"感觉现在剧宣越来越像婚闹了。" 这是前几天小红书上的一条吐槽热帖，评论区不少网友也纷纷阐述起自己参加线下追剧团时的"窒息体验"。比如，主演对剧情几乎只字未提，整场活动围 绕男女主的亲密戏展开，现场主演上演眼神杀、肢体碰触，仿佛不是为了宣传一部剧，而是在为观众上演一场RPS同人秀。 比线上剧宣更卷的，是线下剧宣 过去，剧集宣传更多依靠线上物料来拉动热度，只不过当线上渠道逐渐饱和、用户注意力日益稀缺时，线下追剧团便以"现场互动+情绪刺激+内容制 造"三位一体的形式迅速崛起，成为当前剧宣体系中最具增量价值的手段。 就像追剧团诞生之初，也并非是为了现场嗑糖，而是想要借由主创与观众面对面的交流，营造一种更沉浸、更具参与感的观剧氛围，同时输出大量现场内 容，在短视频平台、社交媒体上形成高频传播。 线下追剧团原本是为了拉近剧方与观众之间的距离，让主创可以与剧粉面对面交流，从剧作理念、角色塑造到拍摄幕后，为剧集进行更具情感连接的传 播。但如今，追剧团的功能正悄然发生偏移。 主演们的互动集中于CP营业，甚至逐渐被"嗑学"主导，不管剧中是否真有情感线，剧外都必须营业不断。原本一场连接创作者与观众的剧宣仪式，正在 被无限放大的C ...

行业趋势 - 甜宠剧式微导致幼态邻家审美逐渐被明艳成熟大气风格取代[1][10][21] - 穿书题材和反派角色成为新风口 为"配角脸"演员创造机会[12] - 古偶题材面临转型 经商复仇大女主需求上升 权谋脸受追捧[20] 公司动态 - 银河酷娱与旗下艺人赵露思爆发公开矛盾 影响艺人形象[1] - 鹅厂重点扶持孟子义等符合新审美的演员[15] - 正午阳光持续输出高概念剧但《樱桃琥珀》口碑失利[1][5] 艺人表现 - 赵露思转型遇阻 医美过度导致路人盘流失[8] - 虞书欣通过《永夜星河》回血但现偶表现持续低迷[2][8] - 赵今麦偶像剧尝试失败 外型与演技短板暴露[3][5] - 宋祖儿凭借《折腰》展现成熟演技 成功转型[11] - 王楚然通过《成何体统》路透实现口碑逆转[11] - 陈都灵借反派角色翻红 接演多部人妻人母角色[12] - 张予曦时隔9年凭《深情眼》重回主流视野[12] 市场数据 - 2022年甜宠剧占据市场主导 被称为"甜妹之年"[7] - 2023年新人演员平均身高显著提升 高挑美女更受青睐[21] - 短剧领域持续产出甜宠红人 如《念念有词》刘念[17] 内容创作 - 观众审美转向更倾向性张力和感情戏不违和的演员[10] - 类型周期缩短 任何创作热点持续时间不超过三年[16] - 角色设定变化 事业型女主取代傻白甜成为新宠[13]

CP感的市场表现 - 《深情眼》凭借张予曦和毕雯珺的颜值及CP感赢得口碑，成为暑期档黑马 [1] - 《樱桃琥珀》因选角不当导致"父女感"争议，削弱观众接受度 [2] - 《这一秒过火》仅凭张凌赫与王楚然的民国CP路透即引发观众强烈期待 [3] CP感的化学反应模型 - **燃烧反应**：强调肢体接触与荷尔蒙碰撞，如《这一秒过火》中军阀与准大嫂的禁忌恋设定 [8] - **酸碱中和反应**：通过人设反差实现互补，如《永夜星河》黑莲花男主配小太阳女主，或《念念有词》哑巴男主配喇叭女主 [9] - **氧化还原反应**：角色互相成就，如《雁回时》大女主与辅助型男主的协作关系 [10] - **分解/合成反应**：前者解放角色特质（如《苍兰诀》东方青苍），后者聚焦双强联合（如《朝雪录》李兰迪与敖瑞鹏） [10][11] 行业制作方法论 - 成功CP需满足三要素：精准选角（化学元素）、适配剧情（反应式）、导演与演员的临场催化 [13] - 《樱桃琥珀》失败案例显示，选角与公式错配（浓颜熟男+幼态女主）导致化学反应失效 [14] - 行业需避免过度关注番位等表面平衡，而应聚焦角色匹配与情感逻辑 [16] CP邪修现象分析 - **主动邪修**：导演刻意设计非传统CP，如《云之羽》女女暧昧或《贤者之爱》女主与女二的复杂关系 [20][21] - **观众自发邪修**：通过二创脑补形成跨作品CP，如林黛玉×孙悟空或《甄嬛传》"鸟嬛"组合 [22][23] - 行业警示：邪修需建立在基础公式成熟后，避免本末倒置 [24][25]