活动概览 - 湛江市将于9月23日在金沙湾劳丽诗广场举办庆祝2025年中国农民丰收节暨“湛品入湾·共享丰年”嘉年华活动启动仪式 [5][6] - 活动内容包括创意农产品布置、非遗文化表演、丰收成果展以及“湛品”集市等 [6][7] “湛品”品牌与集市 - “湛品”是湛江市着力打造的特色优质农产品区域公用品牌 [27] - 活动现场特设“湛品”集市，展示多款特色农产品，如湛江鸡、海红米、吴川烤鱼、百香果、乌龙茶、状元虾等 [13][14][20][28][29] - 集市旨在满足市民游客味蕾享受，并为采购商提供深度品鉴机会，递出“湛品”名片 [26][27] 营销推广策略 - 活动推出“湛品推荐官”千人推介计划，邀请新农人代表、返乡创业青年、本地KOL、湾区美食博主进行全天候直播推介 [32][33] - 该计划构建“政府引导+市场驱动+媒体赋能”的新型农产品推广体系，推动“湛品”进入广州、深圳、横琴、澳门等大湾区重点市场 [35][36][37] - 活动现场将发布2025年第二批“湛品”品牌名单，举行“湛品”全球采购商库启动仪式，并进行“湛品入湾出海”战略合作项目签约 [38][39] 核心产品展示 - 作为“湛品”王牌产品，湛江鸡设有专题展位，以白切鸡做法展示其皮爽肉滑、鲜香弹牙的风味，并可免费品尝 [43][44] - 活动通过免费品尝湛江鸡等方式，以美味为媒介向全国传递品牌诚意与魅力 [44][45] 产业与案例分享 - 活动特邀新农人代表分享丰收故事，展示科技激发新质生产力 [48][49][50] - 将发布《湛江联农带农促“美好生活”典型案例》，展示通过品牌共建、技术共享、渠道共融实现农户增收与企业发展的双赢模式 [50][51] - 通过“金秋硕果”丰收成果、“闪耀田野”新农人风采等专栏宣传，多维度展现湛江从传统农业向品牌农业、数字农业的跨越式发展 [52][53][54]

品牌战略与定位 - 高州龙眼产业正从传统种植向品牌化、标准化、产业化转型，以“元气滋补”为差异化定位开拓市场[13][14][15] - 品牌建设核心是构建“元气滋补”的心智认知，将龙眼定位为药食同源的典范，而不仅是水果[17][23][24] - 通过文化营销策略，如龙眼版《爱拼才会赢》和闽南语互动，唤起本地消费者情感共鸣，使品牌脱颖而出[59][64][65][66] 产品与产业升级 - 高州龙眼产业重点研发桂圆滋补食品、药品、保健品，旨在形成链条健全、体系完整的产业集群[36][37] - 高州建成了广东省唯一以龙眼产业为主导的省级现代农业产业园，是国内外龙眼鲜果及干果加工、销售的集散地[42][43] - 更新发布《2025高州龙眼高质量发展十大措施》，内容涵盖建立标准、产地溯源、精深加工、科技助农、拓展渠道等十方面[39][40] 渠道拓展与合作 - 渠道布局采取“三线并进”策略：大型商超主打高端鲜果，电商平台覆盖即时零售，深加工企业深挖附加值[46][47] - 活动现场吸引了福建30余家主流采购商，包括朴朴电商、叮咚买菜、山姆会员店、天虹商场、绿帝集团等新零售和高端渠道[4][47][48] - 厦门食品加工龙头企业绿帝集团已与高州方面达成合作，共同开发桂圆功能性食品等高附加值健康产品线[31][33][34] - 创新构建“政府引导-企业联动-渠道落地”的长效机制，活动现场有多家厦门与高州企业签署合作协议[50][51][52] 市场营销与流量赋能 - 利用网红达人在厦门地标（如鼓浪屿、沙坡尾、双子塔、厦门大学）进行创意打卡，相关内容在抖音、微博等平台迅速发酵[78][79][80] - 线下活动设置“高州龙眼元气入‘厦’”打卡点吸引市民游客，结合线上内容形成刷屏效应，实现线上线下联动[77][83][84][85] - 活动策划方精选十余位深耕闽南文化的本地达人（如‘闽南探长’、‘寻味闽南’）进行精准营销，实现从流量到销量的转化[87][88][89] 市场潜力与消费趋势 - 龙眼作为药食同源水果，因其补血益气、养心安神等功效，不断受到养生人士热捧，有“南方人参”美称[8][9][10][20][21] - 厦门是辐射闽浙赣的消费纽带和旅游胜地，2024年接待国内外游客达12823.69万人次，市场潜力巨大[74][75][76] - 采购商认为高州龙眼品质卓越、风味独特，具备进入高端商超、电商平台及餐饮渠道的竞争力[6][7]