在市场经济竞争日益激烈的当下，低价销售行为已成为影响市场秩序与品牌发展的关键因素。中国市场 监管总局数据显示，2024 年涉及低价销售的市场投诉案件同比增长 18%，折射出这一现象的复杂性与 紧迫性。本文将从市场影响、竞争性质界定及法律合规性三个维度，对低价销售行为展开系统性分析。 一、低价销售对市场与品牌的三重冲击 （一）市场秩序的紊乱与恶性竞争形成 低价销售易引发 "价格雪崩效应"。以某快消品行业为例，当部分商家将原价 10 元的商品降至 8 元促销 后，消费者心理价位锚定降低，导致坚持原价销售的商家月均销量下降 40%。为维持市场份额，行业 内 70% 的商家被迫跟进降价，最终形成全行业利润率下滑 12% 的恶性循环，严重破坏价格形成机制与 市场公平竞争环境。 企业为推广新产品进行限时低价促销，需符合 "正当商业目的" 原则。某新能源汽车品牌在产品上市初 期推出 "尝鲜价"，通过明确的促销期限与品牌方授权，成功在三个月内实现 1.2 万辆销量突破，同时未 对市场造成不良影响。 二、低价销售行为的不正当竞争性质界定 根据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019 修订版），并非所有低价销售均属违法，需结合 ...