行业宏观数据与增长态势 - 截至2025年5月，中国网络表演经纪机构数量达2.9万家，较2024年增加约2200家 [1][5] - 2024年网络表演行业整体市场营收规模达到2126亿元，规模稳定增长 [1][5] - 过去一年，抖音平台直播机构开播规模增长超21%，营收规模增长20% [1] - 对比2024年，在抖音平台注册活跃的直播机构工作人员由26万增长至35万，增长34.6% [12] 平台战略与运营支持 - 平台通过“技术赋能 + 生态共建”双引擎，推动行业从“规模扩张”向“价值创造”跃迁 [3] - 抖音直播上线“主播成长笔记”工具，累计孵化主播超18万名 [7] - 平台通过新主播流量及内容运营工具，累计为134万名成长期优质新主播提供72亿流量曝光 [7] - 2025年9月平台推出“AI经纪人”，具备智能问答等四大核心能力，已有超10万名主播使用，80%新手主播认为其能快速解决入门问题，并让机构运营人员日常复盘工作量减少70% [7] 内容创新与赛道发展 - 抖音直播目前有10个内容赛道，并为每个垂类制定优质内容标准，过去一年有13.5万名主播达到优质内容认证标准并获得平台扶持 [5] - 2025年超20家娱乐经纪公司加入抖音平台，带来更精致的专业舞台内容 [5] - 团播、语音直播等赛道通过引入影视级制作团队、综艺互动玩法形成精品内容竞争态势，过去一年抖音平台团播看播规模提升42% [5][11] - 机构尝试将“非遗文化”、“新中式美学”、“剧本杀”等元素融入团播，实现跨界引流和破圈传播 [11] 行业规范与生态治理 - 平台持续更新《抖音直播机构管理条例》并发布多项规范，针对侵害未成年人权益、不合理直播时长等问题进行集中打击，2025年清退不良机构734家 [9] - 2025年7月平台推出“主播安心入会政策”，明确界定签约履约合作事宜，同年协助3047名主播与存在协议欺诈问题的机构解除合作，并对79家机构的不规范合约问题进行处置整改 [9] - 行业正从“被动合规”向“主动自律”转变，多家机构在大会上联合倡议规范自身管理 [9][11] - 平台为35家机构颁发荣誉奖项，表彰其在业务突破和合规经营方面的实践 [12] 未来发展方向 - 对于直播机构，拉新孵化是增长动力，内容创新是核心竞争力，规范经营是生命底线 [3][14] - 平台将继续携手机构伙伴，共同推动直播行业从“规模扩张”走向“价值创造”，追求高质量发展 [3][14]

