行业趋势 - IP联名黄金产品成交额同比增长294% [3] - 老凤祥、周大福、周生生等传统黄金品牌纷纷布局动漫IP联名产品 [3][5] - 深圳水贝产业基地出现定制化黄金饰品订单排期三个月现象 [13][15] 产品特征 - 产品重量集中在1-2克区间 单价普遍超过千元 [3][7] - 老凤祥圣斗士星矢联名手链克价达1835元 较品牌当日金价1006元/克溢价82% [7] - 潮宏基0.1克黄油小熊挂件售价280元 库洛米转运珠1.15克售价2188元 [7] 消费群体 - Z世代消费者成为核心客群 追求个性化与ACG文化认同 [9][11] - 传统金店年轻客流量显著提升 部分门店设置独立IP产品展区 [5][7][9] - 消费者兼具投资与情感需求 将小克重黄金视为"保值型储蓄" [11][13] 市场表现 - 2023年618大促期间超100个品牌上新千余款IP产品 成交额实现三位数增长 [15] - 二手市场交易活跃 原价899元的1克金钞溢价至1300-1600元 [3] - 定制化市场兴起 深圳水贝工厂出现包整条生产线定制现象 [13][15] 商业模式 - 采用限量发售策略 老凤祥星座手链全国限量两套 [5] - 社交媒体成为重要销售渠道 工厂直营模式克价约1000元 [13][15][16] - 行业通过IP联名增强年轻市场黏性 重构品牌价值体系 [16][19]