黄金价格近两年来整体走高，作为全球经济情绪的晴雨表，其起伏的走势也备受关注。虽然足金饰品的单克价格也水涨船高，但金价的走势不仅没有给黄 金饰品行业带来丰厚的利润，反而剧烈地冲击了行业的生态。在行业整体颓势、国内奢侈品消费也略低迷的情况下，一个主打古法宫廷黄金工艺、定 位"中式老钱风"的本土品牌——老铺黄金却自2023年异军突起，高客单价、高毛利的产品定位仍然受到消费者热捧，被誉为"黄金中的爱马仕"。 中欧国际工商学院市场营销学助理教授鲁薏和研究助理汪小舟，从消费者心理账户理论和企业定价战略的视角，解读老铺黄金的价值主张和营销策略，以 启示更多本土消费品牌在"内卷"时代走向成功。 鲁薏 中欧国际工商学院 市场营销学助理教授 汪小舟 中欧国际工商学院 研究助理 01 金价飙升却重挫黄金首饰行业 2022年10月下旬，随着美联储开始释放鸽派言论，加息周期接近尾声，美元指数也开始回落。另外，俄乌战争中西方对俄的制裁暴露美元武器化风险（美 国冻结俄罗斯外汇储备），各国央行也开始加入黄金储备的周期，尤其是新兴市场大幅度提高了黄金储备占比。 虽然整体上涨幅度不及1970—1980年史上最疯狂的黄金牛市（黄金价格从34美元上 ...