（原标题：玛氏全球媒介业务重磅更换：阳狮集团接棒，WPP再失一城） 2025年6月，全球快消巨头玛氏（Mars）完成了一次规模空前的媒介代理比稿。阳狮集团成功从WPP手 中接过玛氏在全球70多个市场的媒介代理权，涵盖其媒体、制作、电商、社交付费以及KOL营销等多 项业务。此次变动标志着全球广告代理行业的一次重大洗牌，也是WPP在2025年继可口可乐、派拉蒙 之后失去的第三个大型客户。 阳狮集团将为玛氏组建一支专属团队，命名为"OneMars"，负责品牌全球传播生态的重塑与整合。与此 同时，玛氏还将其全球品牌公关代理权授予了IPG集团，由其旗下万博宣伟牵头执行。 这场历时近六个月的比稿战役，吸引了阳狮、宏盟以及现任代理WPP等国际广告集团的激烈角逐，最 终以阳狮的胜出告终。据悉，创意代理业务并未纳入此次审议范畴，目前仍由宏盟旗下的BBDO与DDB 团队负责。 从媒体到电商：阳狮全面接管玛氏全球传播触点 玛氏此次委托阳狮集团的代理权覆盖范围极广，涵盖70余个国家和地区的多个关键传播触点。除了传统 的媒体策划与购买，还包括广告制作、电商整合营销、社交媒体投放、以及KOL与内容合作等新兴领 域。 阳狮集团首席执行官A ...

（原标题：前BBDO大中华区CCO曾德龙加入麦肯世界） 5月26日，麦肯世界集团宣布，正式任命Arthur Tsang（曾德龙）为大中华区首席创意官。Arthur将常驻 上海，并向麦肯世界集团大中华区首席执行官Carter Chow（周世雄）汇报。 Arthur 早年就职于奥美（Ogilvy & Mather），领导了香港迪士尼、联合利华和可口可乐等品牌项目；在 盛世长城任职期间，负责宝洁旗下的佳洁士、碧浪、汰渍和舒肤佳等品牌。之后，Arthur 加入 BBDO， 担任北京区首席创意官，并领导全球玛氏业务，建立了长达15年的深度合作关系。他还曾担任 BBH 大 中华区首席创意官，服务谷歌、三星、Carabao 等品牌，并与腾讯视频联合打造原创真人秀《白日梦想 家》。之后，他重返 BBDO，继续担任大中华区首席创意官及全球玛氏客户负责人，同时为百威、哈 尔滨啤酒等品牌打造了多项屡获殊荣的创意作品。 对于此次任命，Carter 表示："欢迎Arthur加入麦肯世界集团的大家庭！在当下竞争激烈、充满不确定 性的市场环境中，我们相信品牌客户比以往任何时候都更需要能够既打动人心、又带来实际增长的创 意。Arthur的加 ...

近日，玛氏、费列罗被曝准备对旗下巧克力产品进行涨价。 5月8日，南都湾财社记者从多个零售商了解到，包括玛氏、费列罗等多个巧克力品牌确实在近期发布了 涨价通知。一家国内大型连锁超市透露，其已经接到通知，玛氏部分单品涨价，涨价幅度在4.9%-15% 不等，暂时没有接到费列罗涨价的消息。费列罗官方回应记者称，其旗下品牌健达巧克力产品将在6月 小幅上调价格，这是基于市场情况的业务运营调整措施之一。 受到主要原料可可价格飙升影响，在全球市场，调价的国际巨头还有更多。 玛氏巧克力单品最高涨价15% 费列罗集团旗下健达价格将小幅上调 根据欧睿国际提供的数据，按照零售额计算，2024年，中国巧克力甜食产品的市场规模约230亿元，玛 氏、费列罗为市场排名前二的企业，合计市场份额超过60%，排在第三位的是雀巢。玛氏旗下拥有德 芙、士力架、M&M's、脆香米等巧克力品牌，费列罗则有费列罗、健达等，雀巢旗下的巧克力品牌有 脆脆鲨、奇巧、徐福记等，主要产品是巧克力饼干等。 针对涨价传闻，5月8日，费列罗中国相关负责人告诉南都湾财社记者，"费列罗集团旗下品牌健达巧克 力产品的价格在6月份会有小幅上调，这是基于市场情况的业务运营调整措施之 ...

作 者丨刘婧汐 编 辑丨张伟贤 玛氏"天价收购"尘埃落定，"糖果大王"要向薯片进军了。 3月6日，玛氏公司（Ma rs）宣布将发行总价值2 6 0亿美元的投资级债券（以2 0 2 5年3月6日汇 率，约合1 8 8 5亿元人民币），收购品客薯片制造商Ke ll a n o v a。 玛氏表示，如果收购在2 0 2 6年8月2 0日前未能完成或协议提前终止，将按本金1 0 1%的价格赎 回这些债券。据悉，美国银行、法国巴黎银行、花旗银行、摩根大通、摩根士丹利和荷兰合 作银行是此次投资级债券发行的联合账簿管理人，覆盖2年至4 0年不同期限，规模位列历史第 八大并购融资交易。 这一交易或意味着糖果巨头玛氏将借助同样历史悠久的百年食品企业Ke ll ano v a，向全品类零 食战略转型。 强强联合 从旗下产品线来看，两家公司的零食品牌非常"互补"，玛氏将新增两大十亿美元级品牌—— Pri n g l e s品客薯片和Ch e e z -It。并以此补足咸味零食的产品缺口，形成"甜食+咸食"的品类矩 阵，产品将涵盖甜味零食、咸味零食、健康保健、早餐、口香糖与薄荷糖等类别。 此前，玛氏曾表示希望加快实现在未来十年内将玛 ...