新华社北京1月8日电 题：从赛事到传播，从融合到创新——各界人士探讨体育产业破局之道 新华社记者高萌、林德韧 从赛事运营到传播模式，从"体育+"融合到持续创新……在"十五五"规划开局之年，中国体育产业如何开辟增长新局？近日，第十二届体育大生意 年度大会在北京举行，各界人士共同探讨了未来我国体育产业发展的多种可能性。 赛事是体育产业的核心引擎。 图为会议现场 以户外产业为例，体育消费正在从物质购买向精神体验和生活价值认同转变。三夫户外董事长、创始人张恒观察到，我国户外行业正经历第二个 黄金发展期，且风格进一步细分。行业内的公司正在加速从零售商向品牌运营商转变。"但无论风格如何演变，户外产品永远讲究品质与功能。因 为户外运动本身是一种体验，它最终带来的是健康、快乐和真实的生活方式。"张恒说。 与此同时，冰雪产业尤其是青少年冰雪培训业的快速发展提供了同样例证。北京星骑士俱乐部创始人陈艳艳表示，中国冰雪产业规模预计将在 2027年达到1.5万亿元。体育产业与青少年教育、人格培养紧密结合，其内涵正从技能传授，升级为综合素质与意志品质的塑造。 1月2日，人们在江苏省句容市宝华山国家森林公园滑雪场滑雪。新华社发（钟学满 摄 ...

赛事经济战略与模式 - 公司以“赛事杠杆”作为核心策略，通过系统培育消费新场景来撬动城市能级跃升，探索以优质赛事驱动高质量发展的路径 [1] - 公司构建“专业引领、全民参与、城乡联动、内外互通”的赛事体系，通过多层次多元化赛事矩阵打通从“体育流量”到“消费留量”再到“产业能量”的转化通道 [11][12] - 公司深化“体育+”融合路径，通过电子消费券、景区联动、特产展销等创新举措实现“办一场赛、兴一座城”的综合效益，推动“农文体旅商”深度融合 [12] 沿黄自行车赛（沿黄赛） - 赛事为在华国际C级赛事，总赛程283.5公里，吸引全球7个国家20支专业车队120余名职业选手参赛，业余组别吸引800余名骑行爱好者参与 [3] - 赛事构建“景中赛、赛中游、游中促产”融合模式，配套区县特色农产品展销活动，实现“体育搭台、文化传韵、经济唱戏”的综合效益 [2][4][5] - 赛事通过多机位直播与无人机航拍将黄河沿岸竞技实况与人文风光实时传向全球，显著提升影响力 [3] 榆林马拉松（榆马） - 赛事为中国田径协会A1类认证赛事，吸引2万名跑者参赛，报名人数达81376人，成为西北地区2025年新晋的2万级规模马拉松赛事 [7] - 赛事构建“智慧赛事+城市治理”融合新范式，引入智慧管理平台，全程设置29个医疗站、配备70台移动AED设备、调度超300辆公交接驳车 [8] - 赛事通过“凭号码布免费游73家A级景区”政策及发放电子消费券，构建“赛事引流—消费留存—产业联动”的跑旅经济模型，直接带动市民收入增长 [10] 赛事传播与品牌影响力 - 榆马构建四级传播体系，整合80余家主流媒体及网络达人，全网发布稿件1200余篇、短视频850余条，总传播覆盖超1.89亿人次 [9] - 赛事吸引了文昌集团、榆林农商银行等本土企业以及中国人寿、华润、特步等域外企业赞助，为企业带来品牌推广与业务拓展价值 [9] - 赛事奖牌以城市地标“凯歌楼”为灵感，赛道串联历史遗迹与现代风貌，成为一张“可跑、可感、可品”的城市文化名片 [8] 其他重点赛事活动 - 2025亚洲羽毛球精英巡回赛首次落地榆林，设置“明星对抗赛”等专业—业余互动环节，并组织世界冠军开展“四进”公益活动 [6] - 陕西省第一届冬季运动会会徽于10月29日正式发布，以“冰雪激情，活力绽放”为设计理念 [1] - 公司未来计划加速构建“全域联动、全季运营、全业融合”的赛事发展新格局，持续打造具有全国影响力的自主IP赛事集群 [13]