中国App出海发展历程 - 行业从模仿跟随阶段发展为自主创新引领阶段 在全球市场占据重要地位并实现多领域超越 [1] - 中国广告主展现出强韧性 在流量红利消退 疫情冲击 政策收紧 隐私升级 AI重塑等多重挑战下保持快速调整能力 [1] - 出海经历三阶段演变：2015年前后"用户数量为王"阶段借助安卓平台爆发增长 2018年进入"用户质量为王"阶段注重精细化运营 2021年开启"后隐私时代"应对ATT政策挑战 [3] 行业运营策略演变 - 第二阶段运营特征：采用ROI360工具整合广告成本 付费数据和变现数据实现科学投放 Protect360反作弊方案成为出海标配 [3] - 第三阶段创新举措：探索Web-to-App等新渠道 接受概率归因新共识 iOS平台广告投入同比增长超40% [4] - Web-to-App创新被全球主流平台采纳成为国际化标准 推动广告生态多元化与灵活性 [4] 技术驱动与市场变化 - AI技术推动行业智能化变革 贯穿创意生成 用户画像 投放优化全链条 实现更精准用户触达 [5] - 再营销重要性凸显 部分电商行业iOS平台再营销转化贡献达80%-90% 整体转化量实现翻倍增长 [5] - 全球应用安装量实现25倍增长 用户获取成本上涨3-5倍 非游戏领域（金融 社交 泛娱乐）增长强劲 [6] 区域市场格局演变 - 亚太地区占比下降7% 北美市场占比提升25% 显示广告主转向成熟市场寻求增量 [6] - 中东非市场份额下滑 反映策略转变从"低价导向"转为"ROI导向" [6] - 中国企业出海实现全球触达与深度运营双重提升 [5]