行业核心观点 - 2025年剧集宣发市场竞争激烈，尽管缺乏全民爆款，但在多方推动下仍产生多部社媒话题大作 [1] - 短剧市场规模高速增长，其宣发体系正主动向长剧靠拢，呈现长短融合趋势 [1] 艺人及粉丝宣发参与度 - 艺人线上线下营业频率与配合度高，CP营销创新突破，例如《深情眼》主演在扫楼现场发放喜帖、还原吻戏等肢体接触名场面 [2][4] - 《折腰》以“补办婚礼”为主题进行剧外“接亲”环节，增强沉浸感与剧情关联 [6] - 艺人宣传注重创意与互动，如《难哄》主演靠反差感、《滤镜》走“抽象”路线、《树下有片红房子》靠导演与主演深夜直播团建吸引路人 [7] - 粉丝为爱发电助力剧宣，例如成毅粉丝在《赴山海》播前于全国60余城组织沉浸式活动，并推动官方参与宣传 [9] - 《赴山海》在腾讯视频和爱奇艺双平台播前预约量创武侠剧历史新高，招商成绩不菲，其授权业务创纪录并被写入爱奇艺三季报 [11] 社交媒体宣发阵地表现 - 微博、抖音、小红书、B站等社交平台均在影视营销中释放能量，微博和抖音是剧宣必争之地 [12] - 抖音“抖舞”热梗成为追剧团标配，如“李羲承进行曲”、“大展宏图”、“初雪”等舞蹈被多部剧集采用以带动热度 [14] - 剧集官方抖音账号善于运营，通过更新名称后缀、挖掘爆款切片进行二创传播，部分剧集拥有百万点赞内容 [14] - 小红书凭借在美妆美学领域的积累，助力《雁回时》的仿妆、汉服穿搭及《许我耀眼》的发色、妆容等掀起模仿热潮，推动剧集破圈 [16] - B站以深度二创内容为核心竞争力，如《以法之名》被UP主多视角拆解分析，带来高质量互动与长线传播 [17] - B站独播剧《金昭玉醉》创下16天播放量破亿的年度纪录，优质二创内容为剧集带来超过30%的额外播放增量 [19] 短剧宣发发展趋势 - 短剧宣发排面增大，进化迅速，目标直指长剧，最先兴起的是档期运营概念 [20] - 各平台强化春节档、暑期档等概念，广电总局和卫视频道也上线短剧春节档，平台发布片单和追剧日历 [20] - 平台通过发布战报强化传播声量，如红果为《好一个乖乖女》等多部剧发布播放量破10亿战报，后续标准拉升至30亿播放量 [22] - 长剧盛行的扫楼、看片会、庆功宴等形式被复制到竖屏短剧，如《饲养夜色》《念念有词》进行扫楼直播，《念念有词》《盛夏芬德拉》举办庆功宴并开放直播 [22] - 头部短剧演员曝光度增加，经纪配置、媒体专访、杂志拍摄、商业代言及红毯活动均在复刻长剧造星模式 [24] - 行业精品化步伐加快，短剧从内容到宣发主动向长剧靠拢，但“向长”趋势目前多见于预算充足的头部厂牌或平台，尚未实现大规模投放 [24]