从行为经济学角度看，"痛金"消费同时满足了"心理账户"理论中的多个账户需求：为兴趣消费的"享乐账户"、为未来储蓄的"投资账户"，以及应对风险的"保 障账户"。世界黄金协会数据显示，该年龄段消费者已贡献超三分之一黄金首饰销售额，这标志着中国年轻消费群体正形成一种独特的"消费式储蓄"模式 ——在流动性约束下，追求每一笔支出的效用最大化。 类似的理性考量也贯穿于其他商品选择中。"排骨羽绒服"的翻红，实则是消费者在羽绒服市场"功能细分"趋势下的性价比最优解。当主流品牌聚焦于"极寒 户外"场景并推高产品单价时，排骨羽绒服以不足300元的均价，精准填补了通勤、办公室等"轻保暖"场景需求。韦孚咨询报告将其列为"简约轻量"场景关键 款式，反映出消费者群体的需求从"性能冗余"向"场景适配"的理性回归。 "薄底鞋"的流行则可视为对"健康人力资本"投资的显性化。消费者放弃具有"视觉增高"效果的厚底鞋，选择更符合人体工学的薄底设计，背后是对长期足部 健康、运动效率的考量。这标志着消费决策中，长期健康收益正在超越短期形象收益。 【环球网科技报道 记者 李文瑶】手指滑动，浏览，加入购物车，付款——这个现代人再熟悉不过的流程，在2025年 ...

“痛金”市场概况与特征 - “痛金”指有潮玩IP元素的黄金产品，其价格显著高于黄金本身，例如2018年一款黄金含量不足0.2克的产品售价达258元，而2025年黄金回收价仍不及此价格[3] - 2025年双11期间，“痛金”从小众赛道发展为大生意，淘宝天猫为IP黄金设立独立类目，该类目商品成交额同比实现三位数增长，10月环比增长超过70%[4] - 消费者对“痛金”的IP溢价接受度较高，购买决策主要基于对IP的喜爱，而非单纯考虑黄金材质的价格，例如消费者表示“不太考虑价格，我买的是IP嘛”[3] “痛金”市场动态与品牌策略 - 黄金品牌积极深化IP联名合作，2025年前三季度黄金品牌与IP联名合作次数已超50次，例如周大福推出NBA联名系列、与《黑神话：悟空》联名系列销售创新高，潮宏基推出“黄油小熊”系列新品[4][5] - IP联名策略有效帮助黄金品类拓展客群，实现了对年轻人和男性消费者的吸引[5] - “痛金”二手市场存在显著溢价，例如一款原价749元、金重1.33克的周生生阴阳师联名转运珠，在闲鱼平台标价2300元，较周生生官方旗舰店当日足金饰品价格1309元高出420元[4] “痛金”产业链与定制市场 - 小众IP的“痛金”定制市场存在需求但门槛较高，消费者会自发组织开团定制，例如有玩家为特定游戏角色组织定制并建立微信群吸引购买者[7] - 定制工厂的报价显示规模效应明显，定制一张IP黄金小卡（双面含0.01克黄金）单面彩印价格为300元，而定制100张时单价可降至20元/张，提供材质证明的国检卡价格为3元/张[7] - 非品牌定制“痛金”面临消费者对真伪的信任挑战，部分消费者因难以信任其真假而选择等待品牌联名产品，即使品牌联名存在溢价也愿意购买[8] 消费者行为与情绪消费趋势 - 年轻客群黄金首饰拥有率显著提升，《2025年中国黄金首饰消费者洞察》显示18至24岁年轻客群黄金首饰拥有率达62%，较2019年的37%大幅提升[9] - 消费者将“痛金”购买行为描述为“精心计算的感性”，既满足对IP的情感喜好，又将消费视为一种资产配置，为冲动消费增加了保值的安全感[9] - 情绪消费呈现“由虚向实”趋势，消费者倾向于选择具有保值属性的载体来对冲消费愧疚感，例如部分原奢侈品消费者转向购买黄金，天猫数据显示今年以来购买黄金的消费者中至少有一半人之前下单过奢侈品[10] 相关品类情绪消费表现 - 宠物消费呈现高端化与健康化趋势，《2025天猫双11宠物消费观察报告》显示200元以上价格带猫砂成交占比从2023年双11的34%跃升至2025年同期的45%，猫用保健品成为增速最快品类，针对心脏、泌尿等问题的特色保健品同比增长超120%[10] - 情绪消费市场向全年龄段扩展，包括中年人、老年人及儿童，平台与品牌方在营销中均强化了情绪场景叙事[11] - 行业分析认为，具有保值认知的材质（如贵金属、玉石）与IP结合，以及数码3C等实用价值品类在IP联名、轻量化、配件领域的创新，是未来重要机遇[11]

