报告行业投资评级 - 行业评级：超配 [4] - 前次评级：超配 [4] - 评级变动：维持 [4] 报告的核心观点 - 公募基金销售及薪酬规范渐次落地，旨在强化以投资者为核心，推动行业向高质量发展转型 [1][3] - 两项监管文件《公开募集证券投资基金销售行为规范（征求意见稿）》与《基金管理公司绩效考核管理指引（征求意见稿）》互相配合，从外部市场行为和内部治理两方面约束短期化倾向，将长期投资者回报嵌入激励机制 [3] - 短期内依赖短期业绩营销和激励驱动的销售模式将面临调整压力，但中长期有助于将公募利益与客户长期收益绑定 [3] 行业监管动态与核心内容 - **销售行为规范（《规范》）**：公募基金销售环节迎来系统性监管升级，主要围绕宣传推介、直播营销、费用披露及绩效考核等方面做出规定 [2] - **宣传推介**：要求基金业绩展示期间需超过六个月，禁止一年期以下业绩年化展示，不得展示三年期以下排名，引导关注长期业绩 [2] - **宣传内容**：不得使用“正收益概率”等表述，不得对基金规模、规模增长等进行宣传，以消除“唯规模论”影响 [2] - **销售模式**：规范直播销售，要求平台具备销售资质、从业人员持证上岗，并建立全流程合规管理机制 [2] - **费用披露**：要求销售机构充分揭示销售服务费的定义、收取方式和费率水平，同时展示客户维护费（尾随佣金）水平，提升透明度 [2] - **绩效考核**：要求销售机构的绩效考核必须纳入投资者盈亏情况、持有期限等指标，且不得将销售收入和销售规模作为主要考核指标 [2] - **绩效考核指引（《指引》）**：主要从三方面对基金公司的激励约束机制进行全面规范 [3] - **考核体系**：建立差异化考核体系，明确以基金投资收益为核心，中长期指标权重不低于80%，核心销售人员考核中投资者盈亏指标权重不低于50% [3] - **利益绑定**：实施强制利益绑定，要求递延支付不少于三年，核心人员强制跟投公司产品 [3] - **问责机制**：完善问责追责机制 [3] 行业近期表现 - **近一年走势**：报告展示了非银金融行业与沪深300指数自2024年12月至2025年8月的走势对比图 [5] - **相对表现**（截至报告日期）： - **1个月**：非银金融指数表现为-1.99%，同期沪深300指数为-2.58% [6] - **3个月**：非银金融指数表现为-1.33%，同期沪深300指数为1.30% [6] - **12个月**：非银金融指数表现为2.70%，同期沪深300指数为16.47% [6]