文旅视频丨消费者研究 核心摘要： 文旅视频已成为用户旅游决策的重要影响因素，通过短视频"种草"模式，构建了从 内容浏览—兴趣激发— 方案规划—实际出行 的高效转化链路。 ➢ 高转化率 ：96.43%的用户观看文旅视频后产生旅游想法，72.62%最终实际出行，其中69.72%用户能 在1个月内完成决策，转化效率高、决策周期短。 ➢ 用户画像：核心用户集中在 25-44岁 的中青年群体，占比72.98%；一线与新一线城市用户占比 60.09%，月收入8000元以上用户超52.17%。 ➢ 内容偏好：真实体验Vlog（80.59%）最受欢迎，自然风光、美食、历史文化、旅游攻略等内容需求旺 盛；"真实性""避坑建议"和"智能信息"成为用户新诉求。 ➢ 多平台行为：抖音、小红书、OTA平台等形成多极竞争格局，用户通过日常推荐与主动搜索获取内容， 并关注官方账号和旅游达人发布的信息。 ➢ 技术趋势：83.07%的用户对VR/AR技术表示感兴趣，AI工具在行程规划中的渗透率逐步提升，智能化服 务成为行业增长点。 短视频平台的普及推动了文旅内容的爆发式增长，视频"种草"模式已深度渗透旅游消费决策全 链路。为深入洞察文旅视频用 ...