公司战略转型 - 中国集邮首次面向全社会公开招募渠道销售商 秉持开放、非排他原则且不设名额限制 全面开放线上线下全渠道合作 [1] - 此次开放社会渠道合作标志着公司正式向传统邮政专营渠道壁垒开刀 旨在借助社会化力量重构触点网络 [1] - 公司提供传统经销、产品定制开发和引荐合作三种合作路径 产品范围从传统集邮品扩展至集邮文创产品及文化衍生品等多元化产品 [4][5] - 公司近年不断探索传统集邮文化与现代消费需求的契合点 包括与热门游戏联名推出特色邮品 以及在线下授牌建立专卖店并在多个电商平台开设旗舰店 [5] 行业现状与挑战 - 传统集邮市场萎缩态势明显 北京马甸桥邮币卡市场中邮票生意摊位仅剩四分之一 且只见转行不见新入行者 [3] - 集邮文化面临代际断层危机 年轻一代对邮票兴趣减退 资深专家指出数字时代年轻人的娱乐消费方式与互联网等新兴事物紧密相连 传统集邮活动难以吸引其目光 [3] - 行业后续面临避免文创产品同质化及如何持续吸引年轻人等挑战 需警惕过度“潮玩化”导致收藏属性被稀释 [7][8] 转型举措与目标 - 公司转型核心逻辑在于“去中心化” 通过社会化力量重构触点网络以引流年轻用户 目标是将邮票从小众收藏转变为大众消费 [1][4] - 专家认为联名爆款可短期快速引流 例如《封神演义（一）小型张》特种邮票因契合热门电影题材 面值6元的邮票交易价曾高达90元 涨幅达1400% [6] - 长期需培育邮票的“新叙事” 如绑定国潮文化、元宇宙权益等 让邮票承载Z世代的身份认同 [7] - 通过开放社会渠道合作 集邮产品可进入旅游景区纪念品商店、文化创意集市等多元化销售网络 从而拓宽消费场景并提升文化影响力 [6][7]