行业趋势：黄金行业开辟二次元IP联名新赛道 - 黄金首饰品牌开始联动二次元IP（如动画、漫画、游戏形象）打造黄金饰品，形成"痛金"新消费现象 [1] - 该趋势打破黄金行业传统"老气"印象，成为吸引年轻消费群体的流量密码 [1] - 淘宝平台珠宝行业数据显示，过去一年"IP黄金类"商品成交同比增长294%，2024年4月淘宝天猫专门为"IP黄金"设立独立类目 [57] 产品形态与定价策略 - 产品形式多样：包括金章挂件（0.2克）、足金串珠（1.3克）、金钞（1克）、黄金立像（1公斤）等 [20][21][37] - 定价远高于普通黄金：周大福Chiikawa联名金章挂件每克达2800元，为当日金价3倍；周生生三丽鸥联名串珠每克超2200元；哈利波特系列串珠每克超2300元 [20][21][23] - 采用件计价而非称重方式，消费者容易忽略超高单价现实 [54] 市场反应与消费行为 - 产品普遍出现秒空、售罄、断货现象，二手市场一金难求 [1] - 老凤祥《崩坏：星穹铁道》联名金钞原价899元/张，二手平台炒至1500元，涨幅近100% [28] - 老庙黄金《天官赐福》联名金饰套装（总克重约11克）二手价格炒至1.66万元 [35] - 消费群体年轻化趋势明显，《2025年黄金饰品消费分析报告》显示18-24岁Z世代正成为潜在黄金消费新主力 [57] 品牌参与与产品创新 - 周大福推出Chiikawa联名系列，克重0.2克售价560元 [20] - 周生生与三丽鸥、哈利波特等IP长期合作，持续推新 [21][23] - 潮宏基为哆啦A梦内地珠宝品牌唯一正版授权方，并拓展蜡笔小新、三丽鸥等IP [25] - 老凤祥推出重量级产品：1公斤"自由高达"黄金立像售价88万元（全球限量10件）；100克规格售价89800元（限量199件）；《圣斗士星矢》联名666克和88克型号分别定价88万元、11万元（限量30件） [37][39] - 产品形式创新：万物皆可黄金化，包括金钞痛包、黄金手机贴、黄金手机链等 [26][71] 行业影响与发展前景 - 传统黄金品牌积极拥抱二次元"小众"圈子，形成越贵越火、越火越贵的市场现象 [4][43] - 痛金为年轻人提供"为爱好充值"新可能，同时满足情绪价值和保值需求 [44][47] - 小克重产品（不足1克）更受年轻人青睐，几百元标价降低消费门槛 [52][53][56] - 黄金消费场景扩展至儿童节、母亲节、情人节等节日，成为"实用又有保障的承诺" [76] 市场问题与挑战 - 版权争议：老庙黄金"咋咋呼呼胡萝卜"挂坠涉嫌抄袭STAYREAL旗下IP，产品下架并致歉 [60] - 定制市场乱象：存在假冒伪劣、黄金掺假及完全假黄金问题 [63] - 价格波动风险：部分热门IP联名金饰在二手市场价格波动较大，IP热度消退后出现价格大幅下跌 [66]

机动战士高达的"痛金"（2024年，上海市） 表达对角色的"痛彻心扉的"热爱的"痛文化"正在中国独立演变。金制品"痛金"和笔记本"痛本"等诞生于 中国本土的"痛系"商品相继问世。消费能力强的年轻人成为主力军，推动这一潮流不断蔓延…… 源自日本、表达对角色的"痛彻心扉的"喜爱的"痛文化"正在中国独立演变。以角色为题材的金制品"痛 金"和笔记本"痛本"等诞生于中国本土的"痛系"商品相继问世。在角色热潮背景下，消费能力强的年轻 人成为主力军，推动这一全新潮流不断蔓延。 上海市内的一家珠宝店的店员表示，"由于'痛金'热潮，和角色联名的商品销售情况非常好"。该店与中 国热门动漫《天官赐福》合作，推出了绘有角色插形象的金钞和可以挂在手链上的小金饰等。 痛本与普通Campus笔记本的区别在于封面。封面材质选择了更易于下笔且不易渗色的材料。封面有两 种颜色，乍一看是纯色，但在笔记本底部印有Campus的标志。 价格为每本9.9元。除了手绘之外，使用者还可以粘贴贴纸等按照自己的想法来装饰。国誉中国法人的 伍子骏表示，"希望大家把Campus笔记本当作创作的画布来使用"。 国誉在中国的主要客户群是初高中生。鉴于角色热潮在年轻人中 ...

