行业监管动态 - 北京市海淀区市场监管局近期在幼儿园开展儿童化妆品安全知识宣讲活动 旨在增强家长及师生对儿童化妆品安全使用的认知[2] - 监管机构通过播放科普视频 设置互动问答环节 讲解如何辨别“小金盾”标志及使用注意事项 以提升公众认知[2] - 活动强调了“小金盾”是儿童化妆品的专用标志 用于将其与成人化妆品、消毒产品、玩具等产品区分开来[2] 产品标识与消费者教育 - “小金盾”标志被明确为儿童化妆品的区别性标志 形状像小盾牌[2] - 教育内容涵盖儿童护肤品与儿童彩妆的使用注意事项 以及化妆品不良反应的表现和处理方法[2] - 活动通过让儿童近距离观察带有“小金盾”标志的产品 加深了他们对这一标识的印象[2] 市场反馈与影响 - 参与活动的老师和家长表示将检查幼儿园和家庭中在用的儿童化妆品是否带有“小金盾”标志[2][3] - 幼儿园负责人认为科普内容实用 有助于培养儿童安全用妆意识 并让老师掌握产品选择标准和演出后的清洁方法[3] - 此次活动为幼儿园规范儿童彩妆的使用和管理提供了参考[3]

监管行动概述 - 镇原县市场监管局在2026年元旦、春节前开展“双节”市场安全专项检查，旨在维护市场秩序、保障消费安全并营造安全有序的节日消费环境 [1] 专项检查重点领域 - **食品安全**：以米面粮油、肉制品、酒类、糕点等节令食品为重点，加强对商超、餐饮单位、农村聚餐及网络餐饮的监督检查与抽检监测，打击销售过期、变质、假冒伪劣食品等违法行为 [1] - **药械安全**：围绕退热止咳类药品、急救药、中药饮片、医疗美容产品、儿童化妆品等开展检查，规范购销渠道，严查无证经营与虚假宣传 [1] - **价格稳定**：密切监测民生商品和节日服务价格动态，严肃查处哄抬物价、价格欺诈、不按规定明码标价等扰乱市场秩序的行为 [1] - **特种设备安全**：重点对供暖锅炉、燃气管道、公共场所电梯等设备进行安全检查，确保运行安全 [1] - **产品质量**：加大对燃气用具、电动自行车、取暖产品、烟花爆竹及消防产品等重点消费品的监督抽查力度，清理取缔无证生产及销售“非标”“山寨”产品等乱象 [1] 检查执行情况与后续计划 - 截至目前，专项检查已累计出动执法人员112人次，检查经营主体498户次，排查并整改安全隐患36处 [2] - 下一步，监管局将持续保持高压态势，严格执行应急值守制度，畅通投诉举报渠道，对违法行为做到快速响应、严肃查处 [2]

