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不差钱的中产,买出了新一批“老铺黄金”
36氪· 2025-12-12 08:33
"9月追君佩,11月追寶蘭,12月追琳朝……" 今年下半年,涨价的消息此起彼伏。追古法黄金的人,心情也是跌宕起伏。每一轮涨价预告,都像是在给那些还在犹豫的人催订单,"现在买等于赚了 15%"。 如果说今年冷清的消费市场上,有什么是逆市大火的,那一定是古法黄金。从今年年初开始,老铺黄金突然走红,线下门店要排几个小时长队,一年之内 涨了三次价,线大部分产品还都没有现货,需要等上90天。 古法黄金不是只有老铺,市场上很快就有了"古法黄金四姐妹"之说,分别是老铺、寶蘭、琳朝和君佩。其中琳朝珠宝、寶蘭两个黄金品牌先后传出完成亿 元级别融资。背后的投资人,有雷军、唐彬森,还有Gucci母公司开云、投出过喜茶元气森林的日出资本…… 琳朝的"弥乐·空空",寶蘭的"天人凤仪金冠" 从投资人到消费者,都在寻找下一个老铺。雷军在期待再造一个消费市场的增长奇迹,家住杭州的小孙,在找另一个好看的黄金品牌。 早在老铺火起来之前,小孙就已经把喜欢的款式都买回来了,今年也开始看君佩和寶蘭,四姐妹中只有门店远在兰州的琳朝没有去看,"我不是那种能为 了饰品飞几千公里的人"。 其实,为了看琳朝金饰飞几千公里的机会,也需要抢才有。因为每周只有6个名 ...