行业核心观点 - 团播正从直播行业的新兴内容形式成长为线上文化演出的重要增长引擎 [1] - 团播推动行业从依赖个人魅力的偶然性爆发转向依靠系统创新的确定性增长成为拉动直播及短视频行业增量的新引擎之一 [3] - 团播以创新形态拥抱新文化消费浪潮是数字文化产业创新发展的缩影 [8] 行业规模与增长 - 2025年团播日均开播房间数约8000个较2024年同比增长超20% [3] - 预估2025年团播市场规模营收将突破150亿元 [3] 政策与行业举措 - 中国演出行业协会与抖音直播联合发起优质团播计划旨在通过系统性举措在2025年底前培育超过100个符合行业标准具备内容特色的优质团播 [1] - 计划目标为构建覆盖多垂类多场景多地区的优质团播矩阵以标杆力量形成示范效应 [1] 扶持计划核心方向 - 精品舞台方向：推动灯光舞美运镜及内容编排等环节专业化升级探索多人直播和高质量演绎的深度融合 [5] - 内容创新方向：鼓励综艺互动主题剧情戏剧歌曲等多元内容形式与团播结合并支持虚拟直播XR直播等创新技术应用 [5] - 文化传承方向：鼓励将曲艺等非遗元素融入团播内容并支持专业院团通过文艺鉴赏经典再创作等形式实现文化美育 [5] - 文旅推广方向：打造团播+文旅融合模式结合城市地标风景名胜节庆民俗等资源策划主题鲜明场景丰富的团播内容 [5] 平台扶持措施 - 抖音直播推出六大核心扶持措施包括配备专属运营团队提供1V1定向内容建议流量扶持以及每月提供额外的收益奖励 [7] - 措施还包括研发直播共创云导播等专业工具组织线上线下培训发起主题活动推广标杆案例落实平台管理规范 [7] 行业规范建设 - 抖音直播于2023年发布《抖音直播团播内容管理规范》从画风呈现内容与玩法等角度明确平台标准 [7] - 2025年进一步升级管理要求发布《抖音直播团播机构管理规范》明确六项禁止行为包括严禁机构违反签约履约规范严禁低俗内容及不当直播内容严禁侵犯未成年人权益等 [7] - 近一年来平台已处置1200多个违规团播账号清退12家违规经营机构为优质团播成长营造健康环境 [7] 标杆案例与多元价值 - 优质团播计划授予8个抖音优质团播间荣誉奖项例如@SLAY D以卫视综艺级标准打造高品质舞台@陕西省歌舞剧院将剧场级内容引入团播@H131通过跨界创新合作成为赛道标杆@千娇·芳华采用线下实景+线上直播模式树立团播+文旅新范式 [8] - 团播突破时空限制成为文化传播的第二舞台满足用户从娱乐到审美的需求跃迁构建直播+生态联动文旅等领域创造多元化就业岗位 [8]

新浪科技讯 9月26日午间消息，抖音发布《抖音直播关于治理录播挂机的公告》，在对相关违规行为进 行处罚公示的同时，重点提醒主播们切勿轻信网络"录播教程"，避免个人财产损失。 据介绍，"挂机""录播"违规行为主要体现在利用直播间盗播他人内容，或者播放已录制的音视频内容， 也有部分账号使用挂机或定格、黑屏等无意义画面，直播间几乎没有互动，甚至使用作弊插件或道具， 进行无真人出镜直播。2025年以来，平台依据《抖音直播行为规范》对超过45万个涉及"录播""挂机"的 直播间进行了警告、中断、封禁等不同程度的处罚。 "今年以来我们发现有黑产通过第三方平台、各类群组等发布、销售教学课程和相关作弊工具，并用'直 播神器''直播保镖'的噱头来欺骗消费者。"上述负责人称，任何所谓的录播、挂机"神器"，都属于作弊 软件，平台坚决打击，"无需真人直播""躺平即可赚钱"等宣传语都是黑产团伙捏造的虚假效果，用户购 买后不仅承受经济损失，还可能因违规行为被封号甚至面临司法机关的调查。 2025年至今，抖音直播已对3.3万录播黑灰产账号无限期回收直播权限，并向公安机关提供多起案件线 索，目前已有5人被刑事拘留。 责任编辑：江钰涵 抖音直播 ...

平台治理行动与处罚规模 - 2025年以来 平台对超过45万个涉及录播或挂机的直播间进行了警告、中断或封禁等处罚 [1] - 2025年7月 平台对超过600个以领红包为噱头引导下载第三方软件的同类违规账号回收直播权限 [2] - 2025年至今 平台已对3.3万个录播黑灰产账号无限期回收直播权限 并向公安机关提供线索致5人被刑事拘留 [3] 违规行为的具体表现与危害 - 违规行为包括利用直播间盗播他人内容 播放已录制音视频 或使用挂机、定格、黑屏等无意义画面且几乎无互动 [1] - 部分账号使用作弊插件或道具进行无真人出镜直播 例如长时间播放修剪指甲、剥鸡蛋壳的录播画面 [2] - 此类行为消解了直播所见即所得的真实性 斩断了观众互动可能 并对其他主播构成不公平竞争 [2] 黑灰产运作模式与打击成果 - 黑产通过第三方平台或群组发布销售教学课程和作弊工具 以直播神器或直播保镖等噱头欺骗消费者 [3] - 平台发现批量账号使用相同作弊手法和素材 关联账号上万个 疑似黑灰产团伙使用同一款直播保镖软件 [6] - 公安机关调查发现一犯罪团伙开发了30余款录播作弊软件并在多平台销售 非法所得数百万元 相关人员被刑事拘留 [6]

