行业现状与治理共识 - 网络直播行业已从野蛮生长阶段过渡到合规经营阶段，成为灵活就业的重要领域 [1] - 在“清朗”专项行动推动下，合规经营成为行业共识，平台对违规行为的治理是行业健康发展的必然要求 [1] 平台治理技术与成效 - 平台构建多维度内容治理体系，针对“低俗擦边”内容启用多模态大模型，结合画面、声音、口播及用户举报进行综合研判 [1] - 平台实现30分钟内响应举报并更新模型样本，以精准拦截软色情新变种 [1] - 针对色情黑产建立“事前防范、事中封禁、事后防回流”的全链路机制，实时断播违规账号并将线索上报主管部门 [1] - 2025年以来，平台封禁66万个“软色情”直播间，永久收回11.7万个涉色情账号的权限 [1] 主播与公会管理机制 - 平台实施“健康分+经济限制”组合策略，根据主播长期表现进行分级管理，避免“一罚了之”的短期效应 [2] - 对进行低俗诱导打赏的主播，在扣分基础上叠加资金冻结、延迟结算等经济约束 [2] - 针对团播低俗乱象升级管理规范，对违规公会实施扣分、清退等处罚，已清退113家问题公会 [2] - 2025年用户对诱导打赏的举报率同比下降74%，8.8万人次违规主播受到处罚 [2] 未来治理方向与建议 - 行业合规化是更高质量发展的起点，推动直播打赏生态优化需多方发力 [2] - 平台层面应加大技术投入，针对跨平台导流、IP篡改等隐蔽手段升级防控措施 [2] - 行业需加快建立统一的违规识别标准，以破解“软色情”界定难题 [2] - 监管部门可推动建立跨平台黑名单机制，实现违规主体“一处违法、处处受限” [2] - 应完善正向激励机制，对合规经营的优质主播给予流量扶持，加速形成“良币驱逐劣币”的生态 [2] 治理挑战与长期展望 - 狙击低俗直播诱导打赏是一场“持久战”，在巨大利益诱使下，违规主播会不断尝试逃避监管 [3] - 监管部门需要完善法律法规和规范标准，为平台治理提供更明确的法律依据和指引 [3] - 技术创新与制度建设双轮驱动是构筑抵御乱象坚固防线的关键 [3] - 随着“清朗”行动深入推进，行业有望在合规轨道上释放更大价值，成为传递正能量的优质平台 [3]

行业监管与治理趋势 - 直播行业已进入优质、合规的发展阶段，初期乱象得到有效遏制 [1] - 中央网信办于2025年10月启动为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动 [1] - 违规主播及黑灰产作弊手段更新，采用更隐蔽的方式逃避平台处罚，如剧情演绎、弹幕互动、跨平台导流等 [1][2] 平台治理策略与技术手段 - 公司启用多模态大模型，综合判断直播间画面、声音、口播等内容，以快速拦截擦边风险 [2] - 平台搭建“事前防范、事中断播、事后防回流”的全链路治理机制，针对高危场景前置风险识别 [3] - 举报链路不断完善，平台在30分钟内处置举报风险，并结合用户反馈更新模型样本 [2] - 对于涉嫌违法的线索，平台均上报相关主管部门并配合线下打击 [3][7] 主播管理与处罚数据 - 公司实施直播健康分制度，结合主播日常行为进行长效评判，多次违规者将被永久回收直播权限 [5] - 对诱导打赏的违规主播加强“经济”管理，采取资金冻结、提现考核、延迟结算等措施 [5] - 2025年以来，共有8.8万人次因低俗诱导打赏被处罚，11.7万个账号因色情违规被无限期回收直播权限 [1][4][5] - 用户对诱导打赏的举报率同比减少74%，超过40万主播因违规诱导打赏被扣除健康分 [5] 特定直播形式治理 - 针对兴起的团播形式，公司升级管理规范，对违规账号实施阶梯式处罚，对问题公会扣减健康分或终止合作 [6][7] - 2025年因各类低俗诱导打赏，共清退公会113家 [7] 线下违法打击成果 - 平台积极配合公安机关打击线下色情黑产，2025年以来已有68名违法犯罪嫌疑人因传播淫秽色情被刑拘 [7][8] - 平台上报线索，协助警方破获多起案件，例如1月份有4名犯罪嫌疑人被刑拘，另有2个诱导打赏团伙共21人被抓捕 [7][8]

