市场整体表现 - 2025年第二季度中国大陆智能手机市场出货量同比下降4%至6780万台，主要因年初国家补贴政策带来的增长效应减弱[1][3] - 2025年上半年整体出货量同比仍实现小幅增长，消费者需求保持坚挺[3] - 2025年全年市场有望实现小幅增长，表现将优于全球市场，受益于经济韧性和消费者信心恢复[5] 厂商竞争格局 - 华为以1220万台出货量重夺市场第一，市场份额达18%，较2024年同期提升3个百分点[1][5] - vivo以1180万台出货量位居第二，市场份额17%，但出货量同比下降10%[1][5] - OPPO（含一加）以1070万台出货量排名第三，市场份额16%，出货量同比下降5%[1][5] - 小米以1040万台出货量位列第四，市场份额15%，连续第八个季度实现同比增长3%[1][5] - 苹果以1010万台出货量排名第五，市场份额15%，出货量同比增长4%[1][5] 厂商战略动态 - 苹果在第二季度调整iPhone 16系列定价策略，有效激发存量需求转化，但早期因价位较高未能充分利用国家补贴政策[3] - 华为发布首款搭载HarmonyOS 5.0的Nova14系列，加速独立生态系统用户基数扩张[3] - vivo通过X200、S30和Y300系列分散发布节奏覆盖更广泛消费群体[3] - 小米5月发布自研芯片XRing O1并应用于旗舰产品，同时扩展线下零售推动"人车家"战略[3] - 荣耀聚焦有竞争力的中端新品及严格渠道策略以重拾增长[3] 渠道与促销策略 - 各大电商平台和厂商在5月中旬提前启动"618"促销，结合大力度折扣、分期付款和IoT产品捆绑拉动消费[3] - 市场库存水平保持健康，得益于厂商审慎渠道策略[5] - 渠道格局重塑接近尾声，厂商需注重为渠道伙伴提供长期价值以巩固合作关系[5]

中国大陆智能手机市场2025年第二季度表现 - 2025年第二季度中国大陆智能手机市场出货量同比下降4%，总量为6780万台，主要因年初国家补贴政策带来的增长效应减弱 [1][2] - 华为以1220万台出货量重夺市场第一，市场份额18%，同比提升3个百分点；vivo以1180万台位居第二，份额17%；OPPO（含一加）1070万台排名第三，份额16% [1][6] - 小米连续第八个季度同比增长，出货量1040万台排名第四；苹果1010万台位列第五，两者份额均为15% [1][6] 市场动态与厂商策略 - 市场回调主因国家补贴计划导致的出货节奏变化，但消费者需求仍坚挺，上半年整体出货量同比略有增长 [2] - 厂商通过提前启动618促销（折扣、分期付款、IoT产品捆绑）应对换机高峰退潮，苹果调整iPhone 16系列定价策略有效转化存量需求 [2] - 华为发布首款搭载HarmonyOS 5.0的Nova14，加速独立生态系统扩张；vivo通过X200/S30/Y300系列分散发布节奏覆盖多元用户；小米推出自研芯片XRing O1并强化线下零售布局 [2][3] 2025年市场展望 - 中国大陆市场全年有望实现小幅增长，表现优于全球市场，主因经济韧性、消费者信心恢复及健康库存水平 [5] - 厂商需应对上半年需求提前释放的挑战，通过产品创新与差异化延续换机动能，同时注重为渠道伙伴提供长期价值以巩固合作关系 [5] 数据统计服务说明 - Canalys智能手机Horizon服务提供国家级出货量预估，涵盖季度份额、历史数据追踪及硬件规格深度分析，结合渠道数据与终端用户洞察 [6] - 服务定期发布深度分析报告，帮助客户理解数据逻辑并预测市场走势 [6]