行业投资评级 - 投资评级：看好（维持）[4] 报告核心观点 - 核心观点：国家金融监督管理总局发布的《关于推动健康保险高质量发展的指导意见》中“支持监管评级良好的保险公司开展分红型长期健康保险业务”对上市保险公司影响较大，有望通过红利分配降低投保者实际支付价格，并打开产品创新空间，总体有利于保险公司的销售活动 [4][5][6] 行业现状分析 - 长期健康险新单销售情况不理想：人身险中健康险总保费增速由2014-2016年高峰期的40%-70%快速滑落至2021年以来的10%以下，新单保费增速或为负数 [5] - 高价值重疾险占比下滑：健康险中重疾险的比例从2020年的64%下滑至2023年的56.4% [5][11] - 具体公司数据佐证：平安寿险长期保障型产品新单保费从2017年的536亿元下降至2022年的72亿元，其新业务价值从469亿元下降至62亿元，长期保障产品新业务价值占全部产品新业务价值比例从2016年的74.5%下降至2022年的21.6%，预计将进一步下探至15%以下 [5][12] 销售趋弱原因与潜在动力 - 销售趋弱原因：2014-2020年长期疾病险已覆盖较多人口；2023年起预定利率从3.5%下调至2%导致相同保障权益的保单价格增长较多 [5] - 后续销售促进动力：新出生人口或未覆盖人群的首次投保；保单价格下降后存量保单持有人的加保 [5] 政策影响与产品创新 - 分红型疾病险或将降低实际价格：分红型保单预定利率1.75%低于传统型保单2%，但由于会将经营期间70%的利润分配给客户，客户实际利益高于传统保单 [5] - 产品创新空间打开：预计监管将下发产品开发细则，保险公司创新空间较大，例如引导客户用返还的现金红利继续加保原长期疾病险保单保额，或引导客户投保新开发的一年期/定期重疾以放大特定期间保障杠杆 [6] 投资分析与公司推荐 - 投资分析意见：政策有利于保险公司销售活动，叠加行业利差环境不断好转，维持行业“看好”评级 [6] - 推荐标的：个险销售能力优秀的中国人寿；地产风险逐渐出清且银保增速强劲的中国平安；建议关注经营较为稳健的中国人保 [6][7]