平台治理行动与成果 - 2025年以来公司处罚8.8万人次低俗诱导打赏行为并无限期回收11.7万个涉色情违规账号的直播权限[1] - 2025年初公司封禁2个以承诺线下卖淫为由诱导消费的团伙账号并向公安机关上报线索[1] - 平台日常治理中发现黑产批量购买账号修改头像为第三方联系方式引导用户下载涉黄App 公司回收账号权限并上报线索后4名犯罪嫌疑人被刑事拘留[1] 违法犯罪打击成效 - 平台上报线索后警方共抓捕21人 其中16人被刑事拘留[1] - 2025年以来累计68名违法犯罪嫌疑人因传播淫秽色情被刑事拘留[1]

监管行动与公司治理背景 - 2025年10月，中央网信办在全国范围开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动 [1] - 公司持续加强技术投入与治理力度，致力于营造健康清朗的网络直播生态 [3] 平台治理措施与技术应用 - 针对隐晦的软色情导流场景，公司启用多模态大模型，综合判断直播间画面、声音、口播内容和用户举报，实现风险快速拦截 [1] - 平台搭建“事前黑产防范，事中隐晦内容识别断播封禁，事后防止回流”的完整治理链路 [1] - 针对高危场景前置风险识别并阻断，风险发生时通过内容大模型、异常行为检测等能力实现实时断播 [1] - 平台不断完善举报链路，在30分钟内处置举报风险，并结合用户反馈更新大模型样本 [1] - 公司升级《抖音直播团播内容管理规范》并发布《抖音直播团播机构管理规范》，对违规团播账号实施阶梯式处罚 [2] 治理成效与数据 - 2025年以来，公司封禁“软色情”直播间66万个，无限期回收11.7万个涉色情违规账号的直播权限 [2] - 2025年以来，共有8.8万人次因低俗诱导打赏被处罚，5000个账号被无限期回收直播权限 [2] - 2025年至今，用户对诱导打赏的举报率同比减少74% [2] - 超过40万名主播因违规诱导打赏被扣除健康分 [2] - 2025年以来，公司因各类低俗诱导打赏共清退公会113家 [2] - 2025年以来，已有68名违法犯罪嫌疑人因传播淫秽色情被刑拘 [3] 健康分管理制度 - 自2024年正式实施的直播健康分制度是主播管理的核心机制，通过主播长期表现进行评判 [2] - 平台结合主播日常直播行为增减账号健康分，多次违规不整改的主播将被永久回收直播权限 [2]

内容治理措施 - 公司处罚低俗诱导打赏行为8.8万人次[1] - 公司无限期回收色情违规账号直播权限11.7万个[1] - 公司强化治理力度并更新技术手段进行精准打击[1] 主播管理机制 - 公司通过健康分机制对违规主播进行长效常态化分级引导和治理[1]

