今天分享的是：2025年线上精华油品类消费趋势洞察-用户说 报告共计：31页 2025年线上精华油市场呈现显著增长态势，2025年2月MAT（2024年3月-2025年2月）全网市场规模达95.24亿元，销量累计0.39亿，同比增长54.91%。其 中，抖音成为核心增长引擎，销售额达58.28亿元，同比增长54.91%，远超淘宝天猫的13.02%增速，展现出强劲的渠道爆发力。淘宝天猫虽保持稳定销售 （28.21亿元），但市场占比逐渐向抖音倾斜。从价格看，各平台差异显著，淘宝天猫面部精华油成交均价166.62元，抖音为138.86元，呈现"天猫高端化、 抖音大众化"的格局。 二、品类分化与产品创新 面部精华油仍是核心品类，占整体市场规模的89%，抗皱抗纹、提拉紧致、抗衰老等功效需求旺盛，相关声量同比分别增长153%、175%、112%。成分上， 山茶花（声量4.7万，同比261%）、玫瑰、角鲨烷等植物活性成分备受青睐，"植物+临床"概念成为产品卖点的重要支撑。身体精华油则呈现精细化升级趋 势，臀部、胸部、私密等细分场景需求爆发，声量同比分别达307%、239%，推动产品向分区护理、场景化解决方案拓展，如枫缇推出 ...