“痛金”市场崛起与特征 - “痛金”（指带有潮玩IP元素的黄金产品）价格显著高于普通黄金，一克动辄两三千元，消费者对其价格敏感度较低[2] - 2025年双11期间，“痛金”从一个小众赛道发展成一门大生意，电商平台为其设立独立类目，商品成交额同比实现三位数增长，10月环比增长超过70%[4] - 黄金品牌通过IP联名（如周大福与NBA、《黑神话：悟空》联名，潮宏基与“黄油小熊”联名）成功拓展了年轻人和男性客群[4] IP联名策略与市场动态 - 2025年前三季度，黄金品牌与IP联名合作次数已超过50次，显示品牌正积极利用IP吸引消费者[6] - 不同IP的溢价能力差异显著，例如哪吒联名产品溢价与金价相差不大，而阴阳师联名则存在“格外离谱的溢价”[3] - 二手“痛金”市场活跃，例如一款原价749元、金重1.33克的周生生阴阳师联名转运珠在闲鱼平台标价2300元，较当日周生生官方足金饰品价格（1309元/克）高出约420元[4] 消费者行为与偏好 - 年轻消费者（18至24岁）的黄金首饰拥有率从2019年的37%显著提升至2025年的62%，显示该客群对黄金的投资热情整体上涨[7] - 消费者购买“痛金”的决策基于“精心计算的感性”，既满足对IP的情感喜好，又将消费视为一种带有保值属性的“战略储备”[8][9] - 部分消费者从奢侈品消费转向黄金，平台数据显示购买黄金的消费者中至少有一半人此前曾在天猫下单过奢侈品[10] 市场潜力与行业趋势 - 小众IP联名需求未被充分满足，消费者愿意接受更高溢价，但非品牌定制市场存在信任问题（如对黄金真假的担忧）[6][7] - 情绪消费呈现“由虚向实”趋势，消费者倾向于选择具有保值认知的载体（如黄金、贵金属、玉石）来对冲消费愧疚感[11] - 宠物消费市场增长迅速，200元以上价格带猫砂成交占比从2023年双11的34%跃升至2025年的45%，猫用特色保健品同比增长超120%[10] 品牌与平台战略方向 - 行业专家建议品牌通过创新工艺、增强IP矩阵、推出小克重系列产品来降低消费门槛，并探索与更多有保值认知材质的IP延伸[11] - 双11营销中，平台和品牌方正强化全年龄段（包括中年人、老年人和儿童）的情绪消费场景叙事[11] - 随着低价竞争退潮，品牌面临的新机遇是在情绪价值与实用感之间找到新支点[11]

“痛金”市场崛起与特征 - “痛金”（具有潮玩IP元素的黄金产品）价格远高于普通黄金，一克动辄两三千元，但其IP属性削弱了消费者的价格敏感度 [1] - 2025年双11期间，“痛金”从小众赛道发展成一门大生意，电商平台为其设立独立类目，成交额同比实现三位数增长，10月环比增长超过70% [3] - 国际金价从2018年每盎司1200美元升至2025年每盎司4000美元以上，但仍未超过部分“痛金”产品在2018年的售价溢价，显示其强大的IP保值能力 [2] IP联名策略与市场拓展 - 黄金品牌通过IP联名积极拓展客群，例如周大福推出NBA联名系列、与《黑神话：悟空》的联名系列销售创新高，成功吸引年轻人和男性消费者 [3] - 2025年前三季度，黄金品牌与IP联名合作次数已超50次，但更多小众IP仍有待开发，玩家普遍愿意接受更高溢价 [6] - 定制化“痛金”市场存在高门槛，单件定制成本高昂（如单张IP定制金钞价格300元），但批量定制可将单价降至20元，显示出规模经济效应 [6] 消费者行为变迁 - 年轻消费者对黄金首饰的拥有率显著提升，18至24岁客群拥有率从2019年的37%升至2025年的62% [8] - 消费者购买“痛金”是基于“精心计算的感性”，既满足对IP的情感喜好，又将消费行为转化为具有保值属性的资产配置 [9] - 黄金消费部分替代了奢侈品需求，天猫平台购买黄金的消费者中至少有一半人此前曾购买奢侈品，反映出消费者对性价比和保值属性的追求 [9] 情绪消费趋势演变 - 情绪消费呈现“由虚向实”趋势，消费者更倾向于选择具有保值安全感的产品载体来对冲消费愧疚感 [10] - 宠物消费市场情绪特征显著，200元以上价格带猫砂成交占比从2023年双11的34%跃升至2025年的45%，猫用特色保健品同比增长超120% [9] - 全年龄段情绪消费市场正在崛起，平台和品牌在营销中强化产品的情绪场景叙事，为珠宝、数码3C等品类带来IP联名和轻量化发展的新机遇 [10]