行业宏观数据与增长态势 - 截至2025年5月，中国网络表演经纪机构数量达2.9万家，较2024年增加约2200家 [1][5] - 2024年网络表演行业整体市场营收规模达到2126亿元，规模稳定增长 [1][5] - 过去一年，抖音平台直播机构开播规模增长超21%，营收规模增长20% [1] - 对比2024年，在抖音平台注册活跃的直播机构工作人员由26万增长至35万，增长34.6% [12] 平台战略与运营支持 - 平台通过“技术赋能 + 生态共建”双引擎，推动行业从“规模扩张”向“价值创造”跃迁 [3] - 抖音直播上线“主播成长笔记”工具，累计孵化主播超18万名 [7] - 平台通过新主播流量及内容运营工具，累计为134万名成长期优质新主播提供72亿流量曝光 [7] - 2025年9月平台推出“AI经纪人”，具备智能问答等四大核心能力，已有超10万名主播使用，80%新手主播认为其能快速解决入门问题，并让机构运营人员日常复盘工作量减少70% [7] 内容创新与赛道发展 - 抖音直播目前有10个内容赛道，并为每个垂类制定优质内容标准，过去一年有13.5万名主播达到优质内容认证标准并获得平台扶持 [5] - 2025年超20家娱乐经纪公司加入抖音平台，带来更精致的专业舞台内容 [5] - 团播、语音直播等赛道通过引入影视级制作团队、综艺互动玩法形成精品内容竞争态势，过去一年抖音平台团播看播规模提升42% [5][11] - 机构尝试将“非遗文化”、“新中式美学”、“剧本杀”等元素融入团播，实现跨界引流和破圈传播 [11] 行业规范与生态治理 - 平台持续更新《抖音直播机构管理条例》并发布多项规范，针对侵害未成年人权益、不合理直播时长等问题进行集中打击，2025年清退不良机构734家 [9] - 2025年7月平台推出“主播安心入会政策”，明确界定签约履约合作事宜，同年协助3047名主播与存在协议欺诈问题的机构解除合作，并对79家机构的不规范合约问题进行处置整改 [9] - 行业正从“被动合规”向“主动自律”转变，多家机构在大会上联合倡议规范自身管理 [9][11] - 平台为35家机构颁发荣誉奖项，表彰其在业务突破和合规经营方面的实践 [12] 未来发展方向 - 对于直播机构，拉新孵化是增长动力，内容创新是核心竞争力，规范经营是生命底线 [3][14] - 平台将继续携手机构伙伴，共同推动直播行业从“规模扩张”走向“价值创造”，追求高质量发展 [3][14]

行业核心观点 - 团播正从直播行业的新兴内容形式成长为线上文化演出的重要增长引擎 [1] - 团播推动行业从依赖个人魅力的偶然性爆发转向依靠系统创新的确定性增长成为拉动直播及短视频行业增量的新引擎之一 [3] - 团播以创新形态拥抱新文化消费浪潮是数字文化产业创新发展的缩影 [8] 行业规模与增长 - 2025年团播日均开播房间数约8000个较2024年同比增长超20% [3] - 预估2025年团播市场规模营收将突破150亿元 [3] 政策与行业举措 - 中国演出行业协会与抖音直播联合发起优质团播计划旨在通过系统性举措在2025年底前培育超过100个符合行业标准具备内容特色的优质团播 [1] - 计划目标为构建覆盖多垂类多场景多地区的优质团播矩阵以标杆力量形成示范效应 [1] 扶持计划核心方向 - 精品舞台方向：推动灯光舞美运镜及内容编排等环节专业化升级探索多人直播和高质量演绎的深度融合 [5] - 内容创新方向：鼓励综艺互动主题剧情戏剧歌曲等多元内容形式与团播结合并支持虚拟直播XR直播等创新技术应用 [5] - 文化传承方向：鼓励将曲艺等非遗元素融入团播内容并支持专业院团通过文艺鉴赏经典再创作等形式实现文化美育 [5] - 文旅推广方向：打造团播+文旅融合模式结合城市地标风景名胜节庆民俗等资源策划主题鲜明场景丰富的团播内容 [5] 平台扶持措施 - 抖音直播推出六大核心扶持措施包括配备专属运营团队提供1V1定向内容建议流量扶持以及每月提供额外的收益奖励 [7] - 措施还包括研发直播共创云导播等专业工具组织线上线下培训发起主题活动推广标杆案例落实平台管理规范 [7] 行业规范建设 - 抖音直播于2023年发布《抖音直播团播内容管理规范》从画风呈现内容与玩法等角度明确平台标准 [7] - 2025年进一步升级管理要求发布《抖音直播团播机构管理规范》明确六项禁止行为包括严禁机构违反签约履约规范严禁低俗内容及不当直播内容严禁侵犯未成年人权益等 [7] - 近一年来平台已处置1200多个违规团播账号清退12家违规经营机构为优质团播成长营造健康环境 [7] 标杆案例与多元价值 - 优质团播计划授予8个抖音优质团播间荣誉奖项例如@SLAY D以卫视综艺级标准打造高品质舞台@陕西省歌舞剧院将剧场级内容引入团播@H131通过跨界创新合作成为赛道标杆@千娇·芳华采用线下实景+线上直播模式树立团播+文旅新范式 [8] - 团播突破时空限制成为文化传播的第二舞台满足用户从娱乐到审美的需求跃迁构建直播+生态联动文旅等领域创造多元化就业岗位 [8]

