新职业发布概况 - 人社部联合国家市场监督管理总局、国家统计局发布第七批17个新职业及42个新工种 包括检验检测管理工程技术人员、养老服务师、跨境电商运营管理师、无人机群飞行规划员等 [1] 新技术驱动的新职业 - 超过半数新职业与新技术、新产业直接相关 其中无人机群飞行规划员随低空经济成为国家战略而兴起 全国注册无人机突破217万架 催生大量飞手岗位 [2] - 生成式人工智能系统测试员因大模型应用爆发而需求激增 需检测AI幻觉、数据安全及伦理风险 团队每日设计数百个陷阱问题验证AI可靠性 [2] - 2024年人工智能测试岗位招聘量同比激增320% 多模态AI测试工程师平均薪资较传统岗位高35% 90后从业者占比超60% [3] - 新技术如人工智能、大数据、云计算催生技术含量高、创新能力强的新职业 推动数字职业、绿色职业发展 增加就业容量并促进产业升级 [3] 新生活服务类职业 - 睡眠健康管理师针对中国18岁及以上人群48.5%的睡眠困扰率及超3亿睡眠障碍人群 构建全生命周期服务体系 当前专业睡眠服务人员缺口超10万人 社区服务覆盖率不足5% [4][5] - 旅拍定制师在新疆喀什古城行业迅速扩张 旅拍店从2020年2家增至2024年160余家 从业人员超2000人 年收入达2.6亿元 旺季日均接待80组客人 单店月营业额达70-80万元 [5] - 新职业精准捕捉消费升级需求 将模糊需求转化为明确职业 缓解结构性就业矛盾 [5][6] 职业规范化与产业升级 - 家政服务经理人认证推动行业精细化发展 细分10-12个工种如母婴护理、收纳整理 持证育婴嫂月薪达8000-15000元 优秀者超2万元 并提供清晰职业发展路径 [6][7] - 职业认证促进多地产业升级：东北烧烤料理师推动地摊烤串标准化转型 广东跨境电商运营管理师助中小工厂产品远销海外 江苏持证钢结构装配工使装配式建筑施工效率提升30% [7] - 新职业发布定义产业关键岗位及技能要求 为技术应用和产业结构升级提供人才支撑 [7] 后续政策举措 - 人社部将加快制定新职业国家标准 构建多层次职业标准体系 并开展岗位需求+技能培训+评价+就业服务的项目化培训模式 开发配套培训资源 [8][9]

行业趋势 - 乡村旅拍正成为文旅市场的一股热潮 从传统跟拍到定制化服务发展[1] - 乡村旅拍日益个性化 旅拍定制师转变为集路线策划 服装造型 情感沟通 内容输出等多角色于一体的旅行体验设计师[1] - 乡村定制旅拍通过独特乡土风情受到消费者追捧 帮助游客建立与旅行地的深度情感连接[1] 市场驱动因素 - 乡村拥有独特的自然风光和文化资源 如梯田曲线 古村落建筑 农家院落等原汁原味的拍摄素材[1] - 生态之美和文化底蕴为乡村定制旅拍提供取之不尽的创作灵感[1] - 一站式服务从妆发造型到后期修图可降低游客行程的综合成本[1] 行业影响 - 旅拍定制师为乡村资源挖掘与价值呈现注入新视角 将年轻人活力与创意引入乡村[2] - 通过梳理农事传统 节气风俗 农特产品渊源和非遗技艺脉络 将文化碎片编织成有温度的故事[2] - 提升农产品文化附加值和关联产业生长空间 包括手工艺制作和非遗文化体验[2] 发展阶段与支持需求 - 乡村定制旅拍仍处于起步阶段 需注重规范经营与诚信服务[2] - 需建立从业资格认证体系推动持证上岗 提升专业人员素养和职业操守[2] - 需引导年轻人进入该领域并提供创意场景营造 技能培训和创业扶持等支持[2]