黄金价格动态 - 周大福 周生生 六福珠宝等品牌足金首饰报价1108元/克 周六福1070元/克 老凤祥 老庙黄金1100元/克[1] - 周大福 潮宏基 周生生等品牌确认涨价[3] - 周大福"一口价"黄金产品10月开始陆续加价 调价幅度后续公布[4] - 周大福部分畅销款涨幅可能达30%–40% 宝兰平均涨幅可能超过15%[5] - 周大福年内第二次上调"一口价"产品价格 今年3月完成一轮10%至20%的调价 宝兰年内的第二次调价 今年4月涨幅在5%至15%[5] 新兴消费趋势 - "痛金"在年轻人中迅速走红 价格达到每克2800元 远超普通首饰金价[6][7] - "痛金"是黄金市场与二次元文化的独特碰撞 代表年轻人的热爱 个性 浪漫 童真 满足连接同好 获得认同的社交需求[7] - 周大福与国产游戏《黑神话：悟空》合作的系列产品零售额已超1.5亿元 老凤祥与经典动漫IP"圣斗士星矢"的联名产品上市两周销售也近亿元[7] - 2024年中国"谷子经济"市场规模达1689亿元 较2023年增长超40% 预计2029年市场规模将超3000亿元[8] - 黄金在保值 增值上相较于其他"谷子"更具优势 即使联名IP的热度消退 其本身的黄金价值依然存在[8] 金价支撑因素 - 美联储降息符合市场预期 在美联储降息后的60天内 黄金价格平均上涨6% 部分周期涨幅高达14%[10] - 中东 俄乌等地缘政治风险以及美元信用受损强化了黄金的避险属性 支撑金价上涨[10] - 全球央行持续购金 以及新兴市场央行储备多元化需求对金价构成长期利好[10] - 美国联邦政府债务规模突破37万亿美元 利息负担沉重 加之美关税政策加剧全球通胀不确定性 巩固黄金的中期看涨趋势[10] - 全球货币信用体系重构 美元结算和储备霸权削弱 去美元化趋势以及美国债务风险累积 动摇美元信用根基 黄金定价逻辑发生深层次变化[11]

黄金价格动态 - 周大福、周生生、六福珠宝等品牌足金首饰报价1108元/克 周六福1070元/克 老凤祥、老庙黄金1100元/克 [1] - 老凤祥黄金价格1110元/克 日涨跌幅+0.18% 周六福1070元/克 日涨跌幅+0.85% 周生生1108元/克 日涨跌幅+0.18% 老庙1110元/克 日涨跌幅+0.36% [2] - 周大福确认10月起对"一口价"黄金产品陆续加价 调价幅度后续公布 [2] 品牌调价行动 - 周大福、潮宏基、周生生等品牌在9月24日至25日期间已开始或即将上调产品价格 [3] - 周大福部分畅销款涨幅可能达30%-40% 这是年内第二次调价 3月已完成10%至20%的调价 [3] - 宝兰全线产品价格调整 平均涨幅可能超过15% 这是年内第二次调价 4月涨幅在5%至15% [3] 痛金市场崛起 - "痛金"价格达每克2800元 远超普通首饰金价 在年轻人中迅速走红 [4] - 周大福与《黑神话：悟空》合作产品零售额超1.5亿元 老凤祥与"圣斗士星矢"联名产品上市两周销售近亿元 [4] - 2024年中国"谷子经济"市场规模达1689亿元 较2023年增长超40% 预计2029年市场规模超3000亿元 [5] 金价驱动因素 - 美联储降息后60天内黄金价格平均上涨6% 部分周期涨幅高达14% [6] - 地缘政治风险及美元信用受损强化黄金避险属性 全球央行持续购金对金价构成长期利好 [6] - 美国联邦政府债务规模突破37万亿美元 利息负担沉重 关税政策加剧全球通胀不确定性 [6] 长期趋势展望 - 全球货币信用体系重构 美元结算和储备霸权削弱 去美元化趋势动摇美元信用根基 [7] - 货币政策宽松化、去美元化趋势及避险需求持续存在 国际金价预计保持高位震荡偏强格局 [7]

