海外品牌入华动态 - 2025年9月美国高尔夫潮牌Malbon Golf在深圳设立中国总部 与TKG Lifestyle成立合资公司 计划在零售、设计、社群运营全面落地[3] - 同样在2025年9月 美国品牌Calyn Golf进入中国 在上海设立运营总部 并在小红书、抖音、微博开设官方账号[4] - 经典老牌Munsingwear在2025年由利郎与迪桑特的合资公司万星威（中国）全面推进中国业务 并加快开店节奏 如成都SKP、武汉万象城的焕新店[6] - 韩国女性向品牌Piv'Vee于2025年1月在深圳平安中心开设首店 2025年3月8日在杭州万象城开出华东首店/中国第二店[7] 品牌定位与目标客群 - 新入华品牌如Malbon、Calyn、Piv'Vee不再只服务果岭和会所 而是把高尔夫服饰穿进生活 覆盖咖啡馆、商场到日常通勤等多场景[4] - Malbon以“街头潮流+高尔夫”的跨界风格出圈 目标是将高尔夫包装成年轻人也能消费的生活方式 而不仅是中年男性的商务运动[3] - Piv'Vee定位“时尚高尔夫” 目标客群是更注重穿搭与形象的女性用户[7] - Munsingwear的策略是保留传统正统高尔夫气质 同时通过更轻量版型与Golfcore风格吸引新一代消费者[6] 市场营销策略 - 高尔夫潮牌营销以联名、快闪、KOL/社媒种草为先 Malbon连续与New Balance、adidas、Nike等展开合作[21] - 品牌通过门店设计降低体验门槛 如门口铺设3米小推杆道 放置模拟器 举办“Office to Course”入门体验活动[25] - 营销策略强调“先穿后玩” 通过社交流量和内容生产绑定 把高尔夫从“技术门类”推向“潮流表达”[13] - 与传统户外品牌以功能性为核心的叙事不同 高尔夫潮牌更强调多场景一体化 覆盖球场、咖啡馆、通勤、社交聚会[13] 行业背景与趋势 - 疫情后中国户外运动和小众运动迎来增长 高尔夫因兼具“社交、身份、休闲”属性成为新消费热土[10] - 头部运动品牌近两年纷纷布局高尔夫领域 如2022年FILA成立高尔夫事业部并推出FILA GOLF lululemon推出高尔夫系列产品 2024年阿迪达斯携手设计师创立新兴品牌JAY3LLE[9] - 高尔夫穿搭“Golfcore”在社媒广泛流行 使该项运动从专业运动语境迁移为一种更可被日常消费的社交型生活方式[10] - 行业趋势是降低服饰门槛 吸引不打球的年轻人 关键在于能否跑通“先穿后玩”的路径 让消费者在日常生活中接受“高尔夫感”[25]