国家金融监督管理总局近日发布《关于加强非车险业务监管有关事项的通知》，通过系统性规范非车险 市场竞争秩序，遏制行业长期存在的非理性竞争行为；今年以来广东、福建、安徽等地保险行业协会也 相继发布了多份"反内卷"公约……这些举措折射出当前保险行业的竞争异化，也展现出行业正积极寻求 破解之道。 一是强化监管约束和行业自律，维护公平竞争环境。近年来，监管部门持续推动"报行合一"，要求险企 在产品定价、费用管理等方面做到"言行一致"，杜绝"明面上合规、暗地里违规"的乱象。同时，人身保 险行业个人营销体制改革深入推进，佣金分配机制逐步优化，旨在引导企业从短期业绩导向转向长期服 务能力建设。行业协会应发挥协调作用，推动企业加强自律，避免恶性竞争，险企则需要在合规基础上 探索差异化竞争路径。 二是以创新驱动增长，开拓增量市场。在存量市场竞争白热化的背景下，险企若想突围，必须依靠创 新。例如，慢病管理、老年群体保险等细分领域需求旺盛，但供给仍显不足；传统车险市场趋于饱和， 而新能源车险增速迅猛，潜力巨大。这些新兴市场不仅能为行业提供增长空间，更能倒逼险企提升研发 能力、风控水平和服务品质。创新产品和服务是险企跳出"内卷式"竞争 ...