公司现状 - 铂爵旅拍近期因客服失联、不退定金、拖欠员工工资、门店关停等负面消息引发公众热议[4] - 公司存在多条股权冻结记录，涉及法定代表人许春盛及关联企业，冻结金额累计超4000万元人民币[15][16] - 天猫旗舰店所有商品已下架，客服表示暂不接受新单预约拍摄，仅服务已拍客户[17] - 公司拖欠400-500位员工薪资长达4个月，累计欠薪金额达1500万元，部分员工社保断缴[13] 历史表现 - 作为旅拍头部品牌，公司曾布局全球112个拍摄目的地，员工近3000人，估值超25亿元[5] - 2021年通过李佳琦直播间18分钟售出1万套套餐，销售额近4000万元，多次返场均"秒空"[5] - 巅峰时期半年内密集投放16档头部婚恋综艺，邀请明星夫妻站台拍摄样片[5] 商业模式问题 - 采用"预付费+二次消费"模式，消费者需支付套餐费用并在拍摄当天被引导升级加购[23] - 进行重资产布局，在热门旅拍地开设大量直营门店，全球112个旅拍基地多为自建或长期租赁[23] - 客单价从万元跌至三四千元，高运营成本难以为继，预付款被用于日常支出而非专款专用[23] - 加盟模式缺乏监管，加盟商为快速回本虚假宣传、压缩服务标准，加剧品牌口碑下滑[23] 行业竞争 - 国内现存旅拍相关企业6341家，2023年注册2119家同比增长268%，2024年注册2593家同比增长22.37%[19] - 小型摄影工作室以3-4人团队、灵活运营和价格战(低至4999元套餐)迅速蚕食中高端市场[19][21] - 行业面临"创作降维打击"，拍摄套路、道具、构图在社交平台公开化，变成"固定公式的平价复刻"[20] 消费趋势变化 - 2024年全国结婚登记数610.6万对同比下降20.5%，创1980年以来新低，连续九年下滑[28] - 婚纱照从"刚需"变为"选配"，情侣旅拍、纪念照、闺蜜轻婚纱等新场景替代传统婚礼写真[29] - 消费者更注重性价比和个性表达，工业化审美正在失灵，影楼标准化模板模式被取代[30]