平台、平台内经营者、消费者，任何一方的合理利益都应该得到尊重和维护。任何以过度牺牲一方主体 利益作为代价去迎合另外一方利益的行为，都是对健康的平台生态秩序的破坏，也使得平台难以得到健 康可持续的发展。 在相关媒体披露这一情况后，引发了一系列的争议。在此，笔者无意就网络媒体所述情况是否属实做出 判断。本文的目的，也非考证相关平台的行为是否实际做出，是否已经得到整改，而是要在法律的层面 上分析，这种所谓的价格约束行为，究竟应该如何定性。 考虑到去年"双十一"前后，针对某当红主播被爆与相关品牌方签署直播带货协议时，也要求与其合作的 品牌方必须承诺全网最低价，一旦发现在其他渠道上的价格更低，即触发严厉的违约金法律责任。 有学者对于平台针对平台内经营者、主播针对与其合作的品牌方进行全网控价行为，给出的法律定性 是"二选一"。所谓"二选一"，通常的理解就是平台方要求其平台内经营者只能与其进行合作，不能到其 他平台上开店。这种意义上的"二选一"，体现的是平台对于平台内经营者与其他经营者开展交易的严格 限制。 这种类似于要求独家合作的限制，过度限制平台内经营者的经营自主权。当平台在特定的市场上占据市 场支配地位的情况下，相关 ...