公募基金直销APP关停趋势 - 近期多家公募机构终止移动客户端APP运营 包括国寿安保基金 财通基金 光大保德信基金等 [4] - 2019年信达澳亚基金已率先终止信达慧理财APP运营 [4] - 平安基金引导投资者通过官网或微信服务号办理业务 替代APP功能 [3] 直销APP关停核心原因 - 年维护成本高达数百万至上千万元 涵盖技术迭代 安全防护 内容运营等刚性支出 [4] - 中小公募品牌影响力不足 导致APP下载量及用户活跃度低 难以形成规模效应 [4] - 投入资源与产出效益严重失衡 运营成本难以降低 [4]

公司业务调整 - 平安基金将于2024年8月31日暂停APP运营及维护 功能和服务迁移至官网及微信服务号 [1][2][4] - 公司成立于2011年 注册资本13亿元人民币 实际控制人为平安集团 股东包括平安信托(68.19%)、大华资产管理(17.51%)和三亚盈湾旅业(14.3%) [4] - 截至今年二季度末公募规模达6602.25亿元 其中货币基金4037.39亿元占比61.15% 平安日增利A单只规模达2009.6亿元 [4] - 主动权益基金发展不足 111只产品中仅4只规模超10亿元 41只规模低于5000万元 [4][5] 行业趋势 - 多家中小公募近年陆续关停APP 包括信达澳亚(2019年)、国寿安保、财通基金、光大保德信、长盛及前海开源等 [5] - 关停主因直销APP运营成本过高 年维护成本约200-300万元 与产出不匹配 [6] - 第三方代销渠道呈现虹吸效应 蚂蚁基金权益保有规模7388亿元 超招商银行(4105亿元)81.77% 为天天基金两倍以上 [6] - 行业转向轻成本运营模式 近20余家公募及投资机构开设播客栏目实现投资者陪伴 [7] 业务结构特征 - 机构客户为主 固收产品(债基+货币基金)占主导 个人投资者通过APP贡献资金量有限 [6] - APP主要服务个人长尾客户 但下载率与打开频率较低 [6] - 渠道运营策略从内容触达转为投资者陪伴 传统方式对销量提升效果有限 [7]