文章核心观点 - 部分消费品商家利用与产品核心功效无关的专利进行营销宣传，误导消费者认为其产品功效获得了专利支持，构成引人误解的商业宣传 [1][12] 具体案例与调查发现 - 儿童叶黄素产品存在利用无关专利宣传的现象：NaturElan海外旗舰店的呐兔叶黄素软糖列出7个专利号，其中5个涉及“叶黄素组合物及其制备方法”，2个涉及“改善视觉功能的方法”和“用于压力管理的方法”，与宣称的近视防控功效关联性存疑 [2] - GreenLife海外旗舰店的儿童叶黄素护眼片三项专利内容分别为“防眩光”、“治疗眼疾的方法”以及“叶黄素纯化方法” [3] - Brieyeye珍悦目眼脑宝儿童DHA叶黄素软糖宣传拥有美国专利US9226940B2（内容为治疗眼疾的方法）和欧洲专利EP1978929B1（内容为口服可咀嚼组合物），与产品具体功效宣称的关联性不明确 [3] - 儿童化妆品“袋鼠杰克婴童植萃舒鼻膏”在直播中被宣称为改善腺样体面容等问题的“神器”，并展示三大科技专利，但专利内容均为“芦荟汁制作方法”、“燕麦β-葡聚糖提取方法”和“含抗炎成分组合物的制备方法”等工艺类专利，与宣称的通鼻、改善面容功效无直接关联 [4] - 进口蛋壳膜氨糖产品（Purmeo及VIKpro海外旗舰店）宣称拥有多项专利并暗示为“强效修护关节”的证明，但记者查询发现专利涉及“蛋壳膜提取步骤”、“分离蛋壳内膜的方法”等工艺，与产品功效无关 [4][12] 法律与监管分析 - 律师指出，商家标注与宣传内容无关的专利号，可能构成引人误解的商业宣传，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》 [12] - 《中华人民共和国广告法》规定，广告涉及专利需标明专利号和种类，禁止使用未取得、未授予、已终止、撤销或无效的专利作广告 [13] - 监管案例显示，有公司因在网店销售儿童面霜时谎称“日本COSBIO专利配方”（实际未取得任何专利）而被处罚 [13] - 另有公司因在产品外包装标注已“驳回失效”的发明专利号，被责令改正、处罚款并没收违法所得 [13] 消费者风险与专家解读 - 专利在消费者眼中常代表先进科技与产品功效保证，易诱导购买 [14] - 监管机构提醒消费者可在国家知识产权局官网查询专利真伪，关注内容、持有人及有效期，对只标“专利技术”而无具体专利号的商品应谨慎购买 [14] - 专家指出，专利具有技术和法律双重属性，其文件包含实验参数但保护范围可能被扩大，专利能证明产品有效，但不能证明对消费者特定问题有效 [15] - 专利不能代替国家标准，两者性质和管理机构不同，例如一款有危害但能杀毒的产品可能获专利授权，但难获国家标准支持 [16]

抽样检验工作概况 - 山东省药监局圆满完成2025年化妆品抽样检验工作 [1] - 抽样工作严格遵循国家药监局计划，突出靶向性和覆盖面 [1] 抽样品种与环节 - 抽样品种重点聚焦于儿童化妆品和特殊化妆品（染发、烫发、防晒等） [1] - 抽样品种包括使用范围广、使用量大的普通化妆品以及近年来抽检不合格率较高、社会关注度高的产品 [1] - 抽样环节覆盖生产、经营全链条 [1] - 加大对集中交易市场、电子商务平台、母婴专营店、美容美发机构等重点场所的抽检力度 [1] 监管模式与方法 - 全面深化“监检结合”模式，将抽样任务有机嵌入日常监督检查 [1] - 抽样与检查、现场普法同步实施、深度融合 [1] - 监管人员在现场检查时同步对可疑产品进行抽样送检并对经营者进行普法宣讲 [1] - 检验结果及时反馈，为现场处置和后续调查提供技术支撑 [1] - 形成“检查中抽样、检验助检查”的联动机制，有效打通监管与技术执法之间的壁垒 [1] 不合格产品处置原则 - 对抽检发现的不符合规定化妆品，严格执行“五个到位”原则（产品控制到位、源头追溯到位、原因排查到位、行政处罚到位、整改落实到位） [2] - 一经确认不合格，立即责令相关生产经营者采取下架、停售、召回等风险控制措施，并依法立案调查 [2] - 对查实的违法违规行为坚决依法予以严惩，并及时公开查处结果 [2] - 建立不合格产品溯源追踪机制，涉及省外生产企业时及时通报所在地监管部门协查，形成跨区域监管合力 [2]

宣传活动组织 - 江苏省仪征市市场监管局新城分局以"药品安全 监管为民"为主题组织开展2025年"药品安全宣传周"活动 [1] 宣传覆盖范围与方式 - 深入辖区企业、社区、学校通过发放宣传手册、张贴宣传海报等方式向企业职工、社区老人、学校学生等群体科普用药知识 [1] 科普内容重点 - 内容涵盖过敏疾病用药注意事项、自测血压方法、中药煎煮要点、儿童化妆品选购提醒 [1] - 从科学用药角度对混淆药品名称、多种药品盲目同服、忽视药品不良反应及禁忌等常见用药误区作出提醒 [1] 后续工作计划 - 该分局将进一步优化宣传方式持续推动药品安全科普宣传 [1] - 助推药品安全社会共治织密药品安全"防护网" [1]

