市场趋势与规模 - 中国冲锋衣市场规模预计到2029年将增长至754亿元人民币，2024至2029年的复合年均增长率达20.2%，增速远超服装行业整体水平 [5] - 冲锋衣从2022年起因“报复性出门”带动户外活动热潮而成为爆款，其使用场景已从专业户外运动扩展至日常通勤 [5] - 冲锋衣在北京等北方地区因其防风、防雨、保暖（尤其是“三合一”款式）的实用性，成为从10月穿到次年4月的通勤神器，被誉为“北京市服” [5][6] 消费者行为变化 - 年轻上班族购买冲锋衣的关键决策要素前三名为：使用场景、外观颜值、明星代言，工艺科技是其最不关注的要素 [9] - 2024年消费者购买冲锋衣的核心动机是“赠送亲友”，而2025年“明星代言”因素占比从2024年的1.2%飙升至61.3% [9][11] - 冲锋衣的消费形象发生转变，从过去被视为“土气”的户外单品，华丽转身成为时尚代表，融入日常穿搭 [5][6] 行业竞争格局 - 国内户外服饰品牌竞争格局呈现“哑铃型”结构，国际品牌占据高端，国内品牌深耕中端并积极向上突破 [9] - 品牌“鄙视链”存在，始祖鸟凭借顶级材料和工艺位于顶端，北面、哥伦比亚等国际品牌拥有广泛市场认知度，探路者、凯乐石、骆驼等国内品牌在专业技术和性价比层面发力 [8][9] - 安踏旗下的迪桑特、可隆与始祖鸟被并称为“体制内三宝”，显示出国内品牌在特定细分市场的成功 [9] 市场动态与挑战 - 当前冲锋衣市场处于野蛮生长期，多数品牌投身营销大战，通过KOL种草、明星代言、推出亲子及宠物冲锋衣等新产品争夺市场 [11] - 市场存在假货横行、以次充好、质量不过关等问题，有业内人士称市面上30%的冲锋衣实为不具备防水性能的普通夹克 [11] - 国家已出台冲锋衣新标准GB/T 32614—2023，并于2024年4月1日正式实施，市场监管总局提示消费者选购时需重点核查吊牌上是否明确标注“冲锋衣”品名 [15]