行业现状 - 旅拍行业满足游客个性化沉浸式体验需求并带动妆造服装租赁等产业发展成为文旅市场新增长点 [1] - 行业存在虚假宣传低价揽客隐性消费诱导消费等乱象 从业人员专业水平参差不齐导致服务质量差拍摄质量低 [1] - 旅拍泛滥导致占道拍摄长时间霸占网红点位扰乱公共秩序 对旅游目的地形象和口碑产生负面影响 [1] 行业问题根源 - 行业快速扩张与规范缺失矛盾突出 旅拍热度持续攀升吸引大量商家摄影师涌入导致内卷式竞争加剧 [1] - 行业规范与监管机制不健全无法适应快速增长的市场需求 [1] 解决方案 - 需采取疏堵结合策略 加强监管与行业自律双管齐下推动行业从野蛮生长走向规范发展 [1] - 杭州西溪湿地景区实施拍摄区域分区管理 免费区与收费区结合并实行预约制和限流管理 [1] - 云南景洪推行旅拍红黑榜制度保障消费者合法权益 [1] 核心竞争力 - 行业核心竞争力在于服务质量与文化特色 需通过行业协会加强资质审核与培训提升技术水平服务意识 [2] - 从业者应深入挖掘地方文化内涵打造个性化体验形成差异化竞争优势 [2] - 消费者需保持理性抵制商家不良行为助力行业优化 [2]

旅拍行业乱象 - 重庆洪崖洞景区旅拍揽客风波引发社会关注，官方致歉并联合整治旅游市场秩序 [1] - 铂爵旅拍因工作人员集体失联、拖欠工资登上热搜，行业存在"内卷"式竞争、虚假宣传、诱导消费等问题 [1] - 旅拍行业消费套路包括以"免费""赠送"为噱头吸引消费者，实则暗藏高额附加费用 [4] - 拍摄前不明确告知收费标准，收费随意，精修等服务价格与实际成本不符 [4] - 社交平台上有大量旅拍消费避雷帖，如"299元订的，花了6000多元才走出来"等吐槽 [4] 行业竞争与服务问题 - 企查查统计显示国内旅拍相关企业6341家，成立年限在1-3年的企业占比44.95%，不足3年的企业占比超70% [5] - 大量新企业加入加剧行业竞争和"内卷"，导致服务水平参差不齐 [5] - 低价竞争导致服务体验差，如199元套餐拍摄如同流水线作业，构图缺乏变化 [5] - 一些没有资质的个体摄影师涌入，给行业监管带来挑战 [5] - 在网红打卡地，部分摄影师为占据拍摄好地段拉帮结伙，甚至围堵其他摄影师 [6] 消费者投诉与行业问题 - 艾媒咨询报告显示2025年消费者认为旅拍行业最需改进的问题包括：泄露客户隐私(36.41%)、摄影师水平参差不齐(35.83%)、同质化严重(34.68%) [7] - 妆造服务不到位占比33.72%，没有明码标价或服务费用不透明占比33.53% [7] - 旅拍写真价格因"内卷"式竞争愈发低廉，拍摄质量难以保证 [8] - 部分商家靠线上低价引流获客，导致成本压缩，无法聘请技术好的化妆师和摄影师 [8] 行业规范与管理措施 - 部分景区明令禁止未经允许的"商业拍摄"，如故宫博物院禁止相关服装道具、摄影器材入院 [8] - 湖北恩施女儿城成立旅拍行业分会，制定章程、统一行规，对服务标准、价格体系等进行细分 [9] - 杭州西溪湿地景区设置免费和收费商业拍摄区域，收费区每天接受10个以下"商拍"团队申请 [9] - 福建泉州大开元寺要求从业者经统一培训获得许可证后方可进行商业性拍摄 [9] - 建议地方成立旅拍协会，对从业者开展专业培训，实行备案管理和持证上岗 [10][11] - 建议景区设置免费拍摄区和收费管理区，实施分区管理、限时拍摄制度 [11]

