以下文章来源于财经三分钟 ，作者杨瑞 财经三分钟 . 4 亿中产财经资讯平台，专注深度财经商业报道。由财经媒体人杨瑞团队执笔，出品《广州租售同 权》、《北京学区房多校划片》、《国家抢占人工智能制高点》等多篇千万级刷屏文章。 ----------------------------- 作者：杨瑞 来源：财经三分钟 2026年初， 小杨哥最得力的大徒弟七老板，正式宣布与三只羊MCN解约，选择单飞闯荡。 消息一出，网友哗然。 有人惋惜师徒情谊终究抵不过现实，有人称赞她敢闯敢拼，也有人疑惑，曾坚定表态"不可能离开 三只羊"的七老板，为何会在这个节点，斩断与师父、与曾经成就自己的平台的关联。 她选择在此时单飞， 核心原因，离不开小杨哥的风波与三只羊的困境 。 小杨哥的停播，是三只羊由盛转衰的转折点，也是七老板命运的分水岭。 ▲ 图源：微博 2024年9月，小杨哥团队因直播带货"香港美诚月饼"涉嫌虚假宣传，被合肥市监局处以6894.95万 元的高额罚款，旗下全矩阵账号被责令停播整顿。 从此，小杨哥淡出公众视野，复出之路至今仍未明朗。 小杨哥是三只羊的灵魂人物，更是整个MCN的流量核心。他的停播，让三只羊陷入了前所未有的危 ...

行业趋势与监管动态 - 短视频吃播赛道正经历从野蛮生长到严格监管的行业“清算期”，平台整治力度层层加码，从口头警告、限流整改升级至直接封禁账号、下架内容[21] - 2025年1月15日，抖音平台处置违规内容1.9万条，封堵违规直播间5020个，并对3825个违规账号采取清除虚假粉丝、禁言乃至永久封禁等阶梯式处罚[21] - 监管收紧反映平台推动内容生态回归清朗的决心，整治行动不仅针对内容，更从流量推荐、商业变现等根源环节切断畸形吃播的获利途径[24] - 2025年6月24日，中国消费者协会发布倡议，反对食品浪费并抵制极端吃播，呼吁内容创作者、平台与消费者共同营造健康网络环境[26] - 官方媒体下场发声，严厉批评极端吃播做法玷污文明素养、糟蹋传统饮食文化，并破坏网络氛围，表明抵制行动已升级为网络风气保卫战[30][34] 违规案例与平台处置 - 近期一批走猎奇路线的吃播博主接连遭到多平台封禁，例如博主“快快超快乐”因发布吃室友剩菜、捡垃圾桶食物等视频，于1月8日被多平台封禁账号[3][4] - “快快超快乐”在快手、抖音、小红书均设有账号，粉丝量分别为21.2万、6.1万和7万，其猎奇内容已积累可观流量并转化为带货商业收益[9] - 该博主于去年12月发布的“半夜饿醒 捡室友的剩饭吃”视频在四大平台累计收获2.3万点赞、近2000条评论，因内容引发观众生理不适及违背公序良俗的质疑而遭举报[9][12] - 另一名山东博主“陈晨辰（喝醋版）”同样以“在校大学生”人设发布醋泡口香糖、吞服健胃消食片后猛灌食醋、吃人中白及蟑螂等危险猎奇内容，于12月11日被多平台封禁[13][16][17] - 网友投诉指出此类内容无正向价值，存在不良引导风险，尤其易被未成年人模仿，平台对此迅速采取了封禁账号、禁止关注等处罚措施[17] 内容生态与行业反思 - 吃播赛道在短视频流量裹挟下逐渐偏离分享美食喜悦的初衷，转向以“吃得怪”、“吃得多”为流量密码的畸形竞争[2] - 畸形吃播如“大胃王”挑战暴食表演，不仅对博主身体造成损伤，更扭曲大众消费观念，造成触目惊心的食物浪费[26] - 行业转折点要求内容创作回归本质，从比拼“胃袋大小”转向关注“食物温度”，传播饮食文化、生活美学与精神慰藉[35][36] - 真正优质的吃播应是饮食文化的传播与生活美学的呈现，而非靠猎奇和浪费博取关注的闹剧，内容创作者需坚持传播真实、健康、正能量的内容以谋求长远发展[36]

