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未开园就引资本狂欢!上海乐高乐园抢滩亲子市场,高票价能否撬动“多孩经济”?
每日经济新闻· 2025-07-05 20:23
上海乐高乐园开业表现 - 上海乐高乐园于7月5日正式开业,高温下仍吸引大量游客,内测期间食饮店人流如织 [1][6] - 去哪儿平台数据显示,6月搜索量环比5月增长5倍,7月门票预订量跻身上海热门景区前5 [1] - 乐园酒店主题房250间,开业当日仅剩少量空房,部分套房价格达7823元/晚(含2日门票) [11] 乐园定位与策略 - 定位为专为2-12岁家庭设计的沉浸式亲子乐园,强调"孩子为主角"而非"大人看小孩玩" [5][8] - 采用六级票价体系:成人一日票319-599元,儿童票255-479元,为亚洲乐高乐园中定价最高 [1][8] - 差异化策略包括亲子教育、积木创意工坊等,目标撬动"多孩经济"蓝海市场 [1][14] 规模与设施 - 全球最大乐高主题乐园,占地31.8万平方米,含八大主题区、75+互动设施、33+餐饮设施 [5] - 使用8500万块乐高积木拼搭数千个模型,食饮定价策略亲民(如拿铁25元/杯) [5][6] 市场竞争与行业影响 - 长三角形成"生态位竞争":迪士尼(浦东)、环球影城(北京)、乐高(金山)空间错位 [15] - 行业预计2028年中国乐园经济市场规模突破1100亿元,资源向头部品牌集中 [15][18] - 带动产业链上市公司股价上涨:金马游乐(+54%)、罗曼股份(+34.8%)、上海凤凰(+2%) [11] 运营挑战与盈利预期 - 面临设施磨合问题(如大飞车卡顿事件),需快速调整运营成熟度 [4] - 投资额超5.5亿美元,目标7-10年回本,需年客流200-300万人次且提升二次消费占比 [4][18] - 轻资产运营模式:品牌方输出IP与管理,资金主要由当地企业/政府承担(如金山政府支持) [11][15] 品牌发展与行业趋势 - 乐高全球2024财年收入743亿丹麦克朗(约785亿元),但缺乏鲜明IP对比迪士尼矩阵 [14] - 玩具IP乐园趋势兴起,需解决高投资(数十亿元)、运营复杂性及IP持续吸引力问题 [14][18] - 行业将加速分化,中小乐园面临淘汰,头部品牌需强化特色(如迪士尼全年龄段、方特本土化) [15][17]