公募基金直销APP关停趋势 - 近期多家公募机构终止移动客户端APP运营 包括国寿安保基金 财通基金 光大保德信基金等 [4] - 2019年信达澳亚基金已率先终止信达慧理财APP运营 [4] - 平安基金引导投资者通过官网或微信服务号办理业务 替代APP功能 [3] 直销APP关停核心原因 - 年维护成本高达数百万至上千万元 涵盖技术迭代 安全防护 内容运营等刚性支出 [4] - 中小公募品牌影响力不足 导致APP下载量及用户活跃度低 难以形成规模效应 [4] - 投入资源与产出效益严重失衡 运营成本难以降低 [4]