暑期，文旅市场生机蓬勃，多元文旅业态持续点燃游客的游玩热情。然而在热闹背后，低价套路、占道 经营、监管盲区、安全隐患等问题不仅影响游客体验，还不利于文旅产业的高质量发展。让游玩舒心尽 兴，让期待不落空，是游客的心声，更考验着治理的智慧。 广东茂名市电白区南海半岛水东湾畔，游客在沙滩上游 玩。 黄胜林摄（影像中国） 核心阅读 本想用旅拍记录旅途美好，最后成了糟心的维权拉锯战；密室逃脱等沉浸式体验活动拉动文旅消费，同 时"任性发展"给监管带来难题；海上卡丁船、海上飞人、游船出海……水上运动紧张刺激，却存在不少 安全隐患。如何规范文旅业态，让暑期游玩更安心？ 旅 拍 分区管控与预约限流并行 暑期，浙江杭州市民陈欣蔚被外地景点附近一家旅拍工作室的"299元古城写真套餐"吸引，拍摄过程 中，摄影师不断引导她加钱升级服装和道具。最终高达1800元的账单，让她越想越气。 同时，其他游客旅游体验也被影响——摄影师霸占着绝佳拍照位置让别人"无照可拍"，一行人大包小包 挡在路上，影响正常通行…… 旅拍如何规范管理？谁来守护游客的合法权益、保障游客的旅游体验？在浙江，一些景区已经开始探 索。 2023年，杭州西溪湿地景区率先出台《 ...

旅拍行业规范 - 杭州西溪湿地景区出台《商业拍摄管理须知》，划分免费区和收费区，实行预约制和限流管理，收费区每日限10组团队[1][2] - 商业拍摄定义为携带多套服装、道具或大型专业摄影器材的活动，普通游客使用单反或手机拍照不受限制[2] - 浙江省规定禁止圈占摄影位置或向自行拍摄的游客收费，桐洲岛枫杨林景点通过统一收费标准改善管理混乱现象[2] - 武林夜市管委会引导旅拍商家提升服务质量，规范市场秩序，防止恶性竞争和价格虚高，拍摄价格普遍在250-300元之间[3] 沉浸式体验行业监管 - 晋城市建立多部门联合执法机制，形成"一处发现、多方联动"的执法格局，构建全链条监管体系[5] - 执法队发现天启室内活动体验店存在制度不健全、未备案等问题，协助企业规范经营并加强常态化巡查监管[6] - 密室逃脱行业存在消防安全隐患，如装修材料可燃、疏散标志不合理等，部分项目内容低俗或导致顾客应激障碍[6] - 专家建议制定内容分类分级指导方案和技术伦理指南，加强知识产权保护和品牌文化建设[6] 水上运动安全保障 - 日照万平口景区建立"海陆空"一体化应急救援体系，配备冲锋舟、救生机器人、无人机等装备，24小时监控重点海域[7] - 景区6个浴场配备44名救援人员，组建海上公益救援队，配备30名救生员和89艘船只[7] - 新建安全瞭望塔覆盖1.4万平方米浴场，配备高倍望远镜和应急报警装置，实现快速响应[8] - 恶劣天气时景区关闭涉海区域，联动气象、海事等部门动态调整管控措施，救援力量前置部署[8]