活动概述 - 南方农村报与宠联星合作举办首届大湾区宠物行业年度盛典并同步启动宠物垂类主播训练营 [3][5][15] - 活动旨在孵化宠物界主播顶流为参与者提供将兴趣转化为事业的路径 [1][16][18] 目标受众与参与条件 - 活动面向零基础小白时间自由的宝妈及想转型的自由职业者等人群无门槛限制 [17] - 合作方及讲师也在同期招募欢迎有资源有经验的人士参与 [29] 培训与支持内容 - 提供全程免费的线上专业课程可随时反复学习适合零基础学员 [21][22] - 专业团队提供支持包括不用愁货源和流量等资源助力主播成长 [19][20] - 借助全亚洲最大的货盘资源帮助学员轻松实现变现 [18] 认证与职业发展机会 - 学员可冲击国家认证的互联网营销师证考证收费但未成功考取可申请退款 [23][24] - 有广东省社保的学员考证可获得2千元政府补贴 [24][25] - 表现优秀的学员可直接签约成为长期主播 [25] 额外激励与机会 - 符合条件的学员可申请公益基金会免费考证 [27] - 优秀学员有机会参与后续全国旅拍活动实现边玩边赚钱 [28]

文章核心观点 2025年内容行业的核心趋势是回归“人”本身，用户偏好从精致、模板化的内容转向真实、有瑕疵、有共鸣的“活人感”内容，同时内容创作在地域、形式、受众和商业化层面呈现出多元化、精品化与全球化的新特征 [50] 内容消费偏好转变 - 用户厌倦“精致摆拍”与“广告模板化”，转而追求带有松弛感、笨拙感和“毛边”的真实、鲜活内容，即“活人感” [2][6][7] - 用户对脱离大众、充满“说教感”和“俯视感”的“登味”内容格外敏感并产生反感，偏好平等、双向的对话 [17][25] - 用户对以往精致化、模板化的内容产生审美疲劳，渴望看到“有褶皱的真实”和地方性的“烟火气” [49] 创作者与内容形态趋势 - **“活人感”创作盛行**：素颜Vlog、生活片段、不刻意的穿搭风格等内容因真实鲜活而受到追捧，品牌也通过“装人”、玩梗、使用方言等方式融入趋势 [2][4] - **“邪修”风潮兴起**：年轻人推崇不按常理出牌但能解决问题的“野路子”内容，作为对“内卷文化”的温和反抗和对生活掌控感的追寻 [15][17] - **地方性内容突围**：内容话语权从一线城市下沉，云南Bigbang男团、地方赛事“苏超”、景德镇等带有地方特色和真诚生命力的内容获得现象级传播 [47][49] - **“中女时代”叙事崛起**：聚焦30-55岁成熟女性的内容告别“少女感”和“贤妻良母”刻板印象，展现其经济独立、职场突围与自我重建的多元面貌，相关视频话题浏览量居高不下 [29][31] 直播与视频内容演进 - **团播成为增长最快赛道**：从头部达人、明星艺人到TVB视帝广泛参与，并与品牌营销深度结合，实现从“土味PK”到“精品舞台秀”的跃迁 [8][11] - **团播构建成熟商业生态**：专业机构以百万投入和综艺级标准入局，推动行业与文旅、电商深度绑定，形成“打赏+带货+IP衍生”的变现体系，平台推进“优质团播计划”推动规范化 [11][14] - **视频播客兴起**：播客不再局限于“耳朵经济”，B站、小红书、抖音等平台推动视频化，B站专区入驻创作者超15万人，视频形式增强了观点的沉浸感与信任构建 [26][28] 短剧与衍生赛道发展 - **微短剧市场持续增长**：2025年中国微短剧市场规模达677.9亿元，同比上升34.40%，预计2030年超1500亿元 [32] - **短剧迈向精品化与全球化**：现实题材强势崛起并系列化IP化，头部项目预算超千万元，平台推出全流程创作系统提效，2025年前8月短剧出海收入达15.25亿美元，同比激增194.9% [32][34] - **AI漫剧成为新蓝海**：融合漫画与动态画面，2025年4月至7月播放量、点赞量月均复合增长率分别达92%和105%，近半年上线作品超3000部，环比激增603%，市场规模预计突破200亿元，AIGC技术将制作成本降低90% [35][38] 新兴受众与市场挖掘 - **银发经济成为流量蓝海**：银发族超3亿人，在6.62亿微短剧用户中付费占比超四成，推动“深夜追剧潮”，相关题材获数亿播放量 [42] - **银发内容从服务转向表达**：内容不仅需“适老化”创新，更多中老年人主动创作旅游Vlog、记录退休生活，打破刻板印象 [44][46] - **漫剧切入年轻男性市场**：以“玄幻修仙”、“末世求生”等超现实题材，打破了真人短剧“甜宠主导”的性别局限 [38] 商业化与产业生态 - **团播与品牌深度联动**：MCN机构与麻辣王子、香飘飘等品牌成功联动，将团播直接转化为带货现场 [10] - **短剧形成完整产业链**：长视频平台全面入局，探索“短+长”IP联动，行业具备可全球化运营的完整产业链 [34] - **内容创作技术驱动降本提效**：AIGC技术使漫剧制作成本直降90%，实现“创作平权”；红果平台推出短剧一站式创作系统实现全流程提效 [35][38][34]

行业现状与竞争格局 - 直播电商行业与用户消费行为直接挂钩，下行趋势较其他行业更为显著[8] - 行业竞争激烈，各层级主播市场均已饱和，但新开发项目仍存在机会[8] - 行业内容成本上升，直播间背景需精美布置，主播需精致装扮，每个细节都需打磨以从萎缩的市场中分得份额[8] - 流量成本上升，观众更加精明，平台政策趋严[9][11] - 抖音电商618大促期间，店播成交额占比达50%，破千万商家中近七成采用店播模式[20] 主播职业特性与收入 - 主播职业周期以月甚至日计算，具有明显的"青春饭"特征[5][7] - AB级服装主播时薪300元，月入五六万元，头部主播收入更高[7] - 行业筛选标准集中于颜值、嗓音、体力等硬性条件，这些条件随年龄增长而衰退[7] - 主播行业相比大厂"996"工作制，在获得同等高薪的同时时间更自由[15] 城市生态与地域迁徙 - 杭州代表直播行业成熟标杆，拥有从品牌方、MCN机构到运营团队的完整产业链[20] - 广州靠近产业带，供应链优势明显但陷入"有货无品牌"困境，杭州则构建了完整品牌生态[17][18] - 广州主播数量较少，入行门槛较低但职业天花板明显；杭州竞争激烈但提供更清晰的职业晋升通道[16][20] - 新型职业路径出现：主播从广州、成都等低生活成本城市起步积累经验，后迁往杭州寻求晋升[20] 行业转型与主播出路 - 行业从野蛮生长走向精细化运营，早期靠运气和风口赚钱的时代已结束[21] - 部分老主播因无法接受时薪从千元降至三五百元的落差，转而通过直播培训课程"再赚一波钱"[12][13] - 主播主要出路包括成为培训老师或转型为其他赛道达人[12] - 尽管行业收缩，新涌入者仍络绎不绝，主播行业在就业艰难背景下仍被视为高薪自由职业[14] 政策环境影响 - 2025年6月23日实施的电商税新规要求电商平台将所有交易收入同步至税务机关[11] - 新规采用"数据透明化+自主申报制"双重约束，打破了行业长期存在的税收监管盲区[11] - 此前普遍存在的"拆分收入"、"线下收款"、"虚列成本"等灰色地带在新规下不再有操作空间[11]

