行业趋势 - 中小型公募基金公司关停旗下APP成为趋势 国寿安保基金 前海开源基金等公司今年终止移动客户端业务 光大保德信基金 长盛基金 财通基金等公司去年已暂停或终止运营[2] - APP运营投入产出不匹配 用户活跃度低导致资金流量小 但需投入上百万元甚至上千万元进行运营维护和优化[2] - 证监会2024年5月印发行动方案 推动降低信息技术系统租赁与使用费 助力行业降本增效[2] 市场竞争格局 - 基金销售渠道呈现头部集中效应 银行渠道非货基金保有规模4.22万亿元 第三方代销平台3.24万亿元 券商渠道1.91万亿元[3] - 第三方基金代销机构"赢家通吃"的虹吸效应加剧 加大中小基金公司直销业务压力[2] - 前100家基金代销机构中银行占23家 券商56家 第三方代销机构16家 基金销售子公司3家 保险公司2家[3] 业务转型方向 - 公募基金公司转向线上轻量化运营模式 约20余家机构开通播客栏目 大多集中于2023年下半年[3] - 易方达基金 南方基金 大成基金等大型公募2024年陆续加入播客赛道[3] - 通过"耳朵经济"以更低成本提升投资者黏性和陪伴感 替代传统APP的重投入模式[3]