平台治理行动 - 抖音直播发布治理录播挂机行为的公告 重点提醒主播勿轻信网络"录播教程"以避免财产损失 [1] - 2025年以来 平台依据《抖音直播行为规范》对超过45万个涉及"录播"或"挂机"的直播间进行了警告、中断或封禁等处罚 [1] 打击黑灰产成果 - 2025年至今 抖音直播已无限期回收3.3万个录播黑灰产账号的直播权限 [1] - 平台持续追踪挖掘相关违法产业链线索 并将证据汇总后上报公安机关 目前已有多起案件线索 其中5人被刑事拘留 [1]

平台治理行动 - 抖音直播发布公告，重点治理“录播”和“挂机”类违规行为，并提醒主播勿轻信网络“录播教程”以避免财产损失 [1] - 2025年以来，平台依据《抖音直播行为规范》对超过45万个涉及违规的直播间进行了警告、中断或封禁等处罚 [1] - 平台持续追踪并挖掘相关违法产业链线索，已将证据汇总并上报公安机关 [1] 治理成效与执法合作 - 2025年至今，平台已对3.3万个录播黑灰产账号无限期回收直播权限 [1] - 平台向公安机关提供了多起案件线索，目前已有5人因相关违法行为被刑事拘留 [1]

平台治理行动 - 抖音直播在9月10日清退11家涉及未成年开播违规行为的公会 并对42家公会扣除任务奖励收益及5倍违约金处罚 [1][3] - 近3个月抖音直播累计清退近200家违规公会 主要涉及未成年开播 低俗内容 诈骗及申诉作弊等违规类型 [1][7] - 快手平台在8月初处置295家公会 其中清退22家 重点打击低俗内容 违规创建大小号及招募未成年人等行为 [8] 治理规则细化 - 抖音要求公会对疑似未成年人直播间进行"手持身份证"举证 9月4日前未完成处理将面临收益扣减 罚款或清退 [5] - 平台建立未成年人开播模型识别系统 设立举报入口并提供法律援助 对违规公会按次数分级处罚 [4] - 首次违规扣除相关收益并处5倍违约金 后续违规追加扣除当月全部任务收益 [4] 行业整顿背景 - 多起未成年人被公会诱导签约案例曝光 包括14岁少女被索赔1.7万元 16岁学生面临30万元赔偿等 [6] - 平台加强对团播 IP切换 标题违规及异地诱导消费等细分领域的专项整治 [11] - 行业从粗放运营转向精细化管理 合规成为公会核心竞争力 涉及主播招募 内容审核及商业模式全流程 [12][14] 平台治理决心 - 抖音对未成年开播采取零容忍态度 无论公会规模大小均一视同仁 千万流水公会违规同样立即清退 [1][11] - 平台将生态治理和合规运营置于优先位置 持续提升风险前置感知能力 [2][9] - 各大直播平台均在加强整治力度 公会需强化内部监管机制以应对生存考验 [10][12]