文章核心观点 - "痛金"是融入动漫等IP文化元素的黄金饰品 通过结合传统黄金保值属性与新潮IP文化元素 创造出新的市场增长曲线 满足年轻消费者情感需求的同时实现资产保值功能 [1][6][8] 年轻消费群体特征 - 18至24岁人群金饰拥有率达62% 较2019年的37%实现翻倍增长 年轻群体成为核心消费力量 [3][12] - 核心消费群体集中在18-35岁 对二次元文化有浓厚兴趣且家庭收入水平较高 [12] - 泛二次元用户规模持续扩大 2024年中国泛二次元及周边市场规模达5977亿元 [6] 消费行为与动机 - 消费者为情感共鸣 心理慰藉和自我认同等情绪价值买单 而非单纯追求产品实用属性 [6] - 56.2%泛二次元用户会购买周边产品 84%用户愿为限量款支付溢价 [21] - 典型案例显示 1.3克苹果元素"痛金"从1495元涨至1897元 年涨幅达400元 [5] 产品价格与溢价 - "痛金"多采用一口价模式 溢价显著高于常规金饰 例如：老庙黄金《天官赐福》联名金钞0.2克售价520元 折算每克2600元 [15] - 周生生Dimoo系列转运珠1.34克售价约1985元/克 较同期市场金价溢价超80% [15] - 官方授权产品稀缺导致消费者转向"痛金团" 自发组织模式下产品每克价格约1000元 [15] 市场供需分析 - 供给端：国际金价累计上涨超40% 国内金价涨幅约35% 9月16日现货黄金冲破3700美元/盎司 国内金饰价格逼近1100元/克 [7] - 需求端：2025年上半年金饰消费需求总量降至194吨 同比下降28% [20] - 传统金饰品牌业绩承压 周大生上半年营收暴跌43.92% 老凤祥营收减少16.52% [20] 行业转型与创新 - 品牌通过IP联名实现突破 周大福《黑神话：悟空》系列零售额超1.5亿元 老凤祥《圣斗士星矢》联名产品两周销售近亿元 [21] - 部分品牌从消费场景切入 推出小克重产品（如1克"吉字金"）降低购买门槛 [22] - 行业从传统功能价值转向情绪价值挖掘 通过文化赋能提升产品差异化竞争力 [20][22] "痛金团"模式特点 - 由玩家自发组织 未取得IP授权 平摊开模与制作费用 存在"流团"风险 [15] - 交易流程特殊 需预付全款并提前确认收货 消费者面临预付款风险和维权困难 [16] - 可能涉及著作权侵权 商标侵权及非法经营等法律风险 [17]

经济观察报 记者 刘颖 年初买的1.3克苹果元素"痛金"，不到一年涨了400元，高珊觉得，这是她所有为"热爱"花的钱里，最保值的一笔。 高珊是"二次元"爱好者。在购买这一"痛金"前，高珊买过不少与游戏相关的铜制摆件、人物卡片、小克重金饰等周边产品。 最近，她发现国内黄金饰品的价格已由年初的850元/克左右，涨至近1100元/克，她年初购买的1.3克"痛金"也由1495元涨到了1897元。她觉得"在游戏里'氪 金'（指支付费用），可能钱会'打水漂'，但'痛金'是实实在在能攥在手里的，既满足喜好，还能有点保值作用。" 她所提到的"痛金"，就是融入动漫等IP（知识产权）文化元素的黄金饰品。"痛金"，源自日本的"痛文化"概念。在二次元的语境中，在物品上添加动漫元素 以公开表达喜好的行为会让人感到"奇怪和夸张"，日语中的"痛"便有此含义。后来"痛"逐渐演变为二次元群体公开传递喜好的专属标签。 "痛金"的兴起，源自供需两端的转变。从需求端看，一方面，当下二次元产业兴盛，艾媒咨询数据显示，中国泛二次元用户规模逐年增加，2024年中国泛二 次元及周边市场规模达5977亿元；另一方面，消费者在购买商品或服务时，不再单纯基于产品 ...