行业与公司分析总结 核心观点 - 铂爵旅拍因商业模式非标、成本刚性及规模扩张导致经营困境，最终倒闭 [4][7][9] - 服务业规模化的关键在于标准化程度，非标业务易陷入规模陷阱 [11][13][16] - 成功案例（海马体/爱尔眼科）通过环节标准化实现规模效应 [12][16][18] 商业模式分析 铂爵旅拍经营问题 - 资产过重：全球112个旅拍基地，仅厦门鼓浪屿基地投资达8000万 [7] - 人力密集：摄影/数码团队占员工总数2/3 [7] - 低频消费：婚纱照人均终身消费1次，获客成本难摊销 [9] - 非标服务：审美差异导致服务流程无法标准化 [9][10] 行业对比案例 - 海马体转型：从非标写真转向标准化证件照，建立SOP流程 [12] - 医疗行业对比： - 眼科（标准化）：飞秒激光设备驱动，爱尔眼科利润率30%+ [16] - 牙科（半标准化）：马泷齿科人力成本占40%，依赖名医 [14] - 医美：通过"网红脸"模板实现服务标准化 [17][20] 规模效应关键要素 - 标准化前提：证件照规格/眼科指标等可量化标准支撑扩张 [12][16] - 成本结构差异： - 机器主导：爱尔眼科设备成本可摊薄 [16] - 人力主导：德视佳ICL手术依赖医生巡回，扩张受限 [16] - 平台化模式：Flytographer轻资产撮合，去年收入超千万美元 [21] 数据指标 - 铂爵旅拍巅峰期：冠名多部综艺，厦门总部包下20层办公楼 [6] - 成本结构：游艇制造商法拉帝利润率不足3%，人力检测超1000部件 [14] - 市场空间：中国旅拍市场规模曾达400亿元 [3] 商业启示 - 服务业扩张需满足：过程或结果至少一个环节标准化 [13] - 非标行业解决方案： - 产品模板化（医美网红脸） [20] - 平台化轻资产运营（Flytographer） [21] - 警惕规模陷阱：当新增收入无法覆盖刚性成本时，规模反成负担 [7][9][17]

行业现状 - 街头旅拍服务在成都热门景点如IFS爬墙熊猫雕塑、宽窄巷子和东郊记忆等地呈现爆发式增长 成为拉动文旅消费的新引擎 [1][2] - 服务形式包括单点跟拍和服饰租赁组合 单点跟拍1小时收费约200元含精修照片 组合拍摄2小时收费300-400元 服饰租赁加化妆跟拍全套服务收费100-150元 [2] - 从业者多为个体摄影师或小型工作室 日均接单量2-5组 平均日收入约500元 客源主要依靠现场问询和老客推荐 [2] 商业模式 - 收费模式包含小时制和全天包价等多种形式 价格区间从几十元到上千元不等 缺乏统一服务标准 [3] - 部分服务存在精修加价现象 额外精修照片每张加收20元 存在价格远超预期的消费争议 [3] - 从业资质认证缺失 行业主要依靠经验与口碑 部分从业者通过与具有工商登记的正规服饰店合作获得背书 [3] 市场发展 - 旅拍行业从小众体验转变为大众需求 反映出游客对深度文旅体验的追求 暑期旅游旺季期间需求激增 [4] - 行业呈现野蛮生长态势 存在占机位、哄抬价格和强制消费等乱象 监管难度因行业门槛模糊和个体摄影师大量涌入而增加 [2][3] - 多地探索创新治理路径 包括划定拍摄区域、核发从业证件和建立价格公示机制 以平衡市场秩序与业态活力 [4]