黄金价格动态 - 9月28日周大福 周生生 六福珠宝足金首饰报价1108元/克 周六福1070元/克 老凤祥 老庙黄金1100元/克[1] - 老凤祥金价1110元/克日涨跌幅+0.18% 周六福1070元/克日涨跌幅+0.85% 老庙黄金1110元/克日涨跌幅+0.36%[2] - 周大福确认10月起对"一口价"黄金产品陆续加价 潮宏基 周生生等品牌已开始或即将上调产品价格[3] - 宝兰9月28日起全线产品调价 平均涨幅可能超过15% 为年内第二次调价 4月涨幅在5%至15%[3] 新兴消费趋势 - "痛金"在年轻人中迅速走红 价格达每克2800元 远超普通首饰金价 融合二次元文化与黄金市场[4] - 周大福与《黑神话：悟空》合作产品零售额超1.5亿元 老凤祥与"圣斗士星矢"联名产品上市两周销售近亿元[5] - 2024年中国"谷子经济"市场规模达1689亿元 较2023年增长超40% 预计2029年规模超3000亿元[5] 金价驱动因素 - 美联储降息后60天内黄金价格平均上涨6% 部分周期涨幅高达14%[7] - 中东 俄乌地缘政治风险及美元信用受损强化黄金避险属性 全球央行持续购金支撑金价[7] - 美国联邦政府债务规模突破37万亿美元 利息负担沉重 关税政策加剧全球通胀不确定性[7] - 长期驱动因素包括全球货币信用体系重构 去美元化趋势及美国债务风险累积[8] 市场前景展望 - 货币政策宽松化 去美元化趋势及避险需求将持续存在 国际金价预计保持高位震荡偏强格局[8] - 黄金周边市场热度与金价呈正相关但波动性更大 需关注政策动向与市场情绪变化[6]

中国“痛文化”市场演变与现状 - 源自日本的“痛文化”正在中国独立演变，本土化的“痛系”商品如“痛金”（角色题材金制品）和“痛本”（角色题材笔记本）相继问世 [4][5] - 消费能力强的年轻人是推动该潮流蔓延的主力军 [4][5] “痛金”产品市场表现 - 珠宝店与热门动漫《天官赐福》联名的金钞售价520元，小金饰售价约1300元，销售情况非常好 [5] - 购买者包括年轻的动漫迷以及为孩子购买礼物的家长，其他联名角色如三丽鸥和哆啦A梦的产品也备受关注 [5] - 推动销售的因素包括消费者“想把喜欢的角色时刻带在身边”的需求，以及部分“痛金”商品的稀缺性带来的升值可能性 [6] - 各大珠宝连锁品牌竞相推出联名商品 [6] “痛本”产品开发与定位 - 日本文具商国誉针对中国市场需求推出了“痛本”专用笔记本，其封面采用更易于下笔且不易渗色的材料 [6][9] - 产品定价为每本9.9元，设计初衷是鼓励使用者将其作为创作画布，通过手绘或粘贴贴纸进行个性化装饰 [9] - 国誉在中国的主要客户群是初高中生，公司还推出了“毛绒玩具笔袋”等“推活系列”商品，以迎合年轻人中的角色热潮 [9] 行业趋势与消费者行为 - 在经济增长放缓的背景下，消费者节约意识增强，但为“自推角色”的消费却毫不吝啬，这一现象具有全球普遍性 [9] - 为激活消费，各地兴起了通过举办角色相关活动来吸引角色粉丝、争夺“痛城”地位的竞争 [9] - 中国的“痛文化”活动规模可观，例如7月在上海举办的“Bilibili World”活动就聚集了约800辆“痛车” [6]

