以下文章来源于盐财经 ，作者旷晓伊 铂爵旅拍再次成为公众热议的焦点。 不过这一次，不是因为那句洗脑式的广告语"想去哪拍，就去哪拍"，而是因客服失联、不退定金、拖欠员工 工资、门店陆续关停等一系列负面消息。 作为旅拍领域的头部品牌，铂爵旅拍一度风头无两。它在全球布局了112个拍摄目的地，员工近3000人，估 值最高曾超过25亿元。巅峰时期，仅半年内就密集投放了《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》等16档头 部婚恋综艺，还邀请郭碧婷与向佐、郎朗与吉娜等明星夫妻站台拍摄样片。 2021年，铂爵首次亮相李佳琦直播间，18分钟内就售出1万套旅拍套餐，销售额接近4000万元。此后多次返 场，依然"秒空"，一度成为旅拍赛道的带货标杆。 盐财经 . 洞察趋势，睿智人生。《南风窗》旗下专业财经媒体。 这一切，和它曾经的高光时刻形成了鲜明的反差。 某种意义上，铂爵旅拍的跌落，不只是一家企业的困局，更映射出整个旅拍行业的失速。在越来越多年轻 人选择"低成本结婚"甚至"不结婚"的当下，以婚礼消费为核心的商业模式正集体走向低谷。 01 突如其来的失联 能和爱人结婚本是一件天大的喜事，但陈度没想到，他们会在拍婚纱照这一步跌了个大跟头。 今 ...

公司现状 - 铂爵旅拍近期因客服失联、不退定金、拖欠员工工资、门店关停等负面消息引发公众热议[4] - 公司存在多条股权冻结记录，涉及法定代表人许春盛及关联企业，冻结金额累计超4000万元人民币[15][16] - 天猫旗舰店所有商品已下架，客服表示暂不接受新单预约拍摄，仅服务已拍客户[17] - 公司拖欠400-500位员工薪资长达4个月，累计欠薪金额达1500万元，部分员工社保断缴[13] 历史表现 - 作为旅拍头部品牌，公司曾布局全球112个拍摄目的地，员工近3000人，估值超25亿元[5] - 2021年通过李佳琦直播间18分钟售出1万套套餐，销售额近4000万元，多次返场均"秒空"[5] - 巅峰时期半年内密集投放16档头部婚恋综艺，邀请明星夫妻站台拍摄样片[5] 商业模式问题 - 采用"预付费+二次消费"模式，消费者需支付套餐费用并在拍摄当天被引导升级加购[23] - 进行重资产布局，在热门旅拍地开设大量直营门店，全球112个旅拍基地多为自建或长期租赁[23] - 客单价从万元跌至三四千元，高运营成本难以为继，预付款被用于日常支出而非专款专用[23] - 加盟模式缺乏监管，加盟商为快速回本虚假宣传、压缩服务标准，加剧品牌口碑下滑[23] 行业竞争 - 国内现存旅拍相关企业6341家，2023年注册2119家同比增长268%，2024年注册2593家同比增长22.37%[19] - 小型摄影工作室以3-4人团队、灵活运营和价格战(低至4999元套餐)迅速蚕食中高端市场[19][21] - 行业面临"创作降维打击"，拍摄套路、道具、构图在社交平台公开化，变成"固定公式的平价复刻"[20] 消费趋势变化 - 2024年全国结婚登记数610.6万对同比下降20.5%，创1980年以来新低，连续九年下滑[28] - 婚纱照从"刚需"变为"选配"，情侣旅拍、纪念照、闺蜜轻婚纱等新场景替代传统婚礼写真[29] - 消费者更注重性价比和个性表达，工业化审美正在失灵，影楼标准化模板模式被取代[30]

文章核心观点 国漫电影《白蛇·浮生》热映使杭州旅游热度攀升，当地推出“白蛇传说”旅游路线，“五一”假期吸引大批游客，沉浸式文旅项目、古装旅拍受追捧 [1][4][10] 分组1：“白蛇传说”旅游路线情况 - 杭州推出寻迹“白蛇传说”旅游路线，串联自然美景和非遗体验，“五一”假期吸引游客 [1] - 断桥位于西湖北边，连接白堤和孤山，是白娘子和许仙定情之桥 [3] - 从断桥往南经柳浪闻莺、长桥到雷峰塔，雷峰塔高约71米，五层观景台可赏西湖美景 [6] 分组2：非遗体验情况 - 杭州手工艺活态馆“五一”期间日均客流量上万人次，有100多项体验课程，如油纸伞有十几项制作课程 [8] 分组3：古装旅拍情况 - 旅拍成旅行标配，“五一”期间杭州随处可见穿汉服游客和摄影师 [9] - 游客因想感受中国爱情故事而预订旅拍套餐 [12] - 西湖边汉服店假期客流比平时多四五倍，一天至少接待100个客人 [14] - 清河坊汉服店“90后”消费群体占比超六成，假期延长营业时间、上新春日服装，提供一站式出片服务 [16] - 旅拍市场需求大，跟拍摄影师忙不过来，仪式感和文化属性是旅拍圈粉重要原因 [18]