合作内容与模式 - 日本松下将于2026年4月将其北美及欧洲的电视销售业务移交给中国创维集团[1] - 创维将全面接手松下品牌电视在欧洲、北美市场的生产、销售、营销及渠道拓展[1][2] - 松下将聚焦于核心影像技术研发、产品定义、品质把控及日本本土市场的独立运营[2] - 双方将在高端OLED、Mini LED、智能系统集成、画质算法等核心领域深度协同[2] 交易背景与动因 - 松下移交业务是为了降低自身在人事、物流等方面的成本[1] - 近年来松下电视市场规模持续下滑，2025年全球市场出货仅1710万台，同比下降16%[2] - 创维在中国市场遇瓶颈，通过接手国际品牌业务以拓展海外渠道和品牌份额[2] - 全球电视市场存量竞争加剧、供应链成本攀升，品牌经营压力陡增[4] 对创维的影响与市场格局 - 2025年创维全球自有品牌出货量为824万台，市场占有率3.7%[3] - 预计2026年接手松下业务后，创维市场占有率将提升至4.0%，出货排名保持全球第六，与小米差距缩小[3] - 此举标志着创维海外市场品牌矩阵的进一步扩充[3] - 全球电视市场正加速形成以TCL、海信为代表的中国阵营与以三星、LG为代表的韩国阵营主导的新竞争格局[3][4] 行业趋势与数据 - 日系电视品牌集体没落，业务持续向中国制造企业转移，如东芝被海信收购、夏普归入富士康、索尼与TCL成立合资公司[1][3] - 这印证了全球大尺寸显示及电视行业“中进日退”的发展趋势[3] - 中国头部品牌（TCL、海信、小米、创维）在欧美市场出货规模持续增长：2024年为2200万台，市场占有率27.7%；2025年突破2400万台，市场占有率29.9%；预计2026年市场占有率将扩大至31.7%[4] - 未来品牌整合的主要方式是“技术+供应链+渠道+规模化”结合[4] - 中国品牌持续优化墨西哥、越南等地产能布局，并推动Mini LED技术发展[4]