平台治理行动 - 抖音直播对超过45万个涉及“录播”或“挂机”的直播间进行了警告、中断或封禁等处罚 [1] - 平台在2025年7月对超600个播放修剪指甲、剥鸡蛋壳等无意义录播画面并引导下载第三方软件的账号回收了直播权限 [1] - 2025年至今，平台已对3.3万个录播黑灰产账号无限期回收直播权限 [2] 违规行为模式 - “挂机”或“录播”违规行为主要表现为盗播他人内容、播放预录内容、使用定格或黑屏等无意义画面进行无真人出镜直播 [1] - 此类行为用预录内容冒充实时直播，破坏了直播的真实性并切断了观众互动 [1] - 部分违规直播间以“领红包”为噱头引导用户下载第三方软件 [1] 黑灰产生态与打击 - 黑产团伙通过第三方平台和群组发布、销售所谓的“直播神器”或“直播保镖”等作弊工具和教学课程 [2] - 黑产使用“无需真人直播”和“躺平即可赚钱”等虚假宣传语欺骗消费者 [2] - 平台持续追踪相关违法产业链线索并将证据汇总上报公安机关，目前已导致5人被刑事拘留 [2]

平台治理行动与处罚规模 - 2025年以来 平台对超过45万个涉及录播或挂机的直播间进行了警告、中断或封禁等处罚 [1] - 2025年7月 平台对超过600个以领红包为噱头引导下载第三方软件的同类违规账号回收直播权限 [2] - 2025年至今 平台已对3.3万个录播黑灰产账号无限期回收直播权限 并向公安机关提供线索致5人被刑事拘留 [3] 违规行为的具体表现与危害 - 违规行为包括利用直播间盗播他人内容 播放已录制音视频 或使用挂机、定格、黑屏等无意义画面且几乎无互动 [1] - 部分账号使用作弊插件或道具进行无真人出镜直播 例如长时间播放修剪指甲、剥鸡蛋壳的录播画面 [2] - 此类行为消解了直播所见即所得的真实性 斩断了观众互动可能 并对其他主播构成不公平竞争 [2] 黑灰产运作模式与打击成果 - 黑产通过第三方平台或群组发布销售教学课程和作弊工具 以直播神器或直播保镖等噱头欺骗消费者 [3] - 平台发现批量账号使用相同作弊手法和素材 关联账号上万个 疑似黑灰产团伙使用同一款直播保镖软件 [6] - 公安机关调查发现一犯罪团伙开发了30余款录播作弊软件并在多平台销售 非法所得数百万元 相关人员被刑事拘留 [6]

平台治理行动 - 抖音直播发布治理录播挂机行为的公告 重点提醒主播勿轻信网络"录播教程"以避免财产损失 [1] - 2025年以来 平台依据《抖音直播行为规范》对超过45万个涉及"录播"或"挂机"的直播间进行了警告、中断或封禁等处罚 [1] 打击黑灰产成果 - 2025年至今 抖音直播已无限期回收3.3万个录播黑灰产账号的直播权限 [1] - 平台持续追踪挖掘相关违法产业链线索 并将证据汇总后上报公安机关 目前已有多起案件线索 其中5人被刑事拘留 [1]