪肌润白系列独创成分"雪肌因"有效抑制黑色素，通过28天百人实测验证效果并发布《中式成分健康美白白皮书》 [12]