最近，一类被称为"痛金"的黄金饰品走红。这种与动漫、游戏、影视等IP元素结合的黄金饰品，不 仅赢得了大批年轻消费者的喜爱，而且还创造了最高单克2600元的天价。如此昂贵的"痛金"为何备受年 轻人追捧？记者进行了探访。 周生生联名年轻人喜欢的泡泡玛特IP Dimoo，推出吊坠、转运珠等黄金饰品。 现象▶黄金老店"痛金"热卖 "这可能是我买过最贵的'痛包'配饰，但谢怜是我真心喜欢的角色，值得！"在老庙黄金崇文门店， 00后姑娘小高在展柜前驻足良久，目光落在一张售价520元的联名金钞上。作为广播剧《天官赐福》的 忠实粉丝，她对剧中角色谢怜情有独钟，更愿意为这份热爱买单。 小高所说的"痛"，是源自二次元文化的概念，原意指视觉上的夸张与鲜明，后来常被爱好者用来形 容将动漫角色周边装饰在物品上的行为。当这一潮流与黄金饰品碰撞，便诞生了造型錾刻IP形象的黄金 吊坠、金钞等"痛金"产品。 押宝"痛金"的商家可不止一家。记者走访发现，在周大福、周生生、老凤祥、潮宏基等黄金门店， 以往占据显著位置的转运珠、手镯逐渐"退位"，二次元联名黄金产品成为主角。在潮宏基崇文门店，近 一半柜台都摆上了三丽鸥、黄油小熊、哆啦A梦等联名金饰，造 ...

来源：经济日报 近期，国际金价屡创新高，一种黄金周边产品——"痛金"在年轻人中迅速走红，其价格甚至达到每克 2800元，远超普通首饰金价。所谓"痛"，是一种二次元文化概念，指的是直白展示自己喜爱事物的方 式。"痛金"可以理解为"承载着对二次元热爱的黄金"，是黄金市场与二次元文化的独特碰撞。 面对这一新兴消费热点，周大福、潮宏基、老庙、老凤祥等"老派"品牌纷纷入场。其中，周大福与国产 游戏《黑神话：悟空》合作的系列产品零售额已超1.5亿元，老凤祥与经典动漫IP"圣斗士星矢"的联名 产品上市两周销售也近亿元，成绩斐然。 金饰全球需求下降 "痛金"为何能逆势热卖？ 今年以来，持续高位的黄金价格对黄金饰品消费需求产生了影响。世界黄金协会发布的2025年二季度 《全球黄金需求趋势报告》显示，全球金饰需求量同比下降14%，逼近2020年的低谷水平。在全球金饰 需求下降的大背景下，"痛金"为何能逆势热卖？ 情绪价值契合年轻消费者"悦己"需求。《2024中国青年消费趋势报告》显示，情绪成为年轻人的消费需 求，近三成受访年轻人会为情绪价值买单。"痛金"代表着年轻人的热爱、个性、浪漫、童真，也能满足 连接同好、获得认同的社交需求 ...

行业趋势 - 全球金饰需求量在2025年二季度同比下降14% 逼近2020年低谷水平 [1] - 黄金周边产品"痛金"逆势热卖 其价格达到每克2800元 远超普通首饰金价 [1] - 2024年中国"谷子经济"市场规模达1689亿元 较2023年增长超40% 预计2029年市场规模将超3000亿元 [2] 公司动态 - 周大福与国产游戏《黑神话：悟空》合作系列产品零售额超1.5亿元 [1] - 老凤祥与经典动漫IP"圣斗士星矢"联名产品上市两周销售近亿元 [1] - 周大福、潮宏基、老庙、老凤祥等传统品牌纷纷进入"痛金"市场 [1] 消费行为 - 近三成受访年轻人会为情绪价值买单 "痛金"满足年轻消费者热爱、个性、浪漫、童真等情感需求 [1] - 消费者认为"痛金"具有陪伴感 即使价格较高也愿意购买 [2] - 克重低、设计感强、附加值高的首饰产品受到青睐 小型金饰契合年轻人消费理念和能力 [2] 市场特征 - "痛金"被视为最保值的周边产品 黄金本身价值在IP热度消退后依然存在 [2] - 某些联名产品价格是普通黄金的2倍至3倍 二手市场炒作现象频出 [3] - 黄金周边市场热度与金价呈正相关但波动性更大 [3] 产品策略 - 金饰品牌通过IP联名和定制化方式缔造增长点 以稀缺性提高利润率 [3] - "痛金"代表黄金市场与二次元文化的独特碰撞 是新兴消费热点 [1] - 品牌努力将黄金转变为社交货币 乘上"痛金"发展东风 [2]

