小米健身领域布局 - 雷军通过社交媒体健身打卡行为强化小米品牌战略代言形象 并主动推广129元棒球帽等周边产品 [1][3] - 小米2025年投资"爱动健身"15%股份 该公司主打健身团课业务 与乐刻健身形成直接竞争 [5][7] - 小米及顺为资本已构建完整健身投资矩阵 包括悦动圈 野小兽 云麦科技等细分赛道 [7] - 米家推出多元智能健身产品体系 涵盖跑步机 动感单车 智能跳绳等器械 并与手机APP实现生态互联 [7][8][9] 健身行业竞争格局 - 乐刻健身以"健身平权"为理念 依托1700家门店和莱美团操课程形成核心优势 [7] - 传统健身房因高压销售模式面临没落 2022-2027年中国健身内容市场规模将从29 85亿元增至104 75亿元 [11] - 乐刻健身的月卡低价模式和团课拉新策略易被复制 行业护城河较浅 [12] - 小米凭借品牌影响力 供应链成本优势可能重塑行业竞争格局 [13]