行业核心观点 - 团播正从直播行业的新兴内容形式成长为线上文化演出的重要增长引擎 [1] - 团播推动行业从依赖个人魅力的偶然性爆发转向依靠系统创新的确定性增长成为拉动直播及短视频行业增量的新引擎之一 [3] - 团播以创新形态拥抱新文化消费浪潮是数字文化产业创新发展的缩影 [8] 行业规模与增长 - 2025年团播日均开播房间数约8000个较2024年同比增长超20% [3] - 预估2025年团播市场规模营收将突破150亿元 [3] 政策与行业举措 - 中国演出行业协会与抖音直播联合发起优质团播计划旨在通过系统性举措在2025年底前培育超过100个符合行业标准具备内容特色的优质团播 [1] - 计划目标为构建覆盖多垂类多场景多地区的优质团播矩阵以标杆力量形成示范效应 [1] 扶持计划核心方向 - 精品舞台方向：推动灯光舞美运镜及内容编排等环节专业化升级探索多人直播和高质量演绎的深度融合 [5] - 内容创新方向：鼓励综艺互动主题剧情戏剧歌曲等多元内容形式与团播结合并支持虚拟直播XR直播等创新技术应用 [5] - 文化传承方向：鼓励将曲艺等非遗元素融入团播内容并支持专业院团通过文艺鉴赏经典再创作等形式实现文化美育 [5] - 文旅推广方向：打造团播+文旅融合模式结合城市地标风景名胜节庆民俗等资源策划主题鲜明场景丰富的团播内容 [5] 平台扶持措施 - 抖音直播推出六大核心扶持措施包括配备专属运营团队提供1V1定向内容建议流量扶持以及每月提供额外的收益奖励 [7] - 措施还包括研发直播共创云导播等专业工具组织线上线下培训发起主题活动推广标杆案例落实平台管理规范 [7] 行业规范建设 - 抖音直播于2023年发布《抖音直播团播内容管理规范》从画风呈现内容与玩法等角度明确平台标准 [7] - 2025年进一步升级管理要求发布《抖音直播团播机构管理规范》明确六项禁止行为包括严禁机构违反签约履约规范严禁低俗内容及不当直播内容严禁侵犯未成年人权益等 [7] - 近一年来平台已处置1200多个违规团播账号清退12家违规经营机构为优质团播成长营造健康环境 [7] 标杆案例与多元价值 - 优质团播计划授予8个抖音优质团播间荣誉奖项例如@SLAY D以卫视综艺级标准打造高品质舞台@陕西省歌舞剧院将剧场级内容引入团播@H131通过跨界创新合作成为赛道标杆@千娇·芳华采用线下实景+线上直播模式树立团播+文旅新范式 [8] - 团播突破时空限制成为文化传播的第二舞台满足用户从娱乐到审美的需求跃迁构建直播+生态联动文旅等领域创造多元化就业岗位 [8]