行业规范与自律 - 抖音直播在广西南宁开展团播机构高质量发展恳谈会，多家直播机构联合发起合法合规经营、抵制不良内容、保障从业者权益等倡议 [1] - 此次倡议是继7月30日抖音直播升级团播管理规范后，行业机构展现自律决心的主动表态 [1] - 行业正从被动合规向主动自律转变，将平台治理规则内化为机构的自觉行动准则 [3] 行业发展现状与挑战 - 团播行业作为新型文化消费形式，经过两年发展已进入精品化、专业化发展阶段 [1] - 行业发展过程中，低俗擦边直播、欺诈诱导消费、公会合约陷阱等问题时有发生 [1] - 帅库网络、喜予文化、OST传媒、永浪文化、七维动力、海川星辰等多家直播机构参与倡议 [1] 就业创造与职业发展 - 团播产业创造了主持人、编舞师、运镜师等多元化就业岗位，一个演艺直播间平均带动30+就业岗位 [2] - 专业团播机构为从业者提供更明确的晋升机制，使其成为一份成长型事业 [2] - OST传媒通过每月创意奖评选、每季度考评升职、每半年以20%利润用于研发迭代等方式激励团队创新 [2] 核心竞争力与内容建设 - 多家机构认为优质内容是团播长远发展的核心竞争力 [2] - OST传媒创始人袁鹏强调内容研发能力是内容型机构的核心竞争力，并组建了专门研发部门及创意提报链路 [2] - 机构氛围改善，从普遍焦虑、离职率较高转变为职责明确、工作主动性提升 [2]

抖音直播团播管理规范升级 - 公司升级《抖音直播团播内容管理规范》并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》，旨在打击违规内容及行为，新增针对虚假亲密关系诱导打赏、公会侵害主播权益等问题的治理举措 [1] 直播间内违规内容治理 - 禁止主播营造低俗擦边等不良感知内容 [3] - 禁止公会组织、教唆或纵容主播直播色情低俗、恶俗惩罚内容，或以攻击刺激、炫富攀比等方式诱导过度消费 [4] 直播间外失范行为规范 - 严禁通过着装、剪影突出敏感部位，设计抽打敏感部位、湿身效果等不当互动环节 [5] - 禁止设置工地、教室、酒吧等暗示性场景直播，或演绎畸形恋爱、暴力霸凌等不当剧本 [5] - 禁止无才艺内容单一叫嚣引导付费，或借助礼物贴纸设置低俗、危险惩罚 [5] 用户权益保护措施 - 禁止公会教唆未成年人参与直播，或默许粉丝群内组织消费金额接龙、排名等攀比活动 [8] - 禁止以虚假亲密关系、虚假承诺等方式诱导用户消费或欺诈用户 [9] 投诉举报机制 - 用户可通过邮件举报主播或公会违反管理规范的行为 [13] 信息来源 - 规范由抖音集团发布，经王璐璐、彭其华校对 [14]

抖音直播团播管理规范升级 - 抖音升级《抖音直播团播内容管理规范》并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》，旨在打击违规内容及行为，新增严格治理举措 [1] - 重点治理问题包括：主播营造虚假亲密关系诱导打赏、公会设置不合理直播时长或高额违约金侵害主播权益 [1] 直播间内违规内容治理 - 禁止主播营造低俗擦边等不良感知 [3] - 禁止公会教唆、纵容主播直播色情低俗、恶俗惩罚等违规内容 [4] - 禁止以攻击刺激、炫富攀比等方式诱导过度消费 [4] 直播间外失范行为治理 - 禁止通过着装、剪影等方式突出敏感部位或设计不当互动环节（如抽打敏感部位、制造湿身效果） [5] - 禁止设置暗示导向的工地、教室、酒吧等不当场景直播或演绎畸形恋爱、暴力霸凌等情节 [5] - 禁止无才艺内容单一叫嚣、嘶吼引导付费，或借助礼物贴纸设置低俗、危险惩罚 [5] 用户权益与经营环境维护 - 禁止公会教唆、引导未成年人参与直播或默许粉丝群内组织消费金额接龙、排名等活动 [8] - 禁止公会放纵粉丝炫耀攀比消费金额、有组织性造谣攻击他人 [9] - 禁止公会以虚假承诺、虚构事实等方式诱导用户消费或欺诈用户 [9] 投诉举报机制 - 用户可通过邮件投诉举报违反规范的主播或公会行为 [12]