行业趋势：黄金行业开辟二次元IP联名新赛道 - 黄金首饰品牌开始联动二次元IP（如动画、漫画、游戏形象）打造黄金饰品，形成"痛金"新消费现象 [1] - 该趋势打破黄金行业传统"老气"印象，成为吸引年轻消费群体的流量密码 [1] - 淘宝平台珠宝行业数据显示，过去一年"IP黄金类"商品成交同比增长294%，2024年4月淘宝天猫专门为"IP黄金"设立独立类目 [57] 产品形态与定价策略 - 产品形式多样：包括金章挂件（0.2克）、足金串珠（1.3克）、金钞（1克）、黄金立像（1公斤）等 [20][21][37] - 定价远高于普通黄金：周大福Chiikawa联名金章挂件每克达2800元，为当日金价3倍；周生生三丽鸥联名串珠每克超2200元；哈利波特系列串珠每克超2300元 [20][21][23] - 采用件计价而非称重方式，消费者容易忽略超高单价现实 [54] 市场反应与消费行为 - 产品普遍出现秒空、售罄、断货现象，二手市场一金难求 [1] - 老凤祥《崩坏：星穹铁道》联名金钞原价899元/张，二手平台炒至1500元，涨幅近100% [28] - 老庙黄金《天官赐福》联名金饰套装（总克重约11克）二手价格炒至1.66万元 [35] - 消费群体年轻化趋势明显，《2025年黄金饰品消费分析报告》显示18-24岁Z世代正成为潜在黄金消费新主力 [57] 品牌参与与产品创新 - 周大福推出Chiikawa联名系列，克重0.2克售价560元 [20] - 周生生与三丽鸥、哈利波特等IP长期合作，持续推新 [21][23] - 潮宏基为哆啦A梦内地珠宝品牌唯一正版授权方，并拓展蜡笔小新、三丽鸥等IP [25] - 老凤祥推出重量级产品：1公斤"自由高达"黄金立像售价88万元（全球限量10件）；100克规格售价89800元（限量199件）；《圣斗士星矢》联名666克和88克型号分别定价88万元、11万元（限量30件） [37][39] - 产品形式创新：万物皆可黄金化，包括金钞痛包、黄金手机贴、黄金手机链等 [26][71] 行业影响与发展前景 - 传统黄金品牌积极拥抱二次元"小众"圈子，形成越贵越火、越火越贵的市场现象 [4][43] - 痛金为年轻人提供"为爱好充值"新可能，同时满足情绪价值和保值需求 [44][47] - 小克重产品（不足1克）更受年轻人青睐，几百元标价降低消费门槛 [52][53][56] - 黄金消费场景扩展至儿童节、母亲节、情人节等节日，成为"实用又有保障的承诺" [76] 市场问题与挑战 - 版权争议：老庙黄金"咋咋呼呼胡萝卜"挂坠涉嫌抄袭STAYREAL旗下IP，产品下架并致歉 [60] - 定制市场乱象：存在假冒伪劣、黄金掺假及完全假黄金问题 [63] - 价格波动风险：部分热门IP联名金饰在二手市场价格波动较大，IP热度消退后出现价格大幅下跌 [66]

行业趋势：痛文化在中国独立演变 - 源自日本的痛文化正在中国独立演变，本土化商品如痛金和痛本相继问世[2] - 消费能力强的年轻人是推动该潮流蔓延的主力军[2] - 在角色热潮背景下，这一全新潮流不断蔓延[2] 产品创新：痛金成为珠宝行业新增长点 - 珠宝店与热门动漫《天官赐福》联名推出金钞和小金饰等痛金商品[4] - 金钞售价520元，小金饰约1300元，吸引年轻动漫迷和购买礼物的家长[4] - 其他店铺也将三丽鸥角色和哆啦A梦联名金饰摆在展示柜中央[4] - 尽管购买纯金制品性价比更高，但“想把喜欢的角色时刻带在身边”的需求推动痛金销售[6] - 部分痛金具有稀缺性，存在购买后升值的可能[6] - 各大珠宝连锁品牌竞相推出联名商品[6] 产品创新：痛本拓展文具市场新品类 - 日本文具商国誉推出专为痛本设计的笔记本产品[6] - 痛本封面采用更易于下笔且不易渗色的材料，底部印有Campus标志[8] - 产品售价为每本9.9元，用户可通过手绘或粘贴贴纸等方式自由装饰[8] - 国誉中国法人表示希望用户将Campus笔记本当作创作的画布使用[8] - 国誉在中国的主要客户群是初高中生，还推出了可装入毛绒玩具的笔袋等“推活系列”商品[8] 市场生态：角色消费驱动经济活动 - 在经济增长放缓的背景下，人们对自推角色的消费毫不吝啬[8] - 为激活消费，各地掀起吸引角色粉丝的活动，争夺“痛城”地位[8] - 7月上海举办的“Bilibili World”活动聚集了约800辆痛车，显示痛文化已在中国生根发芽[6]