行业趋势 - 国际金价屡创新高背景下，"痛金"作为黄金与二次元文化结合的新兴产品迅速走红，价格达每克2800元，远超普通首饰金价[1] - 全球金饰需求量同比下降14%，逼近2020年低谷水平，但"痛金"产品逆势热卖[1] - "谷子经济"市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，预计2029年将超3000亿元[2] 公司动态 - 周大福与《黑神话：悟空》合作系列产品零售额超1.5亿元[1] - 老凤祥与"圣斗士星矢"联名产品上市两周销售近亿元[1] - 周大福、潮宏基、老庙、老凤祥等传统品牌纷纷布局"痛金"市场[1] 消费行为 - 近三成年轻消费者会为情绪价值买单，"痛金"满足年轻人热爱、个性、浪漫、童真等情感需求[1] - 消费者认为"痛金"具有陪伴感，即使价格较高也愿意购买[2] - 克重低、设计感强、附加值高的首饰产品持续受到青睐[2] 产品特性 - "痛金"被视为最保值的"谷子"产品，黄金材质具备保值增值优势[2] - 联名产品价格是普通黄金的2倍至3倍，二手市场存在炒作现象[3] - 投资收藏价值取决于IP持续热度，随着IP热度消退产品可能贬值[2] 市场风险 - 私人定制和拼团购买可能涉及商标权、专利权等知识产权风险[3] - "沙金"首饰出现虚假宣传、镍释放量严重超标等问题[3] - 黄金周边市场波动性大于金价，需关注政策动向与市场情绪变化[3]

来源：第一财经 2025.09.14 本文字数：2761，阅读时长大约5分钟 作者 | 第一财经 王方然 近期黄金价格一路飙升，市场热度迅速传导至消费端。在深圳水贝——国内最大的黄金珠宝集散地，仅半个多月时间，黄金每克价格暴涨55元。 金价高企之下，消费市场正悄然转向。一批"平替黄金"店铺悄然兴起，铂金、金包银等材质因价格亲民，吸引了不少年轻顾客驻足。 "去年年底刚开业的时候还没这么多人，现在每天进店量翻了好几倍。"在水贝金展广场附近经营一家金包银饰品店的老板向第一财经记者介绍，"像 这款仿梵克雅宝的手链，我们用的是金包银工艺，外观和真金几乎一样，价格却不到黄金的十分之一，最近特别火爆。" 第一财经记者实地走访发现，随着金价持续走高，水贝黄金市场观望情绪浓厚，不少传统金柜前客流稀疏，与之形成对比的是，"平替"产品区域却人 气攀升。除了金包银，铂金等材质也因性价比高成为热选。与此同时，"痛金""大牌仿款"等黄金情绪消费现象正在市场中悄然流行。 "黄金平替"兴起 9月14日，伦敦现货黄金价格报3642.63美元/盎司，年内累计涨幅已近40%，尤其自8月20日以来更快速上涨近10%。国际金价持续走高也带动国内终端 ...

近日,"'痛金'饰品真的可以保值增值吗"的话题登上热搜。当二次元IP"撞上"传统黄金,被年轻人称为"痛 金"的黄金饰品正走红市场。"痛金"在济南市场情况如何?9月8日,记者开展调查。 高雅洁 杜春娜 济南报道 金店开启联名模式 年轻人为情怀买单 据悉,"痛金"即黄金与二次元IP(如动漫、游戏等)结合推出的联名产品。所谓"痛",源自二次元文化中的概 念,指的是一种张扬、直白地展示自己喜爱事物的方式,比如在包上挂满喜欢的动漫角色周边。"痛金"则 可以理解为"承载着对二次元热爱的黄金"。9月8日,记者走访发现,济南不少品牌金店都设有联名款,并设 有专区。 在济南一家商场的潮宏基柜台,叮当猫、酷洛米、美乐蒂、线条小狗、黄油小熊等小巧可爱的联名金饰 被摆在门口显眼处。此外,周大福与MCM、迪士尼合作推出联名款金饰,老凤祥推出圣斗士十二星座挂 坠,老庙黄金则与《天官赐福》联名…… 选购联名款金饰的多为年轻人或粉丝群体。济南泉城路上的一家周大生门店,出售"周同学"联名款小吉 他吊坠,自去年底上市后持续热销。老庙黄金(济南恒隆店)与《天官赐福》的一件联名款金饰更是卖到断 货。很多顾客专门为IP角色来购买。 "痛金"多为一口价 ...