玛氏收购Kellanova交易概述 - 玛氏宣布发行260亿美元投资级债券（约1885亿元人民币）用于收购品客薯片制造商Kellanova [2] - 若交易未能在2026年8月20日前完成，玛氏将以本金101%价格赎回债券 [2] - 此次债券发行规模位列历史第八大并购融资交易，由美国银行、花旗等六大投行联合承销 [2] 交易战略意义 - 交易将推动玛氏从糖果巨头向全品类零食战略转型 [3] - Kellanova旗下品客薯片和Cheez-It两大十亿美元级品牌将补足玛氏咸味零食缺口，形成"甜食+咸食"品类矩阵 [6] - 玛氏计划通过收购实现零食业务十年内翻倍增长目标 [7] 业务协同效应 - Kellanova 2023年净销售额达130亿美元，交易包含其所有品牌、资产和业务 [5] - 玛氏可借助Kellanova的RXBAR蛋白棒等健康零食产品应对糖果市场萎缩 [11] - Kellanova可利用玛氏在中国德芙、士力架的成熟渠道资源拓展市场 [7] 行业背景与挑战 - 中国糖果市场规模持续收缩，2022年同比下降8.7%至599.9亿元，CR3仅20% [10] - 中国薯片市场CR5达76.7%，品客面临乐事（50.8%份额）等本土品牌挤压 [12] - 2024Q1玛氏在中国糖果市场份额仅7.9%，市场竞争激烈且分散 [10] 管理层预期 - 玛氏CEO看好中国与非洲市场的协同发展机会 [14] - 合并后业务将由玛氏零食全球总裁Andrew Clarke领导 [4]