商业模式与运作体系 - 深夜老人“卖苦”直播是一套被高度资本化、标准化的商业模式，核心是将“苦难”概念进行标准化拆解和批量生产，最终转化为可量化的商业利润 [1][2] - MCN机构是运作核心，从受众定位、货盘策略、直播时段到利益分配均进行精准设计和牢牢掌控，并非老人自发的求助行为 [2][5] - 运营采用时间差策略，选择22点至凌晨2点开播以避开白天流量竞争并利用深夜流量红利，该时段用户具有注意力集中度高、情感共鸣需求强、决策疲劳导致冲动消费的“三高”特点 [3] 目标受众与货盘策略 - 目标受众画像清晰，女性粉丝占比平均高达69%，18岁至30岁用户群体超过73%，该群体共情能力强且深夜情感更脆弱 [2] - 商品客单价主要分布在几元至几十元范围，以日用品为核心品类以降低消费决策门槛并贴合城市年轻女性消费偏好 [3] - 部分直播间结合“助农”“非遗”概念提升商品溢价，例如有团队通过销售假冒大凉山农特产品实现超3000万元销售额，非法利润超过1000万元 [3] 利益分配与风险转移 - 利益分配严重失衡，老年人分成比例一般只有10%，大部分收入被MCN机构拿走 [5] - MCN机构以老人个人名义注册账号，自身仅幕后操控，一旦账号因虚假宣传被封禁可立即更换其他老人重启，法律风险完全由老年人承担 [5] - 单个“卖苦”账号封禁损失仅数千元，但MCN机构通过此类账号每月可实现数十万元盈利，违法成本远低于收益 [10] 行业影响与社会危害 - 此类行为已构成欺诈，司法案例明确其违法性质，如江西省南城县人民法院判决主播焦某某“退一赔三” [9] - 主要危害体现在对社会信任体系的破坏，导致“狼来了”效应，使真正需要帮助的老人陷入求助无门的困境 [10] - 乱象从早期个别案例演变为行业隐患，其造成的市场陷阱与社会成本持续发酵 [9][10] 监管应对与合规转型 - 监管政策密集落地，国家网信办2024年开展专项行动，重点整治编造苦情故事制造卖惨人设、利用公众同情心理牟利的问题 [12] - 直播平台强化自律措施，例如抖音出台新规明确公益类不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为，严禁以公益为由获利 [13] - 行业探索合规转型，出现以“真实供给”替代“悲情人设”的模式，例如山东东营“银发妯娌”组合通过幽默接地气内容带货，其238元老粗布床单热销，并带动当地农产品销售，一年内靠直播卖出1万多斤滞销苹果 [13]

行业规模与增长 - 2024年中国网络表演（直播）行业市场营收规模达2126亿元，整体规模实现稳定增长 [1] - 截至2025年5月，中国网络表演经纪机构数量达2.9万家，团体主播账号增长率达87%，用户观看时长平均提升35% [1] - 2025年抖音平台团播日均开播房间数约8000个，较2024年同比增长超20% [8] - 团播市场规模持续扩容，预估2025年营收将突破150亿元 [8] - 抖音每日同时直播的团已突破1.5万个，整个团播产业或将在2025年解决超百万人就业 [16] 商业模式与工业化发展 - 团播为中腰部和新人主播提供"抱团取暖"的机会，打破流量过于集中头部主播的僵局 [3] - 团播通过团队协作获得更高曝光度和关注度，减少运营成本并尝试落地更多新玩法 [3][4] - 多家头部MCN机构入场压注团播，产业在极短时间内实现体量与玩法双重意义上的多级跳 [6] - 行业迭代速度快，公司有专人负责跟进最新玩法，主播需花大量时间学习新舞蹈和新内容 [6] - "综艺级"的摄影、灯光、录音等迅速普及，主播发掘与培育、团队IP打造、编舞和排练等环节被纳入工业化运作模式 [6] 用户需求与消费行为 - 团播观众一天内可能花费4-5个小时观看内容，主要分布在工作日晚上 [8] - 团播为消费者提供实时、双向的情感交流渠道，制造"无比真实"的虚拟陪伴感 [9] - 团播构建了自洽的游戏场，摆脱了对现实参照的需求，消费者享受由符号、礼物打赏和弹幕构成的超真实氛围 [9] - 面对被无限细分的情感需求，团播生态出现异质性，形成了男团、女团、国风团等多种细分类型 [11] 主播工作生态与挑战 - 主播长时间夜间直播成为业内主流，从下午六点持续到凌晨，接近八个小时，加上化妆在公司时间更长 [13] - 主播需要应对频繁的PK环节，输者会卷入刻意设定的、具有视觉冲击力的惩罚机制 [14] - 主播需做大量台下工作维护粉丝关系，如下播后再开两三个小时个播，以及私信感谢打赏粉丝等 [16] - 行业存在劳动合同缺乏保障甚至没有劳动合同的情况，人力不值钱，人员流动性高 [17] 行业监管动态 - 抖音于2025年7月30日升级《抖音直播团播内容管理规范》，同步发布《抖音直播团播机构管理规范》 [18] - 新规提出严禁低俗擦边、过度美颜等行为，禁止诱导消费、攀比打赏 [18] - 新规将不合理直播时长、高额违约金、诱导签约等灰色操作首次纳入生态治理红线 [18]

事件概述 - 千万级网红蓝战非账号于9月25日被全面限制关注，其全网累计粉丝超3000万[4] - 事件导火索为9月22日“蓝战非自曝年入九位数”相关词条冲上热搜，其直播切片中坦言年收入九位数都小看自己[6][7] - 尽管蓝战非在微博回应称该言论是很久以前所说并质疑被网暴，但回应被删除，舆情持续发酵[8] 网红背景与商业模式 - 蓝战非于2014年从职业电竞圈退役后进入直播行业，2018年凭借《绝地求生》爆火在熊猫TV成为“四小天盒”之一，订阅突破200万，单场直播人气峰值超300万[9] - 2020年后转型环球旅游+个人IP内容，2023年宣布带200万启动资金“环游世界”，内容风格转变为记录沿途见闻[9] - 其抖音粉丝已超2494万，抖音平台21秒至60秒视频广告预估报价为150万元，小红书平台图文报价为9300元、视频报价为1.2万元[12] - 今年以来累计直播110次，场均销售额25万至50万，抖音橱窗内挂有13件商品[12][18] 内容平台监管趋势 - 今年3月抖音发布专项公告，剑指“拜金炫富、攀比享乐”内容，已封禁炫富类账号929个，处理相关视频超16万条[21] - 平台监管边界正迅速收紧，从户晨风、潘宏、顾茜茜等人的封号处罚可见一斑，强调治理、可持续生态和正能量[24] - 蓝战非事件释放明确信号，即挑战平台红线的创作者，即使拥有3000万粉丝也会被处理，是平台的一次警告[24][27]

行业核心观点 - 团播正从直播行业的新兴内容形式成长为线上文化演出的重要增长引擎 [1] - 团播推动行业从依赖个人魅力的偶然性爆发转向依靠系统创新的确定性增长成为拉动直播及短视频行业增量的新引擎之一 [3] - 团播以创新形态拥抱新文化消费浪潮是数字文化产业创新发展的缩影 [8] 行业规模与增长 - 2025年团播日均开播房间数约8000个较2024年同比增长超20% [3] - 预估2025年团播市场规模营收将突破150亿元 [3] 政策与行业举措 - 中国演出行业协会与抖音直播联合发起优质团播计划旨在通过系统性举措在2025年底前培育超过100个符合行业标准具备内容特色的优质团播 [1] - 计划目标为构建覆盖多垂类多场景多地区的优质团播矩阵以标杆力量形成示范效应 [1] 扶持计划核心方向 - 精品舞台方向：推动灯光舞美运镜及内容编排等环节专业化升级探索多人直播和高质量演绎的深度融合 [5] - 内容创新方向：鼓励综艺互动主题剧情戏剧歌曲等多元内容形式与团播结合并支持虚拟直播XR直播等创新技术应用 [5] - 文化传承方向：鼓励将曲艺等非遗元素融入团播内容并支持专业院团通过文艺鉴赏经典再创作等形式实现文化美育 [5] - 文旅推广方向：打造团播+文旅融合模式结合城市地标风景名胜节庆民俗等资源策划主题鲜明场景丰富的团播内容 [5] 平台扶持措施 - 抖音直播推出六大核心扶持措施包括配备专属运营团队提供1V1定向内容建议流量扶持以及每月提供额外的收益奖励 [7] - 措施还包括研发直播共创云导播等专业工具组织线上线下培训发起主题活动推广标杆案例落实平台管理规范 [7] 行业规范建设 - 抖音直播于2023年发布《抖音直播团播内容管理规范》从画风呈现内容与玩法等角度明确平台标准 [7] - 2025年进一步升级管理要求发布《抖音直播团播机构管理规范》明确六项禁止行为包括严禁机构违反签约履约规范严禁低俗内容及不当直播内容严禁侵犯未成年人权益等 [7] - 近一年来平台已处置1200多个违规团播账号清退12家违规经营机构为优质团播成长营造健康环境 [7] 标杆案例与多元价值 - 优质团播计划授予8个抖音优质团播间荣誉奖项例如@SLAY D以卫视综艺级标准打造高品质舞台@陕西省歌舞剧院将剧场级内容引入团播@H131通过跨界创新合作成为赛道标杆@千娇·芳华采用线下实景+线上直播模式树立团播+文旅新范式 [8] - 团播突破时空限制成为文化传播的第二舞台满足用户从娱乐到审美的需求跃迁构建直播+生态联动文旅等领域创造多元化就业岗位 [8]

账号状态与平台动态 - 千万粉丝网红蓝战非的抖音、小红书平台账号被禁止关注 [1] - 其小红书账号IP属地为湖南，归属机构为长沙聚云白昼传媒，账号数据显示关注数为13.0万，粉丝数为27.2万 [8] - 账号页面明确显示“该用户被禁止关注” [10] 个人影响力与商业价值 - 该博主自称若全力投入商业化运作，年收入可达九位数（即亿元级别） [12] - 相关话题“蓝战非自曝收入”曾登上微博热搜榜单第一位 [12] - 第三方数据显示，其某视频平台粉丝量达2478.8万，近30日内粉丝增长超过61万 [12] - 其视频广告报价统一为150万，覆盖15-20秒、21-60秒及60秒以上不同时长 [12] - 历史资料显示，其在熊猫TV直播《绝地求生》时订阅超200万，人气峰值达300万 [15] - 2024年11月27日发布的南极之旅视频获得超过800万点赞 [15] 关联公司及经营状况 - 该博主名下关联7家企业，其中仅有2家为存续状态，其余5家企业已注销 [13] - 其存续公司之一“长沙蓝北文化传媒有限公司”于2025年7月因未按规定期限公示年度报告，被长沙市雨花区市场监督管理局列入经营异常名录 [13][14] - 该公司股东信息显示，该博主（蓝战非）持股比例为12%，认缴出资额为24万元 [14] 个人背景与内容演变 - 该博主1992年出生，曾为熊猫直播、斗鱼直播平台游戏主播，ACE战队队长，英雄联盟S1-S3国服王者 [15] - 2018年因《绝地求生》直播走红，2019年1月1日转至斗鱼TV直播 [15] - 内容方向从游戏直播转变为旅游博主，2023年环游中国多地，2024年8月开始环球旅行，首站为纽约 [15]