行业趋势 - 儿童化妆品市场快速增长，2025年国内备案产品超2万种，预计2032年全球市场规模达23.6亿美元，家长接受度提升但质量参差不齐，监管趋严需平衡安全与创新 [3] - 7月抖音美妆TOP20榜单中国货占16席，韩束居首，小众彩妆品牌蒂洛薇连续3个月登顶彩妆榜，品牌通过细分功效、季节营销和文化IP强化场景适配性 [3] - 抖音流行"盲盒+对对碰"直播销售模式，刺激消费，玩法多样如香水盲盒混搭大小众款，彩妆盲盒结合热门色号，大牌强调稀缺性，国货突出性价比 [5] - 2025年奢侈品行业连续两年零增长，Z世代消费减少导致57亿美元蒸发，中国市场暴跌18%，奢侈品牌如LV推出高端美妆系列但体量较小难替代主业 [5] - 美妆初创品牌如Youthforia和Ami Colé在创立4年内关闭，纯净美妆赛道增速18.6%但品牌平均存活周期仅3.2年，DTC模式面临流量红利消退困境 [6] - "经济上行美学"逆势翻红，烟熏妆、亮片、高饱和色彩等元素流行，源于对经济上行时期的怀旧，美妆品牌推出多功能、高性价比产品融合复古与现代元素 [6] - 妇女节营销关注女性自我认同、身体叙事和性别平等，巴黎欧莱雅、内外等品牌通过广告、短片等活动传递价值，女性营销转向真实需求与系统化战略 [8] - 轻奢品牌如Longchamp跨界香水领域，计划2027年推出香水系列，香水因高毛利率和私密生活方式符号特性成为品牌突破单一品类依赖的关键 [8] - 2025年中国洗发护发市场转向"精准护理"，护发精油份额超10%，植物草本和面护级成分受青睐，香氛护发提升体验 [9] - 董宇辉新号"兰知春序"开播不到一个月抖音涨粉200万，7月21日登顶带货榜，美妆品牌合作策略各异，国际品牌聚焦超头达人，国货品牌分层合作 [9] 头部品牌动态 - 欧莱雅2025财年半年报显示中国市场结束五个季度下滑，北亚整体业绩降1.1%，主因旅游零售疲软，海南2025年底封关将缩小免税价差倒逼品牌转型 [11] - 锦波生物凭借注射用重组人源化胶原蛋白三类证实现高速增长，2021年至2025年营收从2.33亿元增至14.43亿元，核心产品薇旖美占营收87%，覆盖4000家医疗机构 [12] - 片仔癀化妆品提出"中式健康美白"新范式，其雪肌润白系列独创成分"雪肌因"有效抑制黑色素，通过28天百人实测验证效果并发布《中式成分健康美白白皮书》 [12]

儿童化妆品市场概况 - 近年来中国儿童化妆品市场规模迅速增长，截至今年上半年儿童普通化妆品备案品种已超过2.8万个[1] - 儿童化妆品定义覆盖12岁以下儿童使用的清洁、保湿、爽身、防晒等功效产品，不仅包括彩妆，更涵盖日常护肤品和洗漱用品[1] 儿童化妆品与成人产品差异 - 儿童皮肤屏障功能不完全且更敏感，产品设计需遵循"安全优先、功效必需、配方极简"原则[3] - 婴幼儿化妆品（0-3岁）功效仅限于清洁、保湿、防晒等6类，3-12岁儿童可扩展至卸妆、修护等9类[3] - 成人护肤品中常见的美白、祛斑等功效成分可能破坏儿童皮肤屏障，不适合使用[3] 市场乱象与监管重点 - 部分商家将玩具类彩妆（如"儿童梳妆台"含口红、腮红）冒充化妆品销售，存在重金属超标风险[6] - 染发烫发产品因含过氧化氢等强刺激成分，明确不属于儿童化妆品范畴[6] - 国家规定儿童化妆品不得标注"食品级""可食用"等误导性宣传，此类宣称与安全性无直接关联[14] 产品选购指南 - 认准"小金盾"标志（非质量认证，仅表示适合儿童使用），优先选择配方简单、无香精酒精的产品[11][13] - 警惕宣称医疗功效（如"治疗湿疹"）的违规产品，化妆品不具备治病功能[15] - 建议购买小包装产品以避免长期存放变质，儿童单次用量较少[16] 儿童防晒专项建议 - 儿童年紫外线暴露量是成人3倍，6月龄以下婴儿应完全避免使用防晒霜，采用物理遮盖方式[17] - 6月龄-2岁婴幼儿可选用物理性防晒霜，2岁以上儿童可选"小金盾"防晒产品但不宜追求过高SPF值[17][19] - 喷雾型防晒产品因吸入风险不建议儿童使用，可能引发呼吸系统刺激或过敏[19]

北京市化妆品广告发布指引核心内容 - 北京市发布《北京市化妆品广告发布指引》，全面梳理化妆品广告相关法律法规，明确合规边界 [1] - 指引涵盖适用范围、发布要求、负面清单等方面，为行业提供明确规范 [1] 儿童化妆品广告规范 - 0-3岁婴幼儿化妆品仅限宣传清洁、保湿等6项功效，3-12岁儿童化妆品可增加至10项功效 [2] - 儿童化妆品广告禁止宣传祛斑美白等与使用目的不符的功效 [2] - 禁止使用"食品级""可食用"等易导致误食的表述 [2] - 非儿童化妆品广告不得暗示适用于儿童或"全人群使用" [3] - 禁止将儿童化妆品标志"小金盾"与审批认证相挂钩 [3] 广告主体责任规定 - 广告代言人需年满10周岁且必须使用过代言产品 [4] - 儿童或异性用品代言需由代言人近亲属充分使用 [4] - 广告主对真实性负责，经营者需建立审核制度 [4] - 平台需履行主体责任防范违法广告 [4] 广告负面清单 - 明确6项禁止发布广告的情形，包括未注册产品等 [5] - 设定11项内容限制条款，禁止虚假宣传等行为 [5] - 普通化妆品不得宣称特殊功效 [5] - 禁止暗示医疗效果，如抗菌、祛疤等表述 [5] 牙膏及其他规范 - 未经验证的牙膏不得宣传防龋等功效 [6] - 广告需符合精神文明建设要求，杜绝低俗内容 [6] - 功效宣传需与注册资料相符，引证内容需标明出处 [6] - 指引覆盖广告全流程各主体，实现闭环管理 [6]

化妆品抽检结果 - 2024年全国药监部门共抽检21362批次化妆品产品，其中20889批次符合规定，占比97.79% [1] - 宣称祛痘类产品符合规定批次占比最高，达99.47%，牙膏和普通护肤类产品紧随其后，分别为99.43%和99.31% [2] - 抽检重点关注风险较高的品种和企业，涵盖祛痘类、牙膏、普通护肤类、彩妆类、祛斑美白类、儿童化妆品等12类产品 [1] 抽检执行情况 - 抽样批次数量排名前三的省（区、市）为江苏（1000批次）、陕西（915批次）、上海（830批次） [2] - 抽样方式包括现场抽样和网络抽样，其中网络抽样数量为3652批次 [2] - 样品产地分布前三为广东（12281批次）、上海（2251批次）、其他国家（地区）（2184批次） [2] 监管措施与行业影响 - 对抽检不符合规定的产品，药监部门依法调查并查处违法行为，涉嫌犯罪的移送公安机关 [2] - 国家药监局通过抽检强化上市后监管，推动化妆品产业高质量发展，保障公众用妆安全 [1] - 抽检工作依据《化妆品监督管理条例》和《化妆品安全技术规范（2015年版）》执行，检验由33家机构完成 [1]