公司现状与危机 - 铂爵旅拍近期因客服失联、不退定金、拖欠工资、门店关停等负面消息引发公众热议，与曾经的行业头部地位形成强烈反差[4] - 公司巅峰时期在全球布局112个拍摄目的地，员工近3000人，估值超25亿元，曾密集投放16档头部婚恋综艺并邀请明星夫妻站台[4] - 2021年通过李佳琦直播间创下18分钟售出1万套套餐、销售额近4000万元的记录，成为旅拍赛道带货标杆[5] - 目前存在多条股权冻结记录，涉及法定代表人许春盛及关联企业，冻结股权金额累计超4000万元[15][16] - 天猫旗舰店所有商品已下架，客服回应"暂不接受新单预约"，仅处理已拍客户取件事宜[15] 消费者与员工维权 - 消费者投诉案例包括：精修照片质量不达标（头发等细节未处理）、客服失联、退款无门[7][12] - 部分用户完成拍摄后相框相册未制作，维权群人数超200人，正统计损失准备联合报警[12] - 员工爆料公司拖欠薪资长达4个月，涉及全国400-500位员工，累计欠薪金额达1500万元，社保断缴[13] - 公司发布《婚纱旅拍业务放假的告知书》，称因订单锐减、营收下滑、经营成本高企导致资金周转困难[13] - 官方声明承诺对未拍摄客户100%履约，优先处理未交付订单，但实际经营状况仍令人担忧[13][15] 行业竞争与商业模式 - 旅拍行业企业数量激增：2023年新注册2119家（+268%），2024年达2593家（+22.37%），目前现存6341家[19] - 小型工作室通过价格战（4999元套餐）、社交平台内容共创、风格差异化迅速蚕食中高端市场[19][20] - 行业面临"创作降维打击"：拍摄套路公开化导致同质化严重，仅创意和服务体验能形成差异化[20] - 公司坚持"流水线式"标准化生产，修图流程高度模板化，成为同行模仿对象但缺乏创新[21] - 重资产模式弊端显现：在热门目的地开设直营门店（如厦门20层办公楼）、全球112个自建/租赁基地导致运营成本过高[24][26] 市场环境变化 - 结婚率持续走低：2024年全国结婚登记610.6万对（-20.5%），创1980年以来新低且连续九年下滑[27] - 婚纱照需求从"刚需"变为"选配"，年轻人更倾向情侣旅拍、纪念照等低预算方案[29] - 消费者决策更理性：注重性价比（拒绝2-3万元高额消费）和个性化表达，拒绝工业化审美模板[29][30] - 社交平台催生独立摄影师生态，提供轻婚纱、胶片感等多元风格，进一步分流传统客群[33][35] - 预付费+二次消费模式与高广告投入（综艺冠名、直播间坑位费）加剧资金链压力[24][26]

行业现象 - 全国景区旅拍商业化现象严重，凤凰古城、桂林漓江等标志性景点几乎变成旅拍基地，民族服装、戏剧服装拍摄占据公共空间[5][6] - 武汉樱花季每棵树下有5-6组摄影师团队，西安大雁塔、南京秦淮河等景区同样存在旅拍占用公共空间现象[7] - 摄影师为追求画面效果常驱赶普通游客，苏州同里古镇、扬州景区出现抢占拍摄点位现象[9][10] 市场数据 - 全国现存旅拍相关企业达6341家，其中45%成立1-3年，行业新进入者占比高[17][19] - 2023年新增旅拍店2119家同比增长268%，2024年注册量升至2593家，2025年仅半年新增1055家，增速堪比新茶饮、预制菜行业[20][21][22] - 行业竞争激烈导致价格战，大理古城出现商家因抢客斗殴事件，凤凰古城商家以低价、赠服务等方式恶性竞争[24][25] 商业模式 - 旅拍行业投入门槛低，三人团队（摄影师+造型师+助理）即可开展业务，单小时收费200-300元，利润率接近线下婚纱摄影[14][16] - 从业者多采取景区"打擦边球"策略，规避官方报备流程，利用管理盲区开展业务[26] - 部分从业者缺乏专业背景，仅凭滤镜App和审美自信进入市场，导致服务质量参差不齐[19] 文化影响 - 旅拍导致文化符号错置现象，游客穿着与当地文化不符的服饰拍摄（如云南穿苗族服饰、西双版纳戴藏族帽子），形成文化幻象[28][29] - 旅行观趋向"打卡式"，游客更关注出片效果而非文化体验，景区沦为"一次性拍照工厂"[31][32] 管理措施 - 北京部分公园和历史景区已明确禁止商业拍摄，限制专业设备使用[34][35] - 苏州同里古镇2024年4月起禁止园内商业拍摄并增加巡查人员[38]