活动背景与核心理念 - 中国人民银行自贡市分行于2026年春节在自贡国际恐龙灯会举办“非遗匠心 伴反洗钱同行”主题宣传活动 [1] - 活动旨在探索“活态化、场景化、融合化”的公共宣教新路径，将金融知识融入国家级非物质文化遗产展演场景 [1] - 活动方认为自贡灯会所承载的“匠心”精神与反洗钱工作倡导的公众责任感、风险防范意识存在内在联系 [1] - 活动目标是借助非遗灯会的巨大客流与文化感染力，让金融安全常识在节日氛围中深入人心，并吸引年轻群体关注 [1] 活动形式与执行策略 - 在灯会外场，通过LED屏幕滚动播放结合非遗元素的反洗钱提示海报进行预热宣传 [1] - 周边商铺在售卖灯笼、剪纸等传统物件时，随赠设计精美的反洗钱知识卡片，使金融安全提示伴随消费行为完成 [1] - 设立“快问快答”站点，通过简短互动问答和赠送主题小纸灯激发游客兴趣 [1] - 在灯会内场，沿观灯主线路设置宣传电箱，以图文形式展示洗钱危害与防范要点，成为“知识打卡点” [2] - 引入由工作人员扮演的古风NPC，以“猜灯谜”、“解江湖难题”等趣味形式发起有奖问答，提升参与感和记忆点 [2] - 所有宣传物理载体都深度萃取自贡特色非遗元素，为现代金融监管话题提供文化依托与亲和力 [2] - 策划新媒体传播环节，制作充满网感的视频，将现场盛况与核心知识串联，在社交平台引发广泛转发与讨论 [2] 活动成效与社会反响 - 活动收获了热烈的社会反响，超过十万游客直接参与各项互动，相关线上内容浏览传播量巨大 [3] - 调研反馈显示，这种寓教于乐的方式增强了公众尤其是年轻群体对反洗钱知识的理解深度与记忆持久度 [3] - 活动解决了重要公共政策信息有效触达并影响公众的普遍性难题，证明了传统文化消费场景赋能的强大效力 [3] - 活动展示了通过艺术化设计、游戏化互动、故事化叙事的软性表达路径的可行性 [3] - 活动挖掘了非遗资源的独特价值，让非遗因承载时代命题而焕发新的生机 [3]