行业概况 - 2024年中国化妆品行业市场规模为5458亿元，同比增长5.6%，2025年有望增至5791.0亿元 [1] - 国潮美妆品牌以传统文化为根基，结合现代科技与设计理念，传递独特中式美学，吸引越来越多消费者 [1] - 国妆行业面临技术创新能力不足、同质化严重等发展问题 [7] 公司市场地位 - 片仔癀化妆品获"珍珠霜全国销量第一"和"珍珠霜第一品牌"双项市场地位确认 [1][2] - 皇后牌片仔癀珍珠霜2024年销量达近3000万瓶，累计销量超1亿瓶 [2] - 系列产品曾出口至日韩、东南亚及中国港澳台等地区，成为东方美肤标杆 [2] 品牌历史与战略 - 1980年首次将片仔癀应用于化妆品，推出皇后牌片仔癀珍珠霜、珍珠膏等产品，掀起"东方护肤热" [2] - 实施"东方新国妆"战略，采用片仔癀+皇后双品牌主力，通过2+4超级品牌多矩阵布局拓展市场 [7] - 以"弘扬东方美肤智慧，创造健康品质生活"为企业使命，持续深耕国妆领域 [7] 科研实力 - 公司是国家高新技术企业，检测中心通过国家CNAS实验室认可 [4] - 设立总部护肤研究中心和上海研发中心，拥有5大研究中心、3大中式成分共建基地 [4] - 完成中式成分功效研究报告100+份，获得100+专利技术和33个祛斑美白特证 [4] 产品与营销 - 持续聚焦中式成分科研，将传统草本文化与现代护肤科技结合 [2] - 采用大单品策略，核心产品销售实现突破性增长 [2] - 营销布局包括品牌、科研、产品、渠道、服务等多维度创新 [7]