公司战略与市场活动 - 阿迪达斯选择在中国上海全球首发其核心透气科技平台CLIMACOOL，而非慕尼黑或纽约，凸显对中国市场的重视 [2] - 公司正推行“复古潮流线”与“专业运动线”双核增长战略，并认为这将是其长期增长的双引擎 [4][5][7] - 公司通过“CLIMACOOL未来美术馆”等活动，将产品发布置于艺术与生活化场景中，以加强与消费者的互动和感知 [2][12] 财务与业绩表现 - 2025年全年，阿迪达斯全球营收达248亿欧元，创历史新高，剔除汇率影响同比增长13% [4] - 2025年营业利润达20.56亿欧元，同比猛增54% [4] - 大中华区2025年营收为36.2亿欧元，同比增长13%，连续第十一个季度实现增长 [4] - 鞋类产品整体增长12%，其中专业ADIZERO跑鞋家族增长超过30% [4] 产品与业务发展 - 复古潮流线已从“爆款单品”（如Samba）发展为“爆款矩阵”，包括Gazelle、Superstar、Taekwondo等鞋型组成的德训鞋家族 [7] - 专业运动线表现强劲，在2025年世界顶级路跑赛事的24个冠军席位中，阿迪达斯跑鞋出现在11位冠军脚上，其中ADIZERO ADIOS PRO EVO 2在多个顶级马拉松夺冠 [7] - 公司通过“创意部门(CD)”与“创新部门(I)”的协同合作模式驱动产品开发，此模式已在CLIMACOOL、Adizero等产品上取得市场初步成功 [7][10] 创新与研发体系 - 公司创新的核心理念是“只给运动员最好的”，并同时关注运动员的可量化需求与无法量化的感受（如舒适、自信）[9] - 创意与创新部门经过三年磨合，虽初期存在摩擦，但当前协作效率超出预期，并能互补地系统性解读产品 [10] - 产品从实验室到货架的周期大幅缩短，例如CLIMACOOL项目从概念到量产交付仅用时五个月，远快于传统的1.5-2年周期 [11][12] - 公司采用新的技术推广路径：先在生活化场景推出创新让消费者感知，再快速转化为高性能产品由顶尖运动员验证，最后反向推动专业线 [12] 未来展望与增长指引 - 公司给出2026年业绩指引：预计在货币中性基础上实现高个位数增长，营业利润提升至约23亿欧元 [14] - 中期（2026至2028年）预计运营利润将以中双位数的复合年增长率增长 [14] - 公司强调构建系统性的产品生态和全链路创新体系的重要性，认为涵盖鞋类、上衣、背心等品类的系统是成功的关键 [15] - 2026年世界杯被视为公司的天然主场和增长机遇，但公司增长信心建立在已搭建完毕的可持